詹忠坪：三网融合创造新价值营销

2009年11月03日 15:20
来源：凤凰网财经

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比如说春节打算去夏威夷旅行，我现在要开始做研究，我要做一些冲浪等课程的研究。但是，这个Cookie被我们抓到了，如果6个月以后你还用这个Cookie，觉得我要到夏威夷旅游的人，可能你已经晚了，我下一个目标是到埃及。所以，Cookie并不是说收集到的Cookie都可以用，一般来说3个月后就失效了，这是目前我们可以做得到的范围。

其实，这样的感觉非常理想，但还是有很大的局限性，主要的局限性在哪里呢？其实，这在国外引起很多的争议。一般做行为定向是Cookie的技术，假设浏览者没有选择说我不让你设Cookie，基本上你是被同意设Cookie的，在美国已经对于这个有很多的辩论。另外，其实它还是有不少的真实个人的资料的特征。我不知道你到底是多有钱的人，到底是每个月可以消费多少的人，目前的行为定向，还是有受到一些限制。

第二个，我们看一下它的限制是在右下角跨终端的定向推送。目前所有的行为定向的平台，包括了国外、国内的，尤其是在中国我所认知的，大概只有在互联网上面有推送的能力。就是我可能找了很多的中小网站、大型的门户网站，跟他们包版、分成或者是保底分成的方式把他的版面买下来，然后用推送的方式。

但是，我用手机上面是没有办法定向推送的，一个人在电脑上面的时间，不会是他全部的时间，很多的时间是在交通时间上面，你是用手机的，或者是你在家里是看电视的。如何利用三个融合的机会，配合上行为定向，把其他两个缺点弥补过来呢？

我们这边提到了互联网的发展，我们觉得三网合一之后，会有一些新机遇，CCMedia已经根据这些新机遇做了很多技术上的投入，包括我们已经在中国申请了IPTV基站，去收集客户浏览电视的数据，09年我们已经拿到了专利权，另外我们和运营商合作，把他们的真实资料库，借鉴到我们的信息资料库里面来。其实，这些资料库还是不会揭露你的姓名，但是我知道你大概一个月在手机费上面花多少钱，知道你是属于哪个终端的用户。如果你的手机费用一个月是5000元以上，很可能你是宝马的用户，如果你是100元以下，很可能你不是。

所以，我们提出第五代的模式，除了行为定向以外，再加上其他两个平台的某些资料库，为什么我要特别强调某些资料库，而不是全部的资料库呢？去年的“315”晚会上，很多人对于Cookie还是半知半解，是不是侵犯到了个人的隐私权，我只知道A的行为是怎么样，但是我根本不晓得A这个人是谁，所以应该是没有的。

我们借鉴其他的资料库的时候也要注意到这一点，我们不能揭露A就是等于这个Cookie，如果这样做等于是贩卖一个人的资料库。这事实上是跟国家法律隐私权方面有要处理的地方。

在互联网、电信网、有线电视网，这三个网络的融合，我们将取得更多的资料来做有效的判断。那这些有效的判断，会使我们原来基于各种有效行为的定向更加准确。比如说我给一个运营商合作，他利用3G，一般就是指互联网，他可能是不同的概念上网。我可以知道你在网络上面到底看了什么东西，我可以非常清楚每个月的消费习惯，所以我可以判断，如果说有这样的人群出来，我就可以推送上去，在手机上面推送，不需要在互联网上面。同理，在电视机也是一样的，而且国家最近要推广数字电视，所以有关机顶盒的技术，其实CCMedia在几年前韩国的专栏就做了好多。