圣元奶源门给国内乳企敲响警钟虚假宣传终会砸到自己的脚

2010年08月12日 17:01
来源：商都网作者：张远

0人参与0条评论

圣元“激素奶粉”事件和刚刚尘埃落定的霸王“致癌门”事件如出一辙，发展过程出奇地相似。一样都是媒体报道“平地起惊雷”，圣元也和霸王一样第一时间予以否认，起诉媒体，而被寄予“平反”厚望的“相关部门”也是语焉不详，避实就虚，不仅未能澄清事态，反而因其所剩无几的公信力把涉事企业拖入更深的泥潭。这还没完，霸王“致癌门”牵涉出了虚假宣传的问题，而随着事件的继续发酵，圣元的“奶源地疑云”也渐渐浮出水面，未出“早熟门”，又入“奶源门”

8月10日某网站报道，在售的圣元优聪品牌奶粉明确标注“进口原料”、“乳品原料全部来自欧盟”字样，而在外包装底部有一行不起眼的提示：“殊情况下使用欧盟外的乳品原料，但仅限于美国、新西兰和澳大利亚三国。”但该报道在纳斯达克网站查到的圣元年报中明确显示：“在截至2010年3月31日的财政年度，我们的优博、优聪品荷兰乳牛三个品牌用的是进口自新西兰恒天然集团的奶粉。

那么，圣元奶粉的奶源地到底在哪里?这些矛盾处，圣元公司该做何解释?“特殊情况”具体又指什么?如果这些问题得不到权威回答，就不能排除圣元涉嫌欺骗消费者。倘若说圣元奶粉中是否含有激素尚待检测，不能擅下定论的话，虚假宣传却已经是证据确凿，足以像绊倒霸王一样使圣元的声誉一夜崩塌。

那么，圣元在奶源地的描述中为什么矛盾重重呢?这恐怕就和三取氰胺事件后的奶业“潜规则”有关了。

众所周知，三聚氰胺并非来源于厂家的生产过程，而是奶农为了通过蛋白质检验的私自添加。自此之后，中国奶源的声誉一落千丈，许多国人对于国产奶粉都心有余悸。而国外奶源在消费者的心目中则更加令人放心，哪怕付出高价也心甘情愿。遭受重创的国内企业为了自救，与国外品牌一争高下，纷纷打起了“进口奶源”的宣传旗号，而圣元则是最为卖力的一个，也因其大张旗鼓的宣传在消费者心中扎下了根，市场份额一路攀升，跻身中国婴幼儿奶粉市场前三甲。

然而除了企业的自吹自擂，监管机构和消费者根本无法证实奶源地的宣传是否属实。只要没有出事，奶源地问题也一般不会被人们提起，企业收获了市场，消费者得到了心理的安慰，似乎皆大欢喜。

然而，“早熟门”事件揭开了这个奶业“潜规则”。经过媒体的深入报道，我们发现国外的奶源并不等于安全，美国和新西兰对于牛奶中的激素就没有明确的禁止，只有欧盟才执行了严格的禁令。这或许就是圣元在宣传中标榜“乳品原料全部来自欧盟”，而在年报中披露“奶源来自于新西兰”的原因吧。

以上的假设是圣元的年报时真实无欺的。然而，一个对消费者撒谎的企业自然也可能戏弄投资者。既然圣元的价格与国内奶粉持平，那么我们有理由怀疑它使用的就是国内奶源，否则成本不可能那么低。一名业内人士就提出质疑：既然圣元有国内奶源地，却都说来自国外，那么国内的奶源到底在做什么?

四面楚歌的圣元也给其他标榜“进口奶源”的国内乳企敲响了警钟。其一，国人对于进口奶源的迷信经此事件已经动摇，再自我标榜已经无人肯信;其二，不能因为是进口奶源就放松质量监控;其三，虚假宣传终究会砸到自己的脚。

对于国内奶业来说，“进口奶源”并不是救命稻草，也无法助其完成脱胎换骨的蜕变。重振民族奶业不能靠耍小聪明，而应该踏踏实实地建立健康、共赢的奶业生态链条。