新华调查：金鸡百花电影节上“不可言说的秘密”

2013年09月29日 18:08
来源：新华网

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“高票房”与“坏口碑”齐飞商业片与文艺片机会失衡

演员片酬过高早已不是新鲜事。早在２０１０年，一些演出公司就发出演员降酬的呼吁。然而，两年过去了，演员片酬有增无减，明星云集的烂片更层出不穷。《三枪拍案惊奇》《富春山居图》《大笑江湖》等影片虽然票房不俗，但在影迷中的口碑甚差。“烂片”实际上在牺牲大牌明星的口碑、吸引力和个人信用品质。

一位台湾导演表示，明星效应功不可没，有些高片酬就是高得值。比如，花费１０００万元邀请周杰伦担任男主角，他能带来２０００万元的赞助。

在一些商业片只想通过明星赌一把票房的同时，一些小成本制作的艺术片得不到在院线上映的机会。比如，贾樟柯小成本制作电影《小武》《站台》《任逍遥》等艺术片难以与大众观众见面。长此以往，在并不均衡的市场环境下，观众的欣赏品味也越来越单一。

在美国，电影本身除了注重明星之外，更善于开拓其他各类经营手段，比如系列片概念、荧幕偶像、导演风格等，这种“明星＋类型”的营销方式往往保证电影拥有长达十几年的生命周期，一些经典影片在院线上映长达三四个月也不足为怪。一些创造票房神话的《星球大战》《骇客帝国》《碟中谍》等好莱坞大片都是例证。

中国传媒大学戏剧影视学院副教授索亚斌说：“演员靠艺术片来赚名声和艺术追求，靠商业片赚取利益，这是行业内很常见、并且应该鼓励的现象。”有专家指出，范冰冰的《苹果》、秦海璐的《钢的琴》正是这类“聪明”的作品，这些演员在赚取票房的同时赢得口碑，再反过来提升名气、创造更高票房。

过度依赖明星令电影票房生命力短暂

索亚斌指出，目前中国明星片酬虚高的主要原因是中国商业电影创作经验不足，明星成为了电影的核心元素。急功近利的短视行为十分普遍。中国电影票房的生命力短，平均只有两周左右，电影影响力最多持续半年。

“人傻钱多”也是导致片酬虚高的主要原因。索亚斌说，一些投资方其实并不懂电影，除了明星不认其他，造成演员片酬水涨船高。

经纪公司也不愿意自降身价。“名气越高，给经纪公司的分成越少。”朱延平说。

对于本次明星自降片酬一事，很多业内人士持怀疑态度。“除非市场倒逼，目前几乎没有主动降薪的演员。有些演员现在是既要稿酬又要入股，看似担风险、降片酬，实际上拿到的更多。”中国传媒大学影视艺术学院导演表演系教授赵宁宇对记者说，目前提出降薪的８０位演员到底能不能真正降薪，以身作则，还要年底等他们自曝片酬才能见分晓。

李前宽说，有些大牌比一般演员薪酬高无可厚非，这验证了明星的市场号召力。但同时，“任何影片的制作费不能低于成本的５０％。如果只看中大牌明星，捞一把就走，整个电影行业都会受到损失。”

朱延平也指出，明星自降片酬值得鼓励，但是所降的片酬是否用在了电影制作上，这未必如愿。

“中国电影行业还太年轻，目前最大的问题是市场不成熟，竞争不平等。”索亚斌建议，让市场自由利益博弈的同时加强行业规范，促进中国电影良性发展。