2009中国互联网高层年会-中国互联网力量实录

2009年11月03日 13:09
来源：凤凰网财经

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第三个体会就是专注组合传播，这一点我们是相对于三屏融合趋势来提出的。现在大家都在讨论三屏融合，顾名思义，三屏融合包括了手机、电脑、电视，我们觉得这个提法实际上有一点复杂问题简单化了。因为由于三个屏幕的大小不同，由于受众欣赏和收看的环境不一样，实际上三屏融合是很难的。而恰恰相反，我们新媒体是融合把同样的内容，依照不同屏幕的特点，以符合规律的形式创造起来，传递给我们的受众。

那么，我们凤凰网的回应就是组合传播。第一个是文字、图片和视频的组合传播。中国的互联网门户发展了10年，第一阶段还是以文字、电报为主的在线报纸，视频的内容很少。下一代的传播一定会跨越到视频传播的阶段，无论是国庆的阅兵，还是发生歌手不幸去世，或者是国安队夺冠，网民更多地想第一时间看到视频的现场、视频的素材，所以视频将大行其道。凤凰网我们拥有稀缺的内容，我们对视频有深刻的理解。我们相信，在视频的理解，我们将以组合传播的方式。

第二种理解是三屏联动。我们网民可能不是单一的屏幕，很可能是2、3个消费一个媒体。比如说凤凰卫视和凤凰网联手打造一个栏目，叫做网者无疆，这是一个电视新闻的访谈、辩论的节目，我们希望通过这个栏目用户的手机和电脑、电视组合，他通过电视收看、通过手机投票，所以我们希望通过这个小小的栏目，来组合传播。我们有信心把被新媒体平台割裂的互联网的受众，一个无缝连接的新媒体的体验。

最后一个要强调的是坚守媒体气质，这是针对于现在技术引领提出的。现在由于新产品、新技术不断地涌现，互联网技术对媒体气质的引领，被推崇到无以复加的地步。但是，媒体的气质是被大家淡忘的，我想对于新媒体来说，海量、快速、搜索的精准、互动都是非常重要的，但是对于新媒体、对于媒体，我想区别于户外大屏幕、液晶显示屏、软件公司、搜索分析，最本质的区别，那就是媒体必须是提供事实，彰显价值，我想无论是新媒体还是旧媒体这都是必须坚守的。

上星期我和同事一起去硅谷，我们考察了一个公司，这个公司给我们演示了他们产品的一些功能，很有意思，包括在地震的时候，灾民怎么能够把灾情很快地发布给救援人员，方便救灾，包括伊拉克监狱里面受虐待的囚犯，怎么样把信息传递出去。

我想，这是他们拥有的体系，但是他们的创始人总结的时候说出了这样的话“Twitter的成功，不代表技术的胜利，而是人性的胜利”，我想这句话比较深刻。我们凤凰网毫无疑问要把我们的媒体追求坚守到底，就是“中华情怀”是我们要坚守的，比如说赈灾当中和台湾水灾当中，我们发挥的作用是媒体核心的价值。第二个是全球视野，比如说电影在澳大利亚播放，我们的黑客攻他们的网站，我们凤凰网做了一个调查呼吁网民探讨，这样是不是可以显示出我们广大网民的情怀。第三个是兼容开放，凤凰网这些年有很多的名人访谈，他们来自不同的背景和不同的国家，包括了法国前总理在凤凰网开博客等，我们通过这些可以缩短我们的隔阂，增进两边的理解和共识。最后，我们希望通过我们的努力，能够推动我们的社会进步。在今年初，在云南的监狱犯人死掉的躲猫猫案件中，我们凤凰网是第一个进行了深度的报道和全程追踪，我们都是跟政府机构进行了独家的直播、独家的访谈。通过我们自己的努力，把事件尽量还原，引起了社会极大地反响。

毫无疑问，媒体气质是我们必须坚守的，当然在坚守的过程当中，需要很大的勇气，也面对很多的风险。这条路很漫长，但是只要我们本着真诚，我们努力一定可以见证历史，甚至是书写历史。

再次感谢支持过我们的网民朋友，没有他们的远见卓识和胸怀，我们凤凰网不可能有今天的气象，中国的互联网也不可能做到现在这么大的产业，所以希望和我们的老大哥一起联手，使这个产业真正复兴中华民族。

网友：刘总您一直在强调凤凰网的特色和差异化的路线，是否可以类比一家您认为在这个方面做得比较成功的国外的网站或者是新媒体，让我们可以更加具体地知道你们未来的目标和方向。另外，未来凤凰网会在哪些方面来加强建设，来突出您说的这些特色？

刘爽：在国外很有意思，在美国和法国都有两家媒体经营的网站，一个是美国的纽约时报的网站，还有法国的网站。不光是传统的媒体网站，所有的门户里面是排名靠前的。拥有精英的内容、高质量内容的独家稀缺信息的网站，是最有生命力的。美国两家大的传媒公司合资的视频网站叫做HULU这个网站，他们也准备要收费。所以，传媒经营的网站，由于它的稀缺性的价值，我想他们肯定比一般的同质化的内容的网站，会更加有意义。

凤凰网毫无疑问今后要抓住我们的稀缺性，我们甚至考虑收购传媒领域的公司。另外在无线的领域，我们希望把我们互联网的平台建设起来。

黄澄清：感谢刘爽先生的精彩演讲。