砍掉生产线卖吊牌，一年净赚5亿！南极人这个隐患恐怕要自砸招牌

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今年“双十二”，不少想买一件保暖内衣的人在网站上搜索“南极人”的时候，恐怕要大吃一惊了——这个牌子下面的产品已经变得像个“杂货铺”，除了保暖内衣、羽绒服、羊毛袜、牛仔裤，连按摩椅、暖宝宝、汽车用品这样的产品都应有尽有。

其实，南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方——南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。那么，网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。

也就是说，我们买的“南极人”保暖内衣，可能只有这个吊牌正宗。“品牌授权”的商业模式下，节约了生产成本的南极电商赚钱，接到单子的供应商赚钱，获得品牌溢价的经销商也赚钱，但信任他们的消费者却受到了“一万点伤害”：从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。

公开资料显示，“南极人”是张玉祥在1998年创立的内衣品牌，是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品。拿下诸多国家级殊荣，包括中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等，知名度覆盖全国，市场占有率和销量都始终名列前茅。

南极人迅速崛起，形成品牌优势之后，全面进入保暖、休闲、羽绒、毛衫、家纺等纺织品领域。除了产品质量过硬之外，还是舍得花钱砸广告，铺渠道。经过密集的广告投放，成为国内保暖内衣第一品牌。品牌成立之初，公司拥有自己的工厂和渠道，产销一体化。但此后行业竞争激烈，产能过剩现象明显。

2007年4月，南极人借壳上市，变成南极电商。这是南极人的转折点。之后，南极人砍掉了所有的生产线，卖掉了所有的工厂，仅仅保留了品牌，并只专注于品牌建设，提供增值服务，彻底走上了品牌授权的商业模式。

其实，作为传统的制造业，南极人的转型可谓非常成功。根据其2017年年报显示，南极电商依靠品牌授权和电商服务等业务获得了5亿多的净利润。同时，公司的品牌综合服务业务一项，毛利率高达94%。其中的成本，主要是采购标牌等所需要的费用。

但是，伴随着高毛利率业务的却是南极人不断爆发出的质量问题：今年4月9日，2018年第2批内衣（针织内衣）产品质量国家监督抽查不合格企业名单公布。南极人（上海）股份有限公司一款经典舒绒柔棉保暖内衣（针织内衣）因纤维含量、PH值不合格被点名。今年11月，浙江省公布2018年羽绒服装产品监督抽查结果发布，南极人等标称品牌羽绒服装上不合格名单。

2018年截至目前，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜。其中有五次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。

对于媒体报道中提到的“南极人电商‘不生产，只卖吊牌，没有品控’”的说法，南极电商的一位内部人士表示，这个属于解读有误，“我们觉得这对于公司商业信誉没有什么影响。”对此，小富希望南极人品牌在提高收益的同时，亦能保证产品的质量，否则长此以往，恐怕要自砸招牌。

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