股神巴菲特何以被ZARA创始人奥特加拉下三甲宝座

2012年10月09日 14:46
来源：外滩画报 作者：柯文浩

0人参与0条评论

今年 8 月，ZARA 创始人阿曼西奥·奥特加在富豪榜上将“股神”沃伦·巴菲特拉下了三甲宝座。彭博社最新公布的“彭博亿万富翁指数”显示，这位欧洲新贵挤掉股神巴菲特，以 466 亿美元的身价成为仅次于墨西哥电信大亨卡洛斯、比尔·盖茨的全球富豪榜探花。

香港铜锣湾勿地臣街1号，时代广场 313 和 418，ZARA 一口气在这里开了两家门店，玻璃橱窗里展示着本季最新的款式，硕大的招牌吸引着人们的眼球，而隔壁就是某世界著名奢侈品牌。

这就是 ZARA，它只选最好的地段开店，不惧与世界顶级品牌正面交锋。在纽约，ZARA 选择的是第五大道；在巴黎，ZARA 选择的是香榭丽舍大街；在上海，ZARA 选择的是第五大道南京路。创店 36 年，ZARA 一直坚持“零广告”策略。

每登陆一个新市场，ZARA 都会先在大城市中心区域的最繁华路段开店，然后再把触角伸向较小的市镇，在不做任何广告的情况下让品牌影响力辐射全国。“这就像一滴油在织物表面慢慢延展的过程。”ZARA 创始人阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)把这种策略称为“油污模式”

今年 8 月，这位其貌不扬的西班牙老头在全球富豪榜上将“股神”沃伦·巴菲特拉下了三甲宝座。回顾近年各大榜单，只要稍加留意就会发现，榜上前三甲的位置一直由墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆·埃卢、微软创始人比尔·盖茨以及“股神”沃伦·巴菲特垄断。不过，这一格局如今已被奥特加扭转。

《福布斯》今春公布的 2012 全球亿万富豪榜上，奥特加以 375 亿美元的净资产名列第五，巴菲特以 440 亿美元资产位列第三。而仅仅半年过后，奥特加便实现了超越。

彭博社最新公布的“彭博亿万富翁指数”显示，这位欧洲新贵挤掉股神巴菲特，以 466 亿美元的身价成为仅次于卡洛斯(742 亿美元)、盖茨(630 亿美元)的富豪榜探花。

在他的率领下，Inditex 集团(ZARA 母公司)2011 财年全球营业收入为 137.9 亿欧元，超过美国的 GAP、瑞典的 H&M 与日本的 UNIQLO，成为目前世界排名第一的服装零售集团。

该集团的股价也从 2009 年 3 月的 23.65 欧元涨到今年 8 月 8 日的 91.37 欧元，涨幅达 286%。与此同时，ZARA 总部所在的西班牙却是另一番光景：国内失业率高达 20%，政府财政吃紧，几乎要靠借债度日。

打印转发