9591万港元入股北青传媒 贾跃亭铺路乐视体育上市？

在A股市场震荡同时，贾跃亭却在港股市场频频出手。继本月初入股手机制造商酷派之后，乐视网(300104.SZ)近日又传出投资香港上市传媒股北青传媒(01000.HK)，该股曾被视为内地媒体上市“第一股”。

近年来，有大量互联网等业外资本进入传媒股，包括阿里巴巴投资SMG等。乐视网在资本市场向来争议不断，不过亦有分析认为，入股或是为了给乐视体育上市做准备。

入仓传媒“第一股”

7月14日，联交所资料显示，乐视网董事长贾跃亭申报，于7月6日在场外以每股均价4.91港元首次持有北青传媒1953.3万股，涉资9591万港元。

受此消息影响，北青传媒当天股价上涨了3.9港元，涨幅高达75%，报收于9.1港元，该股当日疯狂成交709.23万股，交易金额达到5952.87万港元。截至目前，该股流通市值5亿，市值接近20亿港元，目前市盈率也高达135倍。相比之下，A股上市的乐视网当天股价则下跌了9.33%，报收于57.7元。

不过目前，乐视和北青传媒对此并未有任何回应。

北青传媒早在2004年底即登陆H股，被视为“内地传媒第一股”，当年上市曾获得420倍认购。不过近两年来，该股表现并不佳，2014年北青传媒收入6.8亿，仅增长2%，大部分依然为广告收入，其净利润也下跌了48%。

联交所信息显示，此次贾跃亭申报购入的主要是北青传媒H股，占整个H股仓35.58%，不过北青传媒整体股本以内资股为主，H股比例不到30%。如果以整体股计，则贾跃亭申购的股份约为9.9%。

值得注意的是，当年北青传媒改制上市，曾引入南非MIH作为机构股东，持股比例为9.9%，贾跃亭此次申购股份正好与其吻合。

公开资料显示，北青传媒是北京青年报社控制的香港上市实体，北京青年报社持股达63.27%。旗下最为知名的是以《北京青年报》、《重庆青年报》、《法制晚报》、《CICI茜茜姐妹》等为主的报纸、杂志等平面媒体资源，除此之外，在航空报纸、机场LED联播网、国际机载电视、户外(主要在北京环路、高速)等媒介平台上，北青传媒也有布局业务。

除了媒介资源外，北青还拥有一定赛事活动资源，最为知名的是中网赛事运营。赛事背后负责运营的机构，正是北京青年报社全资子公司北京中国网球公开赛体育推广有限公司，也就是中网公司。

值得注意的是，乐视旗下公司乐视体育目前也在大力发展体育赛事运营，包括网球赛事版权资源，之前已经陆续获得ATP、WTA、戴维斯杯、联合会杯、深圳公开赛等，最近更是拿下顶级赛事温网公开赛2016年至2018年独家新媒体转播权、分销权以及地方电视台分销权。

为乐视体育求资源

此次贾跃亭出手北青传媒，普遍观点认为是可能为乐视体育寻求资源。

在乐视多平台资本运作中，体育从原乐视网中剥离出来，这与手机、汽车等项目略有不同，也使得外界对其独立上市抱有期待。按照乐视高层的描述，体育本身已成为一个垂直生态，通过赛事运营、内容平台、智能硬件以及增值服务等多个维度进行产业化运作，独立之后不久，乐视体育即开始融资运作。

2015年5月份，首轮A和A+融资中，乐视体育以26亿估值获得了多家股权和个人投资者入股，规模达到8亿，尤其是以万达和云峰基金作为宣传噱头，更是让乐视体育成为乐视炙手可热的投资宠儿。

7月9日，获得融资后不久，乐视体育首笔对外投资出炉，该公司与乐视网联合投资北京益动，该公司是一家运动数据厂商，其中乐视体育出资500万，虽然规模小，但此次融资却让乐视获得了社群O2O、运动健康等概念题材。

此前贾跃亭曾表示，不排除未来海外上市。此次乐视投资北青传媒，很快又有传言称是为体育上市铺路。不过鉴于目前北青复杂的股权结构，以及贾跃亭只拥有少数股份，不排除炒作可能。

在业务合作本身或许有关联度的是，北青传媒当初赴港上市，也曾将体育产业作为其新兴发展业务，并一度号称将中网打造成“第五个大满贯”；乐视除了传统擅长内容版权分销之外，近两年亦在大力向产业链上下游延伸，包括在体育、音乐等细分领域，开始介入到线上和线下活动运营之中，包括票务、直播、版权、衍生品开发等多个方面。

不过据记者了解，在中网赛事方面，乐视与其他体育新媒体平台一样，也都是参与报道、直播等方面，目前尚未有独家、版权等更深入合作。

一名互联网分析人士告诉记者，乐视若入股北青传媒，可能的业务看点也就是整合营销，虽然传统纸媒早已衰微，但北青还有机场、高速路等很多线下广告资源，线上北青网也有一定流量，打包的话就可以包装成整合营销概念。