“三网融合”逻辑：内容倒逼产业藩篱

2010年03月26日 21:36
来源：21世纪经济报道作者：郑迪

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1月13日19:00，中央电视台《新闻联播》用足三分钟的时间，以PPT的形式翔实介绍了国家决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的情况。3月23-25日，第18届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2010)，国家广电总局用足三天时间催动产业发酵。

“普及数字高清，应用新兴媒体，推进三网融合。”国家广电总局副总局长张海涛讲话的基调，显然少了几分广电往年的一家独舞，多了开门纳贤联手共赢的融合之势。

张海涛在主题报告中强调，三网融合不仅仅是广电与电信业务的双向对等开放，更是服务业态的创新，是推动传统媒体与新兴媒体融合发展的创新过程。这不仅仅是一个物理的互相进入，更应该达到在内容和形态上的化学反应，需要有更多创新性的企业参与其中。

终端先受益

以三网融合为核心的CCBN2010，无疑令所有参与者有了超出往昔的兴奋。

“在中国，华为已经服务广电17年，三网融合让我们终于看到了希望。”华为中国区广电市场部部长李建昆接受记者采访时认为，将来中国广电发展的道路必然是提供完整端到端解决方案的多业务运营商。

李建昆表示，华为布局三网融合不仅限于基础网络，未来目标是构架基于接入、互联、体验的“Connected Home”家庭解决方案，帮助运营商从简单接入控制点到管道深度渗透，从管道到多业务，最终实现终端业务增值。

“除了内容，广电比电信还有一个优势就是对于家庭用户的了解和把握。”意法半导体执行副总裁兼大中华暨南亚区总裁纪衡华认为，广电搞三网融合一定要立足于家庭用户。

纪衡华指出，消费者尤其期待家庭娱乐设备的功能更加丰富，包括大尺寸、高清、3D、高保真度、支持多种传输接口、并且方便与互联网相连互动。据记者了解，意法半导体在本届CCBN上联合本土家电厂商推出了适合中国市场的交互式机顶盒以及电视芯片解决方案。

英特尔全球副总裁、中国区总裁杨叙25日也对记者表示，三网融合极大促进了围绕个性化互联网的产业形态创新，这也给英特尔带来了全新的机遇。2010年英特尔将围绕三网融合推出更多的新产品，并以技术创新持续向非IT行业扩张融合，包括汽车、互联网电视、交互家用电器、手持移动设备等。

“实现三网融合的关键，就是要在各种不同网络间全面满足客户需求，寻找到不同运营商、服务商、终端商能够共赢的解决方案。”思科大中华区媒体及视频事业部总经理吴彬表示，思科不久前收购了天地数码(控股)有限公司的机顶盒业务，同时还通过缔结市场联盟的方式，与宏天科技等本土厂商一同打造能够满足各种业务模式需求多平台的内容分发和智能广告插播系统。