进口商品降价潮 什么值得买？

资料图

图/文羊城晚报记者郑少玲

如果你是一个“外资控”，那么今年一定是你觉得最幸福的一年，因为不少外资品牌今年陆续在中国内地调低商品价格，开启了一场又一场降价竞赛。在欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、高端护肤品牌SK-II等宣布降价之后，日本品牌MUJI以及美国品牌UGG也在近期宣布将加入外资品牌“降价大军”中。有专家表示，调价的背后，也暗示着外资品牌在中国内地将会掀起一场更为激烈的竞争。

A.

在中国内地调价幅度多大？

1.雅诗兰黛集团

雅诗兰黛可以说是今年外资护肤彩妆品牌降价潮中的领衔者之一，从雅诗兰黛（上海）商贸有限公司获得的数据显示，此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国内地市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。此外，价格下调将适用于中国内地市场的所有官方授权零售渠道，包括百货商店、丝芙兰、官网和天猫旗舰店、独立专卖店，但是机场免税店专柜不在此次价格调整范围之内。

什么值得买？

雅诗兰黛特润修护肌透精华露30ml调价前660元，调价后590元；雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜15ml调价前560元，调价后490元。

此外，雅诗兰黛旗下倩碧天猫旗舰店也公布了经典三部曲护肤系列新价格，原售价730元，调价后635元。护肤“贵族”海蓝之谜的精华面霜60ml也由2800元调整到2550元。悦木之源的韦博士灵芝焕能精华素50ml降价幅度高达23%，由880元降至680元，韦博士灵芝焕能精华水200ml降至320元。

2．资生堂集团&宝洁集团

日本美妆集团资生堂集团在上个月宣布，从8月1日起，对旗下SHISEIDO、顶级抗老品牌Cle de Peau Beaute、IPSA三个品牌中的6项单品调价，幅度为8%-19%。此次降价以精华液品项为主，8月1日起于百货店、机场含税店、丝芙兰、电商平台等各渠道同步实施。资生堂称，在公布了准备对进口品牌降价的声明后，公司收到了多方面的来电咨询以及建议，根据消费者降价的期盼调查反馈，以期盼最高的进口品牌为主，挑选了旗下热卖的明星产品进行调价。

什么值得买？

此次资生堂集团下调额度最高的单品为抗老品牌CPB肌肤之钥晶钻家族系列，该“精华肌底液”降价额度高达500元，降幅约19%。IPSA茵芙莎“美白修护菁华液”下调130元，降幅约15%。资生堂的另一款全球产品SHISEIDO“红妍肌活精华露”也降价11%，下调70元。

3. MUJI(无印良品)

8月21日，无印良品（上海）商业有限公司(MUJI)在中国内地实施新定价活动，但此次降价无印良品官方并没有用“降价”来进行推广活动，而是使用了“新定价”这个字眼，据说此次新定价在MUJI实体店铺的集中推广期是8月21日-9月17日，但是在实体店铺展开的为期三周的活动，并不是全部，因为店铺活动结束后，新定价的商品仍然是以新定价的价格来销售，而且今年秋冬全新定价的商品品类多达二百余种，这些新定价商品将陆续上市。

MUJI在一众追求极简风格的文艺青年心目中有特殊位置。但不得不承认的是，MUJI在中国内地的定价确实过高了，令人望而却步，此次MUJI加入降价潮中，对消费者来说无疑是普大喜奔的好消息。

什么值得买？

超声波香熏机

这款香熏机利用超音波震动原理达到扩香效果，最大限度地还原了精油本身的味道。两档调光，可以一物三用，既可用作加湿器，又可当小夜灯，还能熏香。

舒适颈部靠枕

不少用过它家靠枕的人都反映过，这款靠枕在接触肌肤时感觉非常舒适柔软，它使用微粒子填充物与伸缩性佳的枕套，能舒适地包覆身体。

4.UGG

UGG不久前也宣布，其从今年7月中旬开始发售的UGG秋季系列新品开始进入降价大军中，而且目前仅针对中国内地进行价格调整，此次价格调整的核心出发点是缩小全球价格差距。UGG在一份声明中称，此次一共选择215 款入门款产品（涵盖全品类产品）参与此次调价，而且所选择的都是在中国内地最受欢迎的产品系列。

从渠道上看，降价也会同步到电商渠道，也就是说，UGG中国官方网站、天猫商城官方旗舰店及京东商城官方旗舰店将会与线下店铺同步调价，但特殊线上促销活动及指定线上销售的商品除外。

什么值得买？

UGG此次价格调整涵盖深受广大消费者喜爱的UGG精选鞋款，从经典传承的羊毛皮靴，到舒适的休闲便鞋、人字拖等，但最值得推荐的还是经典的羊毛皮靴。

B.

为何要降价？

为何外资品牌，尤其是外资彩妆护肤品牌，会选择在近几个月纷纷调价？

众所周知，财政部关税司早前就曾发布公告称，从今年6月1日起，将降低部分护肤品、服装、鞋靴、纸尿裤等日用品的进口关税税率，其中护肤品进口关税将从5%降低至2%。为响应政府降低关税，不少外资品牌借机调整自己在中国内地市场的产品售价，以缩减全球价格差距，博取中国消费者好感。

对于那些想要在中国内地市场分一杯羹的外资品牌来说，中国内地市场竞争正在变得激烈无比。因为国内外的价格差，那些有消费能力的顾客全部都跑去国外消费了，以至于不少公司在中国的业绩出现下滑。品牌商们已经意识到了问题的严重性，因此此次赶紧趁着中国政府降低关税这个时机进行调价，这样既免去了公司主动降价给品牌造成的负面影响，也能为品牌应对日益激烈的市场竞争提供帮助。

有专家表示，外资品牌此次调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策，而更可能被认为是与中国消费者建立长期关系的一种手段。但是，在各大外资品牌降价后，本土品牌的生存压力无疑也将会加大。

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来源

金羊网

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