兰缪内衣：中国人操盘的日本小众品牌

2010年03月31日 04:41
来源：每日经济新闻作者：吴文坤

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“我们是个国际化的品牌，但不是国际化的知名品牌。”在被网友举报是“山寨洋品牌”后，兰缪方面回应称公司宣传的是 “来自东京的风格和设计”，因此并不涉嫌欺诈消费者。

每经记者吴文坤实习生王佳弈发自北京

近日，一篇名为“网友举报：兰缪是山寨洋品牌”的稿件在某门户网站出现，其目标直指去年很热门的网络内衣销售品牌——来自日本的兰缪(LAMIU)。这名网友表示，在网络中以“LAMIU)作为主题词进行搜索，几乎搜索不到什么日文的相关信息；而查询了所谓的兰缪日文网站，里面的动态竟然只有北京君太店开业，“模特还是中国的，一看就是很‘山寨’的注册。

此消息被兰缪官方认定是 “毫无根据、并带有明显误导性的判断”，并要求有关网站“删除此篇不实报道并刊发道歉”

真相究竟如何？《每日经济新闻》对此进行调查。在接受记者采访时，兰缪中国市场总监郝建??否认自己是“山寨洋品牌”，并表示是一个“国际中小品牌”，且从未对其国际性进行过分宣传。不过在业内人士看来，兰缪的操作手法和公司“国际知名度”的形成，与该公司所采取的网络直销经营手法及“打擦边球”的广告策略不无关系。

实体店状况引发猜疑

“我是在网络上看到了兰缪的广告，而且觉得日本品牌有这么实惠的价格实在不错。”女性消费者王芳(化名)对《每日经济新闻》记者表示，进口内衣品牌价格一般都在300～400元，兰缪一般却只有100～200元。王芳是一个较为保守的消费者，打算在下单前找一家实体店看一下现货。然而在兰缪网站上搜寻半天之后，她发现该品牌仅仅只有一家实体店，位于北京市西单君太百货五层的少淑内衣区。此外，就只有位于北京中关村一优价百货内衣区内的专柜。

记者近日专程赶赴西单，实地调查了LAMIU君太店。据兰缪官网资料，这是该品牌在中国内地落地的第一家实体店，从店面装修到产品设计均洋溢着源自日本的时尚气息。但记者发现，这个店的布置与其他的国内普通品牌没有多大区别——仅六七平方米左右的空间，一个兰缪的品牌标志牌外加几个摆内衣的架子，这实在让人难以与国际品牌联系起来。

王芳表示，尽管店员一直强调这是一个来自日本的国际知名品牌，但这个日本品牌 “一点也不高级、性价比也不高”，而且销售员也不是很专业。

日文网站实为“中国制作”

在兰缪中文网站中，该企业所提到的日文官网为www.LAMIU.jp，点击进入后者，记者发现该网站确实比较简单，其主体内容与兰缪中文网站并无不同，仅仅是在联系方式一栏中有一个日本的地址和邮箱。

通过网络查询该网站主机时，记者还发现一个让人备感疑惑的现象，即该日本网站注册的时间为2008年9月8日，而兰缪中文网站的注册时间显示为2008年2月14日。

据有关资料显示，LAMIU的全球总部位于日本东京都港区。2008年由UnlimitedBrandsLtd.联合日本大和证券等财团在中国区设立UnlimitedBrands(HongKong)Ltd.和优品生活(北京)科技有限公司，负责中国区LAMIU品牌的运作。

但这一资料与上述网站的创建时间显得有些矛盾。一般来说，母公司的网站推出时间不应晚于中文网站的推出时间。

针对这个疑问，郝建??承认，中国网站和日本网站实际上都是由兰缪制作的，“因为我们未来需要在日本进行互联网销售，所以这是公司下一步的需求。”不过，他认为由此并不足以对这个“日本品牌”产生质疑。