华为出货量全球第三不料后院起火，OPPO首成国内第一

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根据国际数据公司（IDC）2月1日发布的2016年全球智能手机出货追踪报告，华为以1.39亿台出货量居第三位，其中华为第四季度市场份额增长显著，首次达到两位数10.6%，位于三星（3.114亿台），苹果（2.154亿台）之后。

虽然在全球出货量上表现不俗，但不料后院起火。根据IDC今日（2月6日）发布的2016年中国手机跟踪报告，2016全年，国内市场出货量第一为OPPO，出货量达7840万台，其增长量达到了109.2%。其次为华为（7660万台），vivo（6920万台）。

中国成2016年全球智能手机出货量最大国家

据调研机构IDC日前公布的2016年全年数据，该年度全球智能手机出货量为14.71亿部，相比去年的14.37亿部增长2.3%。

其中，2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

2016年全球智能手机出货量数据来源：IDC

从手机出货量增幅来看，三星和苹果同比都出现下降，而来自中国的三大手机厂商华为、OPPO和vivo都出现较大增幅，尤其是后两者实现了三位数的增幅比。

虽然三星和苹果分别以3.11亿部和2.15亿部手机分列第二三位，但中国三大手机厂商的手机出货量累计已达3.16亿部，超越了三星。按这一数据来看，中国已经是全球智能手机出货量最大的国家。

来自IDC的Anthony Scarsella分析认为，三星和苹果争夺霸主地位的同时，中国三大手机厂商将进一步扩大和巩固自己的市场。尤其是在中国市场，三大手机厂商通过提供高性价比及多元的智能手机，从而给三星造成压力。

2016年国内手机出货量OPPO夺魁

报告显示，2016年第四季度，OPPO出货量达到2450万台，成为中国市场出货冠军；华为出货量为2290万台，排在第二；vivo以2170万出货成绩，位居第三，同比实现了近一倍的增长。苹果和小米势微，它们在中国市场的出货量分别为1490万台和1010万台，排在第四和第五。

2016年第四季度中国智能手机出货量数据来源：IDC

从2016年全年来看，OPPO依然是中国市场大赢家，全年共出货智能手机7840万台，同比增长达到惊人的122.2%；华为增幅仅为21.8%，其全年出货智能机7660万台，排名第二，不过华为在海外市场仍然强劲，全球出货总量达1.39亿台。2016年vivo的成绩也相当喜人，获得近一倍的增长，全年出货量达到6920万台。苹果和小米中国市场的出货量分别为4490万台和4150万台，排在第四和第五。

2016年度中国智能手机出货量数据来源：IDC

国内市场仍是兵家必争地，华为来自OPPO压力越来越大

虽然华为在国际市场上表现不俗，且这两年在海外市场上的努力有目共睹，但国内市场仍是主要利润来源。

从数据来看，2015年华为手机在国内市场的出货量约6320万占整体出货量比例为58.5%，2016年国内市场出货量为6950万占整体出货量比例为50%左右。

在海外市场，华为只有欧洲、俄罗斯等市场获得了突破，但是依然落后于苹果和三星，而在印度、美国这两大市场（这也是全球四大手机市场中的两个）目前才刚处于开拓阶段。

重要的是华为的高端手机P系和mate系目前主要发力还在国内市场，也正是它在高端市场的诸般努力给苹果和三星以极大的压力。业界都知道手机企业的利润主要来自高端产品，这意味着华为手机的主要利润来源依然是国内市场。

此外，根据华为发布的2015年年报，其中国市场销售额占42%，其公司官网解释为受益原因之一是智能手机爆发式增长。

华为2015年年报数据来源：华为官网

然而，在这块重要阵地，华为却失守了，且面临着来自OPPO的压力。

2015年OPPO的出货量还只有4000万多点，是华为的四成左右，2016年其的出货量就已超过华为出货量的七成。

此外，OPPO之前一直在2000-3000元段占据优势，在稳定这个价格段的出货量后，据Tecweb消息，今年将推出顶级配置的Find9，会采用高通的骁龙835芯片。华为海思的芯片性能虽然在不断提升，不过在基带、处理器和GPU等性能上与高通的差距还是十分明显的，加上OPPO向来在营销和销售渠道上的优势，华为在国内高端市场上将面临着OPPO的巨大挑战。

华为的反击：2017年将在全国2000县开设实体零售店

前有三星苹果要赶追，后有OPPO、vivo要防范，华为在市场营销上也开始下大力气。

据第一财经日报报道，OPPO副总裁吴强透露，截至2015年，OPPO线下门店已经有20多万家。这个数字远超华为，也是像魅族这类品牌的10倍。紧挨着OPPO门店的vivo也完成了2016年渠道的密集织网。目前vivo线下零售店数量已经达到25万家，售后服务中心已达430余家。

华为当然不能置之不理。据环球网消息，华为消费者BG负责人余承东曾表示，目前全国地级市500个左右，县级市2100多个，乡镇4万多个，而华为2016年的目标只是覆盖了县级市的一半，这个目标还不够，预计2017年华为将会覆盖到中国将近2000个县。