中国企业家论坛第十届亚布力年会之传媒论坛实录(4)

2010年02月27日 17:43
来源：凤凰网财经

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李勇：说到内容的限制和操作，应该说我们受到的限制是最多的，每个媒体的丁玮，每个媒体的责任，所处的环境是不一样的，但是有一点是一样的，我们要尽量把我们的内容做好，把我们的传播渠道扩大，更好的为我们的受众进行服务，所以我们和其他媒体的合作也非常多，我们也要向他们不断的学习，完善我们传播能力的建设。

谈一下传统媒体和新媒体的发展趋势的认识，我记得不到二十年前我加入中央电视台的时候中央电视台还是一个比较新的媒体，当时还是非常热的，现在一转眼已经变成典型的传统媒体了，面对新媒体的挑战，应该说不管从哪个角度来说，新媒体肯定最终要战胜传统媒体，为什么要新媒体呢？为什么要用传统的方式呢？肯定新媒体未来的影响力会逐渐走向主流，现在已经有这个趋势了，昨天下午家宝总理又到网站上跟网民进行交流，又在两会前通过跟网民交流的方式进行沟通，网络这种传播在中国媒介功能上的作用已经越来越重要了，而且高层对于网上的意见非常重视，这里还有个误区，高层领导把网上的汇集就认为是民意的表达，其实这是有点过了，因为在网上发帖子的人，就和给我们电视台打电话的人一样，可能是有点偏激的人，不一定在座的各位都在网上留言，但是可以看到，我们主流社会的管理阶层越来越重视新媒体的作用，越来越重视互联网的作用，所以我想应该说也是一个标志，新媒体越来越走向主流，过去把新媒体看作是一种非主流，而现在觉得越来越主流，还有从传播手段的先进性上，最终是占有更大的市场份额，十几年前，可能我们能够容忍没有手机，打电话到一个固定电话的地方联系，现在大家肯定已经不能适应这种方式了，现在我们还可以适应一个电视节目，晚上9点吃完饭早点回去看，还可以接受这样的状态，或者赶到一个地方看一个节目，但是未来再过几年，大家可能接受不了，就像短信我随时随地就要看到，随时随地就是看到这个新闻直播，因为现在通过3G网络已经非常方便的实现了，所以在这种技术普遍到一定程度的时候，大家的生活方式就会向它屈从了，所以新媒体肯定是一个发展的方向，会逐渐的被大家接受，而且会逐渐成为主流的媒体，我觉得这是一个大的趋势，从我们的节目来说感觉非常深，原来1999年的时候我在第一套节目，到现在播报的栏目，当时的收视率可以达到5%，现在的节目达到0.2%就已经是非常高了，从这个市场份额可以看到传统，大家获得信息的渠道越来越多了，而且越来越便捷了，所以我觉得新媒体的空间是非常大的，但是大家刚才谈到内容为王还是渠道为王，从何力讲的我觉得非常有道理，在不同的阶段可能这个王会有所交替，在互联网新兴媒体刚刚发展的时候可能渠道表现得会非常好，但是最终还是内容为王，还是要把内容做好，对于传统媒体来讲，为了延长它的生命周期，或者为了继续维持它的影响力，我们就要加大内容渠道的拓展，要加大传播通路的拓展，中央也提出要求中央媒体扩大国际传播能力的建设，实际上也是用各种手段扩大它的传播能力，比如今天我们开通了国家网络电视台，今年还要开通中国手机电视台，实际上是一个互相融合的过程，对于新媒体来说肯定要做内容，因为过去在此之前互联网的先驱做的可能是通路建设，可能是渠道的建设，下一阶段肯定随着互联网的新兴媒体阶层，肯定要向内容上去扩张，所以国家最近出台政策三网合一以后，电信企业也可以做内容了，因为现在已经允许了，中国联通、中国电信肯定会向内容渗透，综合这些因素的话，媒体的大发展确实是一个先例，讨论这个话题，未来几年内我们可能就会看到新兴媒体和传播媒体之间的共融，新兴媒体逐渐走向主流的过程。

巫云峰：之前发言的各位应该说是媒体界前辈，听听前辈的意见，对于我们新兴媒体的确是获益匪浅，但是所谓的传播媒体和新媒体，区别恐怕就在于新技术带来新的平台，新的媒介，而且本身我觉得媒体的属性是没有改变的，所以在这种情况下，我认为不存在绝对意义上的传统媒体和新媒体之间的较量，其实大家本身是一致的，从媒体的属性来说大家是一致的，而实际上，在我们网络媒体超过十年的发展来看，我们和传统媒体其实一直都是一种共融的发展，我相信在未来还会继续下去的，因为正如刚才刘总说到的，我们在初期更像一个渠道，一个四肢，而作为传统媒体，是一个大脑，我相信是缺一不可的，如果只有大脑，你想完成的东西，你想达到的目的其实都很难做到，而如果只有四肢，你是不知道自己该干什么，所以从这个意义上说，我们一直都是很好的合作，共同的往前发展，这是第一点，另外再回到媒体本身，我觉得刚才各位前辈们都表达了对新媒体的一个认可，你认为新媒体未来一定会成为主流，我觉得这个东西对于我们来说，既是我们前进的动力，我觉得也是我们要更多承担的责任，因为说句实话，媒体对于受众的影响真的是非常非常的大，如果不能够用好媒体的力量，我觉得是会出现一些我们大家都不愿意看到的结果，刚才李亦非李总提到的滥用，其实我觉得对于我们网络媒体来说，其实对于新浪来说，我们一直在战战兢兢，因为我们要用好这个媒体，我们真的不敢去滥用这个媒体，因为我们不希望因为我们的失误而带来对本身不应该带来的伤害，所以我觉得对于新媒体的未来来说，其实我觉得责任重大，我也希望能够在未来和我们的前辈们，传统媒体大家共同的承担好媒体的责任，发挥媒体的力量，为我们的受众，为推动整个社会的进步，作出媒体应有的贡献。谢谢大家！