乌龙不断：券商研报陷危机 利益链下五大乱象只是表象(5)

2011年05月11日 04:10
来源：证券日报

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乱象五:赚眼球加入“标题党”

券商研究报告作为专业人士作出的分析判断，理应具有可靠性、公正性、专业性、前瞻性，普通投资者也将其作为投资的“风向标”，但目前部分券商研究报告确实大失水准。

面对广大投资者的诟病和同质化的竞争，近期，券商研究员们为了研究报告能从市场上众多报告中脱颖而出，吸引眼球，研报竟然也玩上了文字功夫，在标题、内容和图片上标新立异，让人啼笑皆非。

诚然，一个好的标题对研究报告而言非常重要，但标题其实就是对研究报告核心内容的体现，如果过分强调的话则可能适得其反。翻看最近的一些券商研告，标题党辈出，有些题目很时尚很娱乐，颇有综艺节目的“范儿”

如“非‘加息’勿扰 或带来短期反弹压力”、“让通胀飞一会儿”、“多‘财’缘于多艺”、“‘故事’只刚刚开始，‘精彩’将继续进行”、“最美的时光值得你拥有”、“华锐来了，金风会涨么？” 等等，这些俏皮的标题，貌似别开蹊径，实则毫无意义。某券商近期发布的一份研报，就用了近半篇幅普及地理、历史知识。从大禹治水、都江堰、郑国渠论述到京杭大运河，最后得出的结论是，善治国均必先治水。让人不知其要表达什么。试问这样的研究报告，能对投资者有何帮助？

一位业内人士表示，现在有部分的研究报告纯粹是“标题党”，标题虽然吸引人但华而不实，这样下次可能就没有兴趣再去看该分析师的报告。

作为重要投资参考的券商研究报告，还是要通过提高服务的称职、严谨和秉持原则，才能真正塑造出自身影响和公信。

而作为普通投资者，想从研报里面捞稻草的想法也已经不太靠谱。在这个加息、政策风险、高估值等多重不利因素的影响下的市场里，鼓吹易，证明难。对待券商研报，审慎的心态很必要，对于结论则要学会小心，不宜把它们视做操作手册和投资利器。

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