89年老回力鞋谋求升级 "经典不能丢但须突破"

【摘要】 红白配色、简单轻便的款式，一度在好莱坞明星脚下成了全球“尖货”……有89年历史的民族品牌“回力”鞋昨天启动品牌升级战略，不仅推出经典款的中高端产品，还亮出了四款智能穿戴概念鞋。

红白配色、简单轻便的款式，一度在好莱坞明星脚下成了全球“尖货”……有89年历史的民族品牌“回力”鞋昨天启动品牌升级战略，不仅推出经典款的中高端产品，还亮出了四款智能穿戴概念鞋。同时，启动“终端直供平台＋电商平台”的营销新模式，全力打造新国货品牌。曾被誉为“国民球鞋”过去，回力鞋是名副其实的“国民球鞋”，近5年实现了约1.8亿双的销量。从2008年起，借着世博会和奥运会的热潮，回力鞋迅速走红，越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋。一时间，回力球鞋在国外成了“香饽饽”。中国的回力鞋从国外火回了国内，这让当时正在寻求转型的回力鞋业欣喜不已。经典款式国外走红“当时我们主要目标是改变产品单一的状况。比如受海外明星追捧的是回力最经典的款式，WD－2田径鞋产于上世纪70年代初，WB－1篮球鞋也是经典老款，在上世纪八九十年代里红极一时，在回力的总销售里占到超过70％。过去，一双同一款式的鞋子可以卖上十年甚至更久，但现在已经不可能。”因此，回力逐步试行以授权经营方式开展产品多系列多品种的拓展，快速丰富了回力产品线。目前回力每年都会推出不同的新款，总计开发出200多个系列，5000多个款式。2015年回力产品在市场上的销量达到了6000万双左右。向中高端产品延伸“产品多样化了，但品牌价值并不高，多以50元至100元的单价居多。”上海回力鞋业有限公司党委书记周炜坦言，必须要为老品牌赋予新内涵。新出炉的品牌计划中，回力产品的设计与开发向中高端延伸，做“精”回力产品。以红白鞋系列为主的产品升级换代，从用料、工艺和设计上均有突破，“经典不能丢，但必须有突破。下个月会逐步在体验店和线上旗舰店逐步铺开新产品，单价在200元至500元间，我们的产品品质不输阿迪、耐克。”