郭兰诗：中国企业更在乎投资回报率 不够重视品牌塑造

凤凰财经讯9月9日-11日，夏季达沃斯论坛在大连举行，主题为“描绘增长新蓝图”。凤凰财经再次强势出击全面参与夏季达沃斯的报道，进入改革攻坚期的中国经济依然是我们报道的重点。

在“中国企业家的崛起”分论坛上，安可顾问公司创始人兼执行董事长郭兰诗表示，中国企业跟其他国家企业相比，在品牌、在自身声誉方面投入不够，因为他们很多重点放在投资回报率，但是对品牌塑造重视不够，所以当中国企业进这些市场的时候，他们需要塑造自己的品牌，这样让当地消费者或者当地合作伙伴信任，能够建立这样的信任能够尊重你的品牌，才能建立长期的合作。

    以下为发言实录：

主持人胡一虎：欢迎五位嘉宾的到来，待会儿进行过程，我和于洋接力请问各位嘉宾，首先开始我请教一下女士，她今天为了参加我们凤凰论坛，这套服装特别有中国味道，特别为大连论坛设计的，穿出中国味，给她热烈掌声。不用猜她就是做全球顾问公关公司的。

首先请教一下郭兰诗女士，坦白说你是做国际公关，跟国际政府都打交道，您认为今天主题你觉得中国企业界在国际舞台真的崛起吗？你跟很多国家打交道的时候，帮忙促销中国企业面临最大的难点是什么？

郭兰诗：好的，首先我非常荣幸能够参加这次论坛，非常高兴再次来到大连，这是我第三次来到大连了。那么我觉得中国企业肯定是崛起，并且这也是全世界所乐见的。

在长期来说这会有利于稳定中国经济，同时也会提升就业，正如李克强总理所说过的。而我们安可更多做的工作沟通方面的工作，帮助更多企业进入国际市场。中国企业面临一大问题，在于他们可能不够，跟其他国家企业相比，在品牌、在自身声誉方面投入不够，因为他们很多重点放在投资回报率，但是对品牌塑造重视不够，所以当中国企业进这些市场的时候，他们需要塑造自己的品牌，这样让当地消费者或者当地合作伙伴信任，能够建立这样的信任能够尊重你的品牌，才能建立长期的合作。

并且中国它的形象，这一个名称在全球并不是通行或者受欢迎的，所以中国企业在海外进行业务的时候，需要想到自己以什么形象出现？

主持人胡一虎：你在打造海外市场的时候，也要打造自己的品牌。你认识中国多少品牌已经在崛起的？

郭兰诗：实际上非常有意思，我们不久之前刚做一份问卷在美国，前50名知名企业，有好几家是中国企业，其实很有意思的是，这个问卷当中企业，97%美国人叫不上名字，不知道是什么企业？这是我们面临一大挑战，因此，随着中国企业正在塑造新的品牌，比如联想有自己品牌的时候，需要做很多这方面的工作，比如联想做的很好。其他企业也正在做越来越好，但是我觉得基本上中国的公司可能跟他们自己规模相比、更他们体量相比并不够知名，这是很可惜的事情，因为这些企业做的很好。