儿童服饰产业风口已至:一条"自信的小鱼"游进资本市场

派克兰帝童装战略发布会暨登录新三板媒体沟通会

中国经济网北京7月28日讯（记者 王晋）儿童服饰消费正成为新的行业热点。

7月28日，著名童装品牌派克兰帝的运营方童创童欣网络科技股份有限公司新三板挂牌敲钟仪式在北京举行，被称为“童装电商破冰股”。

作为国内童装品牌的先行者，派克兰帝品牌创始人罗建凡在童装领域深耕了23年。他说，“童装是传统产业，更是朝阳产业。这个行业市场规模非常大，是个2500亿元规模的大市场，同时成长性好，每年保持在12%左右的增速。与其他制造业企业不同，儿童服饰产业跟随消费升级的步伐非常明显，在别的产业开始走平时，这一产业开始提速，消费的金字塔下端开始向上提升，三四线城市的消费者也越来越愿意选择中高端童装，未来的市场存在更大价值。”

派克兰帝的品牌创立于1994年，是国内童装知名品牌，它的LOGO就是一条“自信的小鱼”。经过20多年的成长，这条小鱼一路斩获了不少大奖，包括是第一个获得中国服装品牌年度大奖的童装品牌，此奖项被称为中国服装界的“奥斯卡”，此外还有国家质检总局颁发的“中国好产品”称号等。他们致力于成为互联网时代儿童领域的时尚引领者，借助资本的支持，将大力拓展电商业务，努力发展成为全渠道、全品类、多品牌、多平台的儿童产品品牌集团，打造儿童产业生态圈。

今年上半年，我国消费品市场继续保持平稳较快发展，在总量不断扩大的同时，消费结构升级趋势明显增强，居民消费对经济增长的贡献率进一步提高。上半年消费品市场规模超过15万亿元，消费已成为拉动我国经济增长的第一引擎。上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率为73.4%。

数据显示，我国14岁以下的儿童有2.2亿，占人口总数的16.6%。中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量2016年将达到2500亿元的市场规模。随着“二胎”政策的落地和80后父母成为消费主体，消费者对婴幼儿服饰品质的追求不断提升，整个行业进入到由低端向中高端消费转移的成长阶段。业内人士认为，童装市场潜力巨大，儿童服饰产业新风口已至。

虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大，但起步较晚，市场集中度低。2015年，我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家，连邻国日本和韩国的一半都不到。市场高度分散也给行业企业扩容提供了机遇。

电商的快速成长，给传统童装企业带来了冲击，但同样带来了机遇。

罗建凡接受《经济日报》记者采访时说，“要积极拥抱互联网，通过互联网+实现转型。一方面，在企业内部，通过互联网提升供应链效率，包括加快生产周期。过去，设计师闭门造车，新品推出周期至少在一年，通过召开产品供销会，以销定产。其实那时是‘以猜定产’，并不知道消费者真正需要什么。如今，可以把新品的图片数据放在网上，通过计算消费者在该网页的停留时间来实现柔性生产，生产周期缩短了，对市场的判断更精准了。另一方面，在对外市场上用好互联网+，在传播、渠道、内容等方面创新，除了在天猫、京东、唯品会等各大电商平台销售外，从消费者兴趣出发打造自己的IP，创新内容，通过鲜活的形象与年轻消费者建立共鸣，同时打造立体式、多样化的会员粉丝销售，借助移动互联营销、娱乐营销、社群营销、碎片化营销等多种方式与新一代消费者建立持续有效的沟通与服务。”

线下线上“双核驱动”将给这一童装品牌带来更大发展空间。下一步，他们还将由以儿童服装服饰为主的业务领域进一步向儿童周边其他产品领域扩充，横向拓展儿童产品线，包括运动、亲子装、跨境电商、婴童用品等，以增加与消费者更多的触点，打造全覆盖多层第的儿童全品牌战略。

中国童装行业被视为服装行业“最后一块蛋糕”。在第二届中国童装产业发展高峰论坛上，中国服装协会专职副会长杨金纯表示，在新常态和供给侧改革的背景下，不断研发、推出好的产品是童装行业转型升级的关键所在。“在中国做童装，我们拥有全世界最好的产业链和最大的市场。中国童装企业要考虑如何在原有产业基础上从采购、设计、生产、销售过程中进行创新，如何构建童装产业新格局，重构发展新优势，从成本规模扩张走向价值创造。”