梅松：以项目为抓手带动文化产业发展

2012年09月22日 17:19
来源：凤凰网财经

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主持人：

亲爱的各位朋友，尊敬的各位专家，大家下午好！非常感谢各位嘉宾，各位朋友能够坚持到最后，接下来这一场也是非常精彩的一场讨论。

今天从上午到下午的上半场我们一起围绕文化与科技融合新的观念、新的战略、新的模式、新的机制以及一些新的途径都展开了非常深入的研讨，对我本人来说，在这个过程当中也学到了非常多。研讨过程当中我们也达成一些共识，当然也有一些问题我们还保留各自的意见，甚至产生了一些新的问题，但是我们都有一致认为，对文化科技或者文化技术的概念，不是因为今天，也不是因为今年国家颁布文化科技创新工程发展要》，它不是，它本身就是历史发展当中的一个概念，甚至我们也清楚，甚至还是一个以批判性的概念出场的。像刚才顾江老师提到的法兰克福学派，甚至我们知道的海德格尔这样一位哲学大师，技术在人们生活过程当中所扮演的反文化，对人理性压抑极大的作用。当然时过境迁，新的时代，新的机制以新的市场乃至科技条件下讨论文化和科技的融合。

第二，文化与科技的融合，这个科技和高新技术是一个相对的概念。遵照欧阳教授一个宏大的历史观来看人类历史的发展过程，科技进步带来整个人类文明极大的发展，因为它快速的提高了我们的生产力，如果大家能够回想起一位著名的历史学家，他甚至用文化技术，也就是张胜冰老师所提的CT来定义和研究，重新对世界文明史进行分析，这位历史学家就是威廉麦克高希(音)，他用文化技术把人类历史分成五大历史，一个是表音文字，一个是音标字母，一个是印刷技术，一个是电子影像，最后一个是计算机和数字技术。听起来从印刷技术开始，无论是在争议中国是印刷技术发明者还是来自欧洲的，但是15世纪印刷技术出现以后，世界文化产业发展有了启蒙，因为15世纪有将近几百家印刷厂来印以《圣经》为代表的各种各样的图书、期刊、报纸，已经有市场的消费。到了后来的电子影像，达盖尔的录像技术以及爱迪生的录音技术，80年代产业初具规模，乃至到20世纪以后奔上历史舞台。

文化产业是一种非物质生产，科技手段是一种重要的文化生产手段，所以我们有共识，这个手段要服务于文化创意的内容，接下来围绕文化与科技融合产生的一些新的问题展开讨论，我想这些新的问题包括如下一些。

一个是文化与科技融合的机制问题，上午和下午有些学者也谈到了，政府驱动还是研发驱动，还是市场驱动，我们也说在创建一个产学研用协同创新的机制，到底如何来创建。美国通用电气公司的创始人是爱迪生，大家也知道达盖尔发明的照相技术，很快就设置了工厂，包括15世纪发明印刷术以后很快就开了印刷厂，所以有学者提到没有市场的驱动，没有商业创新，我们的文化科技创新怎么来融合。

第二，关于融合方式的问题，我们接下来也会在一起讨论，融合方式的问题有很多，包括知识产权如何来获得保护、使用。我们都知道中国大陆知识产权保护跟文化科技有关的，尤其是专利和版权有很大的问题，这里面一方面是我们的量刑，受害主体的模糊性，举证困难。我们看到2003年大中华地区台湾业面临同样的问题，但是2003年以后有一个公诉人的机制，是由公检法，检察院帮助起诉，而不是具体受害主体来举证起诉。

第三，关于文化创新氛围的培育，我们到底建一个什么样的机制可以适合群聚以及整个城市的聚合。

第四，文化与科技的融合发展到底有没有边界，我们今天下午上半场也谈到这个问题，但是没有深入，我希望下面可以展开。我个人认为科技手段主要是强调视觉和听觉为主的文化消费体验，文化消费包括了三层体验，感官体验，感官体验不仅仅是视觉、听觉为还有触觉、嗅觉、未决等等。第二个层面是情感体验，第三个层面是精神的体验。科技手段怎么能够来强化触感、嗅觉其他的感官体验以及提升情感和精神的体验。还有刚才提到的，文化创意是要提升品质，有些传统工艺其实是对品质的要求，甚至有些奢侈品为什么用手工制作呢？这种技术复制，这种科技手段有没有边界，我们想接下来的讨论围绕这些问题，当然还会有更广泛的问题来深入讨论。

今天下午最后一场一共有四位主题发言人，非常有代表性，两位来自于公共管理部门，而且是学者型的，非常著名的作家、翻译家，文化产业研究的学者。来自湖南省委宣传部副部长，省文化改革发展领导小组办公室主任，蒋祖?@，也是30人论坛的老朋友，还有一位是梅松主任，来自北京市委宣传部副巡视员，市文促中心主任，非常优秀的经济学家，文化产业学家。魏鹏举，来自中央财经大学党委宣传部部长，文化经济研究院院长。李向民，江苏省文化产业集团董事长，南京艺术学院文化产业学院的院长，也是横跨官产学，很早就集中性的研究文化产业经济史，艺术经济史和精神经济学的一位学者，李向民先生。

下面首先有请来自北京的梅松主任发言，大家掌声欢迎！

梅松：

谢谢主持人的安排，各位专家，各位老师，各位同行，文化30人论坛今天进行了一天，上午因为有别的事没有参加，很遗憾，但是今天这里有文字稿，我还可以虚心学习。今天上午鲁炜同志就北京的文化与科技融合做了很精彩的讲话，今天下午我以这个为主题，适当的延展一下，稍微微观一点，稍微具体一点。

先说第一个问题，整个北京市文化创意产业发展目前整个势头还是不错，尤其是去年到今年经济形势比较复杂的情况下，文化创意产业作为重要的支柱产业，在北京来讲，确实发挥了重要作用，我们这儿有几个具体数据跟大家报告一下。一个是大家衡量产业发展就是增加值，增加值现在最后数字已经确认了，国家统计局确认的，去年1989.9亿元，将近两千亿，占北京地区生产总值的12.2%，同比增长14.7%。去年北京地区平均增长全市是7%多一点，这一次是14.7%。超过平均增速的一倍，收入来讲，比去年同比增长20%多一点。规模以上文化创意企业是7300家，从业人员140.1万人，大约占北京就业人口的12%，接近伦敦、巴黎、纽约的水平，比东京低一点，东京从业人员占15%。

今年上半年情况不错，我们把文化创意产业作为经济行为来分析，衡量经济发展通常是三个纬度，投资、消费、进出口。从投资行为来讲，北京市从去年开始起对文化创意产业开始介入固定资产投资的概念，今年1-6月份文化创意产业固定资产投资已经达到113亿，同比增长61%，于北京是整个固定资产投资规模来讲并不是很大，因为北京市去年整体固定资产投资是六千亿，但是作为文化创意产业是一个轻资产的行业，做到这一步是很好的起点，当然这还是不完全统计。占北京市整个社会投资比重占到4.3%。更可喜的是现在有一批投资项目正在实施和融资当中，目前投资一亿以上的文化创意产业固定资产投资项目有172个，投资总额达到5596亿元，其中新建的项目91个，续建项目81个，在这些项目中超过一百亿元的有57个，50到100亿的项目有8个。

从消费者来看，今年上半年北京市文化娱乐的支出同比增长24.5%，其中团体旅游花费同比增长24.6%，观看电影演出、摄影等人均其他的文化娱乐活动支出增长31.5%，整个文化娱乐、文化消费这一块儿增幅都是20%以上。与投资相关的银行贷款，投融资，今年上半年中资银行文化创意产业人民币贷款余额累计是498.3亿，同比增长33.3%。今年上半年累计发放新贷款262.2亿，同比增长45%，银行贷款增幅也还是比较快的。

从企业上市的角度，到目前为止，北京市已经上市文化创意企业52家，今年上半年新增上市企业8家，不管是累计还是新增的都在全国排第一。目前有将近一百家企业待审，文化创意企业上市资源的丰富也还是比较丰富。

外资的角度来讲，外商投资，文化创意产业外商投资这一块儿增速比较快，中国的文化创意产业还是比较开放的，除了个别领域以外。今年1-5月份，北京市新批外商文化创意产业28个，实际利用外资10亿多一点美元，同比增长85%，文化创意产业利用产业在增加，其他利用外资在降低，外商进入最多的领域是互联网、数字内容、广告会展业比较多一点。

第三是进出口，现在海关包括国家统计局对文化服务贸易进出口没有一个统一的标准，海关只做产品出口，就是有载体的，比如说光盘，印刷品等等，按照海关现有的口径，北京今年上半年进出口文化产品2.14亿美元，不多，主要是印刷品和电影胶片。但是文化服务贸易出口有7.8亿美元，这个主要是两块，一块是版权贸易，一块是电影电视的出口，大约占全国的29%，增长26%，所以文化服务贸易出口在增加，文化产品出口北京不是很多，刚才说整个出口还可以。按照投资、消费、进出口三个维度来看，整个产业发展总体还比较健康，这是给大家通报的一个情况。

第二，今年上半年1-8月份，我们已经发现全国文化产业资本，包括基金，包括并购，包括上市来分析文化和科技融合的走向，这个数据刚刚出来，跟大家报告一下。我们做了这么几个监测分析，基金设立来看，今年1-8月份全国共设立了27支文化创意产业基金，上海最多，上还有10支，基金总额是226亿。北京是第二，7支文金额是129亿，最多的是综合型基金，媒体基金，互联网基金，物联网基金，电影基金，移动互联网基金。按照北京来讲，基金里面，属于文化和科技融合的占到43%，还不包括电影，全国占到29%。基金设置这一块儿可以看出来，文化与科技融合所占的比重越来越大。

另外是投资来讲，今年1-8月份，全国共发生文化创意产业股权投资的案例300余起，北京市发生60起，占总数的51.28%，股权投资案例主要分布在互联网，数字内容与服务，网游、影视传媒、动漫，这里面也主要是文化科技融合，大概占50%多一点。北京市发生的60起当中，投资互联网行业最多，有22起，交易金额达到17.09亿，占整个北京市地区融资金额的58%，这又是一个趋势。

文化创意产业并购案例是37起，北京地区有14家，并购的主要领域是互联网、网游、数字内容与服务、影视传媒和动漫，其中北京市数字与内容服务领域并购案例最多，金额来讲，也是数字与内容领域最多，是25.28亿，占披露金额的74.8%。并购这个角度也是这个情况。

刚刚说到这几个数字，说明什么情况呢？今年1-8月份，从基金的设立到股权投资，到并购案例发生的重点大部分，或者相当一部分是集中在文化和科技融合领域的项目，这是一个态势。

第三，代表我个人，北京这大半年来，文化创意产业的走势，趋势性的东西，大概有这么四条，这是我个人分析。

1、文化创新和科技创新双轮驱动，通过文化创新和科技创新的双轮驱动推动文化与科技深度融合，北京市推动文化与科技深度融合不是今年开始的，我们去年就开始做这方面的规划和政策，今天上午鲁部长可能也跟大家通报了一下，马上出台，我们跟国家有些不同，我们是有一个有一个推动文化和科技深度融合有一个意见。去年开始起，我们一直在做这个工作，但是实际上推动这个融合，北京市在发展文化创意产业支出，把计算机软件服务、互联网都纳入文化创意产业，当时这个是有争议的，很多人不同意这怎么叫文化创意产业，这叫科技，现在实践证明这是对的。这个领域包括互联网服务，包括动漫，包括游戏，包括数字内容，包括数字出版，是地道的文化和科技融合发展，北京也是这个领域发展最快，支撑最大，目前这个领域占北京整个生产总值的39%。

国家统计局刚刚发布文化创意产业的标准，关于北京这一块儿全部纳进去了。北京市从2006年开始有一个文化创意产业专项资金，每年五个亿，我们统计了一下，我们专项资金支持的项目一半以上是文化和科技融合的项目，与资金投向比较吻合。

我们最近委托一家公司做了世界文化企业100强的报告，还没有对外公开，通过这个分析，一半以上都是文化与科技融合的企业，或者是占到60%，所以今天的主题是非常好的，与当前这个产业发展态势非常吻合，北京的科技创新在全国一直做得比较领先，尤其是以中关村示范区为代表，北京的科技创新带动了文化创新。

2、吸引大国企、大民企、大字本进入文化领域，促进文化与资本深度融合和发展，打造文化航母，这里面马上有一个文化巨头公司要揭牌，北京万达文化产业集团公司，是万达集团做的，这个公司已经整合了他的七个板块，其中他的电影院线是全球最大的。再有比如说中国航天文化公司，当初我还认为航天怎么搞文化，航天也有，这是一个趋势。

3、借鉴科技创新的做法，以项目为抓手实施项目带动产业发展。以前做文化我们觉得很虚，虚在哪儿，没有项目，现在北京的情况比较好，除了刚才讲的，固定资产投资的项目172个，其他产业有319个，投资总额是3200亿，把这两个项目加在一起，我们手上掌握了五百多个钟点项目。

4、文化创意产业首先要说文化资源，文化资产，文化资本，文化产业这么几个环节，文化资源，文化资产，文化资本到文化产业怎么连在一起，我个人认为最重要的还是文化要素市场。现在打造和完善全国性的文化要素市场非常迫切，北京来讲，我们现在是两条，一条是按照中央要求建设全国文化要素市场的中心，这是面向国内的。第二是面向全球建设文化保税服务区，对部分文化艺术产品采取境内关外的政策，目前全国批了两家，一个是上海浦东，一个是北京。