北京将出台国际商贸中心城市规划打造总部经济中心(2)

2010年03月08日 01:15
来源：北京商报

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丰富市场品牌：国际国内双管齐下

顶级品牌入驻率是反映一个城市零售业开放程度及购物环境的重要指标。

“所有的世界城市，均是在商品流通和贸易方面，在区域内乃至全球有重大影响的城市。” 在程红眼中，纽约、伦敦、东京这些世界城市均是其所在区域乃至世界的商业文化中心，不但商品种类极其丰富，其品牌品质也领先世界，而城市独特的消费方式更是对所在区域乃至世界起着示范引导的作用。

反观北京，尽管10年来实际消费品零售总额均是两位数增长，在所有中国的城市中独占鳌头，相当于香港的1.9倍、伦敦的80%，并引进了世界上200多个顶级品牌中的近100个，但现在北京还不是各大国际品牌代理商的总部基地，很多品牌都是通过香港引进的，北京在这些方面与巴黎、东京等国际商贸中心城市尚存一定差距。

“所以我们下一步打算在商品的丰富度上做一些文章，举办‘外国商品节’，让不同国家和地区的特色产品汇聚到京城是我们马上要做的一个项目。” 程红表示，在打造国际商贸中心城市的战略目标下北京市将依托中心商业区和多功能购物中心，加大国际知名品牌的引进力度，缩小与巴黎等国际购物城市间的差距。

“当然不仅是国际一线品牌，在各个层次的消费品上，北京都需要丰富。” 在程红看来，北京不仅要引进国际品牌、强化国际特色，还要吸引国内名优品牌，强化中国特色。作为中国的首都，展示中国商业服务的企业与品牌，体现中国商品和服务的理念与水平，成为中国名优特新商品与服务的汇聚之地，这也是建设国际商贸中心城市的重要内容。

其中各省市的商品大集便是北京为各省市(自治区)名优特新商品进入首都搭建平台。

“我们计划要做20期左右的各省市商品大集，这不但是为了丰富首都商品市场，更是为了搭建起商务对接的桥梁。”在程红看来，商品大集并不是一个短期行为，作为北京市而言，更希望通过这样一种形式，让本地的零售业企业从中发现一些受市民欢迎、质量好、设计时尚，且并未进入北京市场的产品，相互建立起长期稳定的关系，使其长期留在北京市场。

北京本地企业：做城市商业影响力的代言人

除了国际国内市场，在建设国际商贸中心城市的过程中，北京的本地品牌企业又将扮演怎样的角色？

“一个城市的产业发展有很多方面，其中产业主体特别是本地企业自身的影响力是非常重要的。”程红表示，北京的本地企业在长期的发展中，竞争力、影响力均有很大程度的提升，而目前北京市为本地商业品牌企业发展定下的方向则是：国际化、规范化、现代化、特色化。

“例如有独特商业文化做支撑的老字号企业，便是我们从2005年开始大力扶持的本地商业品牌。”程红介绍说，在金融危机的环境下，去年涉及39个品牌的全市20多家比较有代表性的老字号企业，实现销售、利润和税金都保持两位数以上增长的同时，老字号在行业之内的影响力进一步扩大。老字号不仅表现在北京本地市场销售得很好，又在外地新开很多店。20家具有代表性的老字号企业新开了将近50家店，其中超过一半的店在外省市；而在网络销售方面，北京市老字号企业网点销售额中，70%来源于外省市。

“市场覆盖率代表了企业在行业内的影响力，老字号企业新开了这么多店，营销网络日趋健全，体现出北京老字号在行业之内的影响力在进一步扩大。”在程红眼中，老字号虽然行业不同、产品不同，但有一个共同的特点，就是历经百年沧桑，仍然能够在市场之中赢得消费者，实现了持续的发展，这说明他们已不再是一个单纯的商业载体，更是一个文化的载体，对于北京而言，建设国际商贸中心城市，老字号将是北京独具特色商业文化的体现。