刘长乐：中国企业走出去时要做好规划 不要盲目跟风

9月9日-11日，夏季达沃斯论坛在大连举行，主题为“描绘增长新蓝图”。凤凰财经将再次强势出击全面参与夏季达沃斯的报道，进入改革攻坚期的中国经济依然是我们报道的重点。

在“中国企业家的国际崛起”分论坛上，凤凰卫视董事局主席刘长乐表示，实际上中国海外投资力度很大。现在中国走出去企业2万多家，90%亏损，这是非常残酷的事情。应该做好规划，做长期项目，不要一窝蜂、一阵风。

以下为文字实录：

主持人胡一虎：我在自己节目请到嘉宾讲中国话都很好，凤凰卫视刘长乐，是不是中国文化、中国一切都在外国眼里都是好奇、都是想观察、都想接触的？

刘长乐：我确实是世博会常客，历届世博会我都去参加，作为媒体人比较关注世博会，这次米兰世博会主题是食品，看了非常受启发。前天参观中国馆、美国、英国馆，时间不多我们做VIP处理，有特别的安排才看多一点。我到中国馆体验，过去到中国世博会、包括到韩国世博会，中国排队人数比这次看到米兰人数少了很多，米兰人山人海，而且天气非常酷热，但是所有观众中间基本看不到中国人，全是外国人。具体数字后来问一下馆长，当天大概创了开馆以来的最高数字3万人，前一天2.6万人。英国馆是非常好的展览，以蜜蜂为主题做一个大蜂巢，他的LED演示三种语言英文、意大利语、中文，但是中国的观众在那里并不是很多，而且很少，应该连二分之一不到，我觉得很经验，也很感动，过去我们看到国外看的展览即便有亚洲文字就是日文、或者有韩文，这次只有三种语言就有中文，可以看出中国的热点确实很热。

刚才中国直接对外投资1161亿，加上海外投资1400亿美元，超过当年外国对中国投资总额，这是第一次超过。人们预期未来十年中，将有1.5—1.2万亿美元的增幅，这样力度非常惊人的。刚才我们郭兰诗总裁也谈到关于品牌的问题，我也赞成她的意见，确实中国海外投资很大力度，但是知道的人不多。但是华为和中信特殊，海外销售额都超过国内销售额，华为销售额70%在海外，中信51%在国外，说明他们俩个已经非常国际化，但是他们品牌由于老板也比较低调，但是我在黎巴嫩等国家到处看到他们广告。排名前十个里边八名美国，第九名韩国，第十名日本，没有中国一个。

世界500强中国仅仅100多家，包括海航，但是世界品牌榜当中，前100名没有一家中国。所以我赞成她的观点。

主持人于洋：谢谢陈总，接下来问题问一下凤凰卫视的刘主席，如果中国企业走出去过程当中碰到一些问题和一些困难的话，媒体走出去更像孙悟空一样担当先行者的角色，国家部署“一带一路”战略过程当中，凤凰卫视是不是提前布局？我已经看到有一些外国面孔从现场发回来最新报道了。

刘长乐：凤凰卫视是一个讲中文的频道，我们也有讲外语的规划，但是作为中文电视台在美国、洛杉矶、英国伦敦地方都有自己的发布权，我们也遇到发展中困惑，比如在华盛顿办公室装修和洛杉矶办公室装修过程遇到很多瓶颈，也是对当地法律不熟悉，还有工会。装修工会没有请当地认可的企业批准，你请别的企业完了。这个确实有一个壁垒问题。

总体来讲凤凰卫视并不是向海外扩展发展的企业，毕竟是一个媒体，我们更多用媒体角度观察中国走出去的思考，我觉得中国企业走出去到目前为止应该说步伐很快，刚才我讲这个例子。特别是民营企业，中国民营企业在2014年走出去是2013年的213%，这样速度可能跟“一带一路”推广、中国经济调整有很大的关系。

但是我个人的想法不要太急，一个我反对一窝蜂，非常盲目全都走出去，根本没有准备好、规划好、没有调整好，现在统计中国走出去企业2万多家，90%亏损，这是非常残酷的事情。当然有海航、东软成功的企业，90%是公司总数，营业额总数也可能盈利。因此一窝蜂、一阵风不行，要长期投资，不要搞短期项目。一窝蜂、一阵风不要。