3·15年度报告揭伪篇：恶俗商业促销手法曝光

2010年03月14日 16:18
来源：中国消费网作者：刘杨

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图1 预付费消费中潜藏着不少消费陷阱 (资料图片)

图2 儿童天赋基因检测目前不能作为诊断性检测 (资料图片)

在各类信息无孔不入的时代，商家不断变换营销手段，努力打动消费者。这其中，恶俗营销侵害、误导消费者的事件时有发生，在上一个3·15年度，各种打擦边球的行为和忽悠手段玩得越来越来新鲜，如“基因检测”、“抗甲流口罩”……人无信莫立，店无信莫开!诚信是商家的生命线，巧言令色、投机取巧丢掉的将是一辈子的“金名片”

NO.1

测儿童天赋的基因检测

●忽悠伎俩：2009年8月，北京、上海等城市的一些体检中心推出了一项名为“儿童天赋基因检测”的项目，即刮取儿童口中一些唾液，寄回唾液样本，就可通过几十个基因位点的检测，知道孩子是否有舞蹈、人际交往、绘画等方面的天赋，还可以看出孩子将来是否会早恋、染上网瘾，甚至可以看出孩子将来能不能赚大钱、当官等，这些体检中心表示基因检测保证达到99.99%的准确率。然后，再由相关专家针对检测结果，提出个性化教育培养方案。据了解，这些基因检测报价少则1000多元，多则4000多元，如果加上商家推荐的一系列的配合疗法，至少需要上万元。

●现象评说：医学专家认为，基因检测，首先要满足相关性的原则，要具有一定的统计学意义，进行实验后，才能确定某种基因与疾病或者情绪的关系。目前，和某些情绪相关的基因实验样品量不到100个，在人群中没有统计学意义，这样做出的结论是不科学的，而且即便人体的某种外在表现或行为表现或是天赋与基因相关，也有可能与无数个基因相关，很难确定某些基因就是所谓的与记忆、智商、情商、体能、专注等相关的基因。目前，基因技术尚处于研究阶段，还不是适合推广的技术，用于公众临床检测为时尚早。

根据卫生部2007年出台的《医疗机构临床检验项目目录》，基因检测已经被列入临床检验项目目录，但基因检测内容被限制在一定范围内。社会机构进行基因检测，不能作为诊断性检测，只能提供咨询和指导。

知名生物化学博士方舟子在谈到儿童天赋基因检测时表示，一些公司推出的天赋基因检测是一种欺骗手段，目的是为了骗父母的钱，只能算是骗局。

NO.2

侯耀华系列虚假广告

●忽悠伎俩：在2009年，名人广告代言再遇信任危机，侯耀华的广告代言风波就是一个颇具代表性的事件。2009年11月1日，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了10个虚假产品广告。据介绍，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持人，使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容。

2009年11月5日，侯耀华正式回应代言门事件，对网民强烈要求他出来道歉的声音，侯耀华称，“我要向谁道歉?如果要道歉，也是向因为这个事件受害的消费者道歉，而且道歉的不应该只是我一个”。次日，侯耀华以个人博客的形式再次回应，称，对这些代言行为深表遗憾和歉意，诚恳接受大家的批评。我愿意认真总结经验”

●现象评说：名人代言违法广告的消息一经曝光，着实让消费者感到痛心，并深感被欺骗。对于名人来说，在进行广告代言时，一定要从法律和道德的双重角度，规范自己的行为，以免因广告代言行为而使自身公众形象受损。作为名人，更应该多一些责任感，少一些利欲心。