百度遭打脸 谷歌首次对某产品发布全球禁令

本文来自公众号：中国基金报

打开搜索网站，什么广告最多？医疗和高息诱人的P2P产品绝对让人印象深刻。

魏则西事件使百度承受的冲击仍在发酵，百度的医疗广告成为了舆论焦点。此外，百度的金融类广告等也饱受诟病。相比之下，在大洋彼岸的美国，如何处理“高息贷款”广告成为互联网媒体巨头的大问题。谷歌的行动是怎样的？

谷歌公司宣布，将在全球范围内禁止发薪日贷款（payday loans）等类似的高利贷产品广告，这是谷歌首次对这类金融产品发布全球禁令。谷歌表示，自今年7月13日起，将不再接受还款期限少于60天的贷款广告，并在美国禁止发布年利率超过36%的贷款广告。发薪日贷款就是其中一种，这种贷款一般由放贷人提供小额、短期、无担保贷款，借款人以此维持下一个发薪日前的开销，然后在发薪日还上这笔款项。这意味着，用户在谷歌搜索结果中依然能够找到这些贷款产品，但这些产品将不会再出现在谷歌最上部和右侧的广告栏。

谷歌表示，颁布禁令是为了“保护我们的用户免于受到欺诈和有害金融产品的伤害，以及确保那些提供按揭贷款、汽车贷款、学生贷款、商业贷款的公司业务不受到影响。”

无独有偶，市场近日也传出消息称百度收紧了对P2P产品的广告政策。事实上，早在2014年，百度就曾因为P2P平台旺旺贷、深圳P2P平台科迅网跑路而受到牵连。

如同百度在国内搜索市场上的地位，谷歌可以说是全球网络搜索的代言词。谷歌主宰信息搜索和获得的巨大的影响力，也引起不少人的担忧和警惕。其实，谷歌也曾经“栽”在网络药品广告上。2011年，谷歌公司同意支付5亿美元罚款，以了结一项针对该公司在网络上违法发布药品广告的刑事调查。当年谷歌的净利润约为97.4亿美元。也就是说，谷歌当时全年的利润还不够吃20张非法医药广告罚单。

谷歌当时受罚，也成为美国治理互联网医疗广告乱象的分水岭。谷歌被爆出协助推广非法药品广告的丑闻之后，美国食品药品管理局给美国14家主要制药企业发去警告信，要求各大药厂改变它们在网络搜索引擎上投放广告的通常做法，否则广告将被从搜索引擎中移除。

广告收入一直是海外互联网公司营收的主力，例如谷歌第一季度总广告营收就达到180.2亿美元。不过，许多互联网巨头还是抵住了部分行业高额广告费的“诱惑”。虽然小额贷款广告在谷歌整体广告收入中所占的比例极低，但却是利润最高的广告业务之一。2014年的统计数据显示，该类广告的单次点击收益高达4.91至12.77美元。而在2015年，谷歌就屏蔽了7.8亿条广告。对此，谷歌是这么说的：“金融服务类广告尤其是我们重点警惕的，因为它们关系到人们的生活和福祉。”谷歌平台禁止的内容还包括仿冒品、武器、炸药、烟草以及仇恨言论。此外，Facebook也在去年8月正式封杀了此类广告。

去年，谷歌母公司Alphabet把其著名的格言从“不作恶”（Don't be evil）改成了“做正确的事”（Do the right thing）。由此可见，谷歌的确正在这么做。

在今天早些时候，网易发布了第一季度财报。数字十分之靓丽，2016年第一季度净收入79.15亿元人民币（12.28亿美元），同比增长116.3%；净利润24.61亿元人民币（3.82亿美元），同比增长94.6%。此季度净收入和净利润再次创历史新高。

财报发布后，网易CEO丁磊及CFO蔡安活等照例出席了随后的分析师电话会议。有意思的是，在问答中，丁磊出人意料地拿百度开涮，李彦宏毫无防备地被踩了一脚。

当时花旗分析师针对网易的商业化提了这么一个问题：

公司如何评价不断改善的商业化水平？过去几个季度的广告量如何？另外，政府在移动应用方面的监管会否加强？

问题和百度的医疗广告没有一毛钱关系。

但丁磊的回答就耐人寻味了，他是这么说的：　

网易的广告业务的不止是来自门户网站，还有中国最大的免费邮箱，企业邮箱，以及其它产品，包括有道词典，网易云音乐。这些产品组合，以及努力的销售团队成就了广告业务的不断增长。以往一季度都是淡季，但是今年一季度还是取得了非常不错的成绩。

网易在运营过程中一直都有约束和自己的道德底线，拿医疗广告来说，网易从来不接医疗广告。我们对自己的要求比政府对我们的要求来得更高。我们有一个产品叫做“有道词典”，名字的来源就是“君子爱财，取之有道”。我们一直以这个信条来约束自己的公司，要求公司的发展能够扎扎实实，用科技来创新，为消费者带来满意的产品，而不是简单的着眼于利润。相信未来一两年内，你们会看到网易在跨界方面的努力和用心，虽然我们的营收目前主要还是来自网络游戏，以后可能看到我们在电商平台上也可以做得非常出色，让用户能够在考拉上买到性价比非常高的商品。在其它领域里，网易也可以给中国的用户带来巨大的惊喜。

百度深陷医疗推广舆论危机中，丁磊的回答显然对准百度：“从来不接医疗广告”“君子爱财，取之有道”。

对于丁磊这个曾经的中国首富，外界的标签是：有钱、任性。

此前《人物》杂志曾有一段精准的描写：在接受《人物》3次采访中，他多次按捺不住，点评“xx是拿着卖白菜的钱，操着卖白粉的心”，“xx是伪君子”。他提醒记者关掉录音，不透露名字：“我更喜欢真小人。”丁磊剖析自己：“我性格直接，包容性差，所以只能给自己标一个真小人，而不是真君子。”他陷在沙发里，放松惬意，“但是坦荡荡很重要啊。”

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