张文宁：在国家政策推动下才有利文化产业做大做强

2011年11月30日 17:26
来源：凤凰网财经

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凤凰网财经讯 “2012世界经济展望论坛”于2011年11月29日-30日在北京召开。以下为中关村多媒体创意园主任张文宁发言实录。

以下为演讲实录：

张文宁：大家下午好。今天的论坛我想阐述的是产业创新，改革开放已经走过30年，中关村精神是鼓励创新、宽容失败；当今世界处于大发展、大调整时机，世界的多极化、复杂化，全球经济一体化深入发展，科学进步日新月异，现在咱们国家大力提倡文化创意产业，今年1—8月份，北京收入在亿元以上的单位共计667个，实现收入3380多亿元，但收入过百亿的大型文化创意企业较少，缺乏大型跨国集团，也缺乏具有国际竞争力的文化品牌。打造文化航母，提升文化产品和服务，国际文化市场份额都将是做强文化产业过程中努力的方向。因此，世界级大企业的动态非常值得我们关注、研究和思考。

首先看看传统文化产业当中的出版业，今天的亚马逊已经做稳在线图书销售的头把交椅，成为数字承办行业的霸主。传统书店在其冲击下丢盔卸甲，排名第二的书店去年被迫关门大吉。亚马逊是如何打造出版业霸主地位呢？完全是充分利用了网络效应，重新打造产业链条，服务两端，第一个战略是低价战略，另外充分利用了云计算服务。云计算服务带来了非常多的个性化需求，很多在座的年轻人都知道，在亚马逊的网站上卖的冷门图书加起来的销量超过70%，为亚马逊创造了巨大的价值。现在他正在不遗余力的推广电子书和推出平板电脑，加速云服务终端的普及，巩固其霸主地位。

再看新型企业爱立信，它是世界上最大的移动通讯上，在全球拥有58亿用户。它上半年在全球无线通讯设备方面实现基本销售额1100多亿元，华为上半年销售额是983亿元，华为正在紧逼爱立信。10月11号爱立信总裁宣布退出终端市场，重点布局三大领域：一、移动宽带领域；二、管理服务网络外包领域；三、网络中的基站系统和运营支撑系统。

我们再看看云计算引爆的变革，沃尔玛去年销售额是4000多亿，公司市值是1680亿，亚马逊销售额是270亿，市值估价在千亿，Facebook销售额是40亿，市场估值是700亿，沃尔玛巨大的现实的销售额盈利市场远低于网络领先者亚马逊，我们现在面临一个新的经济时代，就是网络世界远比真实世界有价值的多。云计算给任何一个行业、一个区域，甚至一个国家带来巨大的潜力，需要我们深入地思考，并加以利用。站在大型企业、巨人肩膀上能让我们看得更高、更远，中国有全世界最多的互联网用户，有全世界最多的手机用户，这将让我们的文化创意产业有巨大的发展空间和巨大的商机，在座的每一位都非常值得思考。我们如何做大文化创意产业呢？因为我来自中关村，毕竟是改革开放30年，中关村已经成为中国的一张名片，所以我们认为，做强文化产业离不开与科技的融合，不管是亚马逊也好，还是爱立信重新布局，还是IBM推行的智慧地球也好，都抓住了把握产业发展趋势、创新商业模式。

我们建议，自己的细分市场当中要积极参与游戏规则，也就是行业规则的制定，以产业集群的模式规模化去发展。当然，在国家政策的有利推动下，才有利于文化产业做大做强，文化与经济的融合才能走得更远，这是我们的思考和现在正在做的工作。谢谢大家。