汉鼎咨询拉大旗扯虎皮行业冠军如此炮制(2)

2010年06月29日 11:04
来源：中国计算机报

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自我炮制数据链专业性是空谈

虽然汉鼎咨询是2005年4月25日注册成立的，但其官方网站上则称“成立于2006年初”，业务定位为“上市前细分产品市场调研&上市前募投项目可行性研究”。工商部门登记的经营信息却只有上述的2007年和2008年的经营数据。实际上，汉鼎咨询为咨询业内所知也就是近一年来的时间——创业板成立的前后。

创业板的推出和上市公司的加速扩容，给为创业板企业提供细分市场调研的咨询行业提供了机会。一家咨询机构的人士告诉记者，由于在创业板企业过会的过程中,证监会发审委比较注重企业的“行业和技术”和上企业募投资金运用”,而这部分内容行业背景较强，主要由专业的咨询公司提供,于是专业的IPO咨询的戏份被加大。

据了解，目前已经在创业板上市的100多家企业中，大部分企业被描述为细分市场的隐形冠军。它们在上市前的招股说明书大多是引用咨询公司或者行业权威刊物的数据,以证明自己是行业中的龙头。继券商投行、会计师事务所、律师事务所之后,IPO又催生了一条产业链,准上市公司希望咨询公司也能发挥超级作用。

粗略估计，目前对拟IPO企业提供咨询服务的机构队伍已经扩容到几百家，多数成立时间短，缺乏数据积累和行业背景。汉鼎咨询就是其中一家。那么，这样咨询公司的调研数据是怎样出来的呢？

创业板公司IPO中,证监会对细分市场调研工作的关注点较多,包括调研数据来源,调研数据是否在相关行业的国家核心刊物上发表,竞争对手的数据来源是否采取了实地调研等等。

汉鼎咨询公开宣称:“公司与国内大部分核心期刊、权威杂志等媒体建立了有效的沟通渠道,我们的文章可以发表在大部分媒体上。

据了解，汉鼎咨询完成细分市场报告后,将调研报告中对企业有利的结论和软文发表在国家核心一级期刊、财经类媒体上。如果一篇文章不能涵盖所有的引用数据,那么就发表两篇文章,发表的时间一定要在企业封招股书之前。这些数据通过公开发表,获得了权威性,可以被引用到招股说明书上。于是一个完整的数据制造就完成了。

据一位咨询业内人士透露“在市场报告中将企业的销售收入夸大数倍,先在权威刊物上帮其发表文章,再在报告中援引文章中的相关数据,助其顺利过会”，这成为像汉鼎咨询这样缺乏积累和行业背景的咨询公司炮制“行业冠军”的销捷径”

而“花钱在核心期刊发布相关论文和报告,这已经是一种传统的包装手法,国内的行业协会众多,各自面对的领域比较窄,收入状况也不好,企业或者咨询公司花几千块钱就可以在刊物上发布文章,描述的是行业趋势,实际是软文,但在招股书中往往作为权威数据引用。而创业板的公众投资者,包括证监会看到招股书中的行业数据,都想当然地相信权威的期刊和研究部门。

该咨询业内人士还透露,大多数情况下,因为获取数据有难度,企业会自己给咨询公司提供行业资料,再由咨询公司包装制作成细分市场研究报告。这类报告的权威性可想而知。

“这样的咨询公司虽然为拟上市企业提供了募投项目可行性咨询服务，但是使得部分拟IPO企业因不专业的咨询而蒙受损失，扰乱了IPO市场秩序。” 这位咨询业内人士不无忧虑地表示。

值得注意的是，目前IPO咨询行业尚未被正式监管，鱼目混珠、良莠不齐，亟需规范。有的咨询公司有着良好的经验和基础，提供的调研报告数据来源可靠而详实，但是有的咨询公司提供的调研报告并不可靠。

具有讽刺意味的是，汉鼎咨询自己在“拉大旗扯虎皮”、自我炮制“行业冠军”的同时，却在为整个行业的规范做“呼吁”。汉鼎咨询的负责人曾对媒体表示：“做IPO咨询服务，是需要一定的积累的；目前，该行业内存在鱼目混珠，有待规范。”这不是在玩 “贼喊捉贼”、以假乱真的伎俩？