京东农村布局扩至金融 全产业全产品链战略浮出

中国证券网讯（见习记者 袁盼锋）在阿里大肆布局涉农电商之后，京东也将农村战略作为未来发展的一个重要方向。

9月18日，京东对外公布了农村金融战略，将其农村布局从电商下沉扩展至农村金融领域，并确立了首先从农村信贷业务切入展开金融布局的策略。

不仅如此，基于此前刘强东所提出的京东农村电商未来发展的“3F战略”，京东的农村金融战略也紧扣“农产品进城”、“工业品下乡”为核心的农村经济闭环，全产业链、全产品链布局农村金融。

农村这片拥有6亿人口的热土正散发出前所未有的吸引力。

按照京东的设想，未来，京东农村金融将覆盖包括消费金融、保险、供应链金融、理财、众筹、支付以及证券等多个业务板块。

农村金融战略

2015年初，刘强东提出京东农村电商未来发展的“3F战略”，包括工业品进农村战略（Factory to Country），农村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to Table）。

也是从2015年开始，京东构建一个集物流配送网络、营销推广网络、信息数据采集网络、采购网络为一体的农村网络布局也随之加速。

数据显示，截至目前，京东拥有7大物流中心，在44座城市运营了166个大型仓库，拥有4142个配送站和自提点，覆盖了全国范围内的2043个区县。随着渠道下沉的加速，目前，京东设立的县级服务中心已经开业近600家，分布于华东、华南、华北、西北、华中、东北等地区的20多个省份，服务范围已覆盖100余县市的10000多个村庄。

与此同时，京东基于农村战略的乡村推广员体系也已基本完成。目前，京东的乡村推广员已招募近10万名，覆盖10万个重点行政村，并与129个市、县达成战略协议，并成功上线特产馆，涉农企业已经近400家。

强大的物流体系和渠道优势正如一条连接城市和农村经济贸易往来的高速公路，支撑着京东金融理想的向农村延伸。

“强大高效乡村推广员团队，不仅帮助电商更好走下乡，也是金融在乡间触觉，把更好金融产品输送到乡间，也帮助我们搜集乡村和农户数据，让我们未来设计开发更适合乡村，更适合农户的金融产品。” 京东农村金融负责人洪洁表示称。

在洪洁看来，做农村金融关键是不能脱离农村产业的运用场景，农村金融也必须融资到提高农业生产效率、提高农民收入的产业链之中。因此，京东农村金融战略的一个重要方面即是紧扣“农产品进城”、“工业品下乡”为核心的农村经济闭环，打造全产业链的农村金融。

9月18日，京东也对外发布了“京农贷”，包括了农资信贷和农产品信贷两大产品线。据介绍，相对于传统金融渠道的农村信贷，这两类产品具有无抵押、低利息、放贷快的特点。 目前，“京农贷”正分别在山东和四川仁寿试点，满足农户在农资购买环节和农产品销售环节的信贷需求。

按照京东的模式设计，农资信贷和农产品信贷均通过合作经销商或农产品深加工企业将资金借给农户，以此严控资金流向和使用场景，确保资金真实高效参与农业产业链，间接防范风险。

据了解，京东正在与各种合作伙伴打造农村生态产业链，这些合作伙伴包括大型农产品渠道销售商、县域电商的龙头企业、融资生产厂商、也包括国际金融公司、世界银行等国际性机构。

未来发展布局

目前，京东金融的旗下共有七大业务模块，分别是消费金融、保险、供应链金融、理财、众筹、支付以及证券。在京东的农村金融战略中，全金融产品与农村市场对接是另一个重要的方面。

在布局策略上，京东选择以信贷业务入手开展金融业务布局。

近期推出的“京农贷”即是京东农村信贷业务布局的“排头兵”。不仅如此，今年以来，乡村白条、农业保险、涉农企业融资贷款、农民理财、农产品众筹、农村支付等产品也已在一些农村地区进行试水。

洪洁介绍称，未来，京东将从信贷、支付、理财、众筹、保险、证券等多个方面推动农村金融的发展。

据了解，在信贷业务方面，除了“京农贷”外，目前，京东正在重庆筹建一家专门针对农村的互联网小额贷款公司。

“这次我们专门从金融集团层面专门在重庆设立一家以农村为主题的小贷公司，这是农村金融布局的决心，小贷公司将专门服务于三农金融，小贷公司经营理念、风控技术、运营方式都是以农村为核心，这是业务分割上的战略考虑。”京东消费消费金融事业部总经理许凌介绍称。

目前，京东的个人征信牌照还处于申请之中。据许凌称，接下来，包括农村电商、农村金融业务的数据都将被纳入京东的大数据体系，将有助于京东征信业务的布局。

随着电商体系和金融体系的进一步下沉和完善，未来，京东在农村征信市场的布局同样值得期待。

9月20日，京东与宜信、农机1688签署战略合作协议，共同布局农机O2O电商金融服务平台。农业机械领域也正在进入京东的农村战略布局之中。

对于是否会涉足农资租赁业务，许凌表示也在考虑之中，农资租赁也是农业产业链的一个重要环节，会根据金融事业部的业务推进总体安排。