ELIFE E6全球销量飙升金立加快海外市场布局

2013年08月29日 00:28
来源：中国产经新闻报

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纵览中国手机厂商的发展历史，国产手机的市场份额曾经迎来过一段时期的高峰，却在之后以诺基亚为首的国际品牌打压下迅速走入低谷。

新旧品牌几经沉浮，产品技术轮流更迭，国产手机制造商中却有一个品牌在一波又一波的浪潮中始终屹立，那就是金立。7月ELIFE E6刚刚上市，就在一个月的时间内创造了不凡的销售业绩，海内外市场反响强烈。

金立集团总裁卢伟冰认为：“研发能力是未来竞争最核心的武器。”2011年，当其他多家国产手机制造商面对突入袭来的智能手机变革而感到束手无措的时候，卢伟冰已经意识到了产品研发的重要性“必须要有专门的研发团队来保证产品的不断创新，不然终究会被市场变革所淘汰。”

就这样，在位于深圳市深南大道东海国际中心的金立公司总部，组建了一支1500多人组成的研发队伍，金立集团智能手机研发院就此正式成立。经过多年的积累，金立厚积薄发，以一部E6向广大媒体及消费者朋友们呈递了一份令人满意的答卷。

去年年底，金立开始全面发力运营商渠道，此后更是多重渠道并发。当然，处在“第三次工业革命”的特殊时期，没有一家传统厂商能够躲避来自互联网的冲击。金立也意识到了渠道变革的重要性，加紧了电商体系与O2O（线上与线下）相结合的整体布局，并实现线上与线下价格同步。

卢伟冰通过实际的调研分析，总结道：“网上下单前用户往往是在实体店里看过真机的，而线下购买的用户也都在网上查过相关资料，所以说线上线下并没有严格意义上的区分。”据悉，8月24日，金立四川首家智能手机体验中心已在成都商业街区正式开幕。体验店的设立，一方面可以更快更有效地扭转用户对金立的固有品牌认知；另一方面可以改善传统品牌与用户之间的沟通模式，“从单一、强制型到友好、平等、互动型”卢伟冰表示。

从2010年开始，金立就开始了对海外市场的布局，到2012年底已经初具规模。然而，金立集团董事长刘立荣认为，面对已经全然不同的智能手机环境，要想在未来的手机市场立足，就必须有“大布局”和“大战略”。这个大布局，其实是全球性的业务布局，全球性的品牌布局，包括面向未来的研发技术实力的布局。在这个“大布局”的战略指导下，今年金立逐步停掉海外市场的ODM业务，在东南亚、南亚、非洲等地全面建立金立自主品牌。（小花）