詹忠坪：三网融合创造新价值营销

2009年11月03日 15:20
来源：凤凰网财经

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凤凰网财经讯 2009中国互联网大会11月2日至3日在北京国际会议中心举行，凤凰网财经全程进行视频图文报道，以下为CCMedia数位营销整合集团CEO詹忠坪发言的文字实录：

主持人：下面，有请CCMedia数位营销整合集团CEO詹忠坪先生演讲，他演讲的主题是《三网融合创造新价值营销》，有请詹忠坪先生！

詹忠坪：各位好，我是CCMedia集团的CEO詹忠坪，很高兴今天可以来参加中国互联网大会，感觉去年到今年过得非常快，我也很高兴今天有这个机会再跟各位谈一下CCMidea去年一整年我们看到了什么、我们做了什么，还有将来我们要提出什么。

今年大家经常提到的字眼叫做三网融合，就是互联网、电信网、广播网。这三个网它们会融合在一起，这三个网络的融合，对于互联网的广告，还有互联网的营销，会产生什么样的变化，利用下面的时间跟各位分享一下我们的看法。

首先，看一下我们所作的行业，互联网广告目前所受到的限制。我们先回顾一下中国互联网的广告从无到有，到目前为止，我们走过了哪些阶段。第一个阶段是随机匹配，我们以CBD的方法在大楼上面放广告，看有多少人看。所以，这是一个打品牌时间所需要的策略的步骤。后来，我们慢慢地用了人口统计学的匹配和内容文字匹配的方式，比如说一些搜索引擎，比如说高尔夫球的网站，如果你是卖奢侈品的，你就会把广告投到这类的人群上。

其实，前三者都是来自于传统媒体广告方式，这早在杂志广告和媒体广告上面运用了。第四代是行为定向，慢慢地已经成熟了，今年是我们中国行为定向的第一年，为什么？因为形象定向基本上需要一个比较肥沃的土壤，是在电子商务比较发达的地区。那在之前，我们都了解到中国的互联网都是在娱乐上面，电子商务比较少。但是今年一样，电子商务开始慢慢蓬勃发展，所以大家对于精准营销的需求慢慢增加。所以，很多的电子商务网站开始采取行为定向这样的模式，作为他们互联网营销的一种手段。

当然，我们CCMedia目前已经走到了第四个阶段，我们主要是提供给中小客户、大客户关于行为定向的各类服务。包括了CPC定价的中小客户，或者是CPA定价的中大型的客户，我们都已经做到了。我今天不想提到大家都已经知道的事情，因为行为定向这个东西我大概已经讲了10遍左右的演讲。我想提一提，接下来如果三网合一的话，我们会遇到什么状况，我们可以运用三网合一做到什么事情？使得互联网的营销更精准、更准确，让广告主的预算使用得更恰当。

首先，我们看一下第四代的投放的方式、行为定向的方式，目前可以做到什么呢？它可以做到，如果我是一个广告主，我要投的定向是来自广州、上海、北京的，而且是在最近30天内，浏览过这些网页的次数要在15次以上，这叫做Cookie的保鲜期是30天以内，很多定向的说它的Cookie是多少，但是如果大家使用行为定向模式的时候，要知道各家的Cookie的保鲜期是多少，一般是90天，就是行为定向的Cookie而是90天以内有效。