明星投身创业扎堆玩众筹 背后原因为何？

【摘要】 例如韩寒、崔健、韩庚、汪峰、胡海泉等人，他们要么做手机、要么做耳机，要么纵深投资领域、发起公益项目。而最近一周内，又有那英和汪峰两位明星以众筹发起人的身份走入人们的视野。相较于传统营销方式的局限性，众筹门槛低、玩法新鲜、参与度高，明显更加迎合潮流心理。

演艺圈的明星财商高的不在少数，除了演艺工作，他们也在商业圈颇有建树，有人炒股、有人开餐厅、有人搞天使投资、有人开网店……五花八门名目繁多，而最近圈子里则掀起了一股众筹风暴，在最近一年多的时间里胡海泉发起了“医诺千金”公益项目、谢霆锋投身“锋味曲奇”公益项目，高圆圆选择了女神日常的生活用品手工皂，郭德纲和于谦则与酒产生了交集……上周，那英带着她的那式音乐主题花草茶走进某电商众筹参加发布会，七夕当晚汪峰又带着他的品牌音乐耳机在北京举办发布会宣布这款耳机将同步上线某电商众筹。今天你众筹了吗？近几年，很多明星开始投身创业大军。例如韩寒、崔健、韩庚、汪峰、胡海泉等人，他们要么做手机、要么做耳机，要么纵深投资领域、发起公益项目。尽管自带明星光环，但产品的发布和宣传依然主要依赖传统的营销渠道，没有发掘出特别抢眼的营销模式。但自从众筹在国内逐渐流行，尤其是某电商、淘宝、苏宁等大型电商加入众筹领域后，明星玩众筹逐渐成风。以某电商众筹为例，去年6月1日，“和谢霆锋一起做公益”项目正式上线启动，整个众筹周期共众筹金额107万，3000多人支持；8月份，校园民谣组合“好妹妹”在某电商众筹发起工体演唱会门票的众筹，最终以236万众筹金额以及近8000人支持成功登陆工体；今年3月25日，由胡海泉发起的“医诺千金”公益项目众筹上线，主要为“因病致贫、因病返贫”的患者提供资金和医疗资源支持；6月24日，高圆圆设计的手工皂在某电商众筹上线，女神此举得到了千余人支持，众筹金额16万元；当然还有非典型男神的众筹项目也颇受关注，比如郭德纲和于谦这对相声搭档先后发起的美酒众筹项目，其中郭德纲的德云红酒众筹金额达58万，参与众筹人数4500多人，于谦的谦酒众筹逾90万，3500多人支持。而最近一周内，又有那英和汪峰两位明星以众筹发起人的身份走入人们的视野。