微博首次推出网红电商平台

中国证券网讯（记者 温婷）微博今日宣布推出网红电商平台，广大电商企业和垂直领域意见领袖均可申请加入，并建立了阶梯式的扶持机制。而应对网红经济“个性化”的发展潮流，微博网红电商平台将不拘泥于美妆和服饰行业，逐渐向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。

据微博副总裁程昱介绍，2017年微博将专注于提高网红经济各个环节在平台上的运营效率，其中的重要举措，就是通过构建完善的微博网红电商平台，实现电商红人与电商机构的资源对接，同时引入微博电商服务商，辅助电商机构运营、策划，促进生态良性发展。

数据显示，截至2016年，微博合作的电商企业达2000多家，覆盖了淘宝、聚美优品等主流电商平台，以及以电商为主要渠道的品牌商。同时，微博上活跃着超过1.5万电商红人，网红经纪公司多达数百家，其中不乏已经上市和获得投资的明星公司。与微博深度合作的KA红人机构也达到近30家，旗下网红帐号在微博上覆盖了近3亿粉丝。

程昱表示，目前大众消费已进入个性化时代，网红经济不应仅属于少数具有“爆款”效应的网红，也不应只局限在少数时尚行业，所以微博电商红人的扶持对象，将从过去以美妆和服装为主，逐渐向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。此外，微博还将加大对中小电商企业的扶持力度。

具体搭建方式上，微博网红电商平台延续了微博的开放原则，广大电商企业和垂直领域意见领袖均可申请加入。电商企业可以在平台上拓展红人渠道并获得微博的资源扶持，加快建设社交电商渠道。粉丝在5000以上、在垂直行业有一定影响力的意见领袖，亦有机会进入这个平台并获得微博的推荐。

面向电商机构，微博设立了战略、优先和标准三类合作标准，将分别提供相应级别的运营支持。以战略合作为例，要求电商机构拥有超过20个微博帐号，总粉丝数超过1000万，所有微博帐号的单月总阅读数超过3亿，全年所有红人店铺总营业额不低于2.5亿。如果成为战略合作伙伴，微博将提供包括专员7*24小时支持在内的专属运营服务，除微博橱窗外，提供定制产品服务，同时，合作机构的相关帐号将在微博找人页等区域进行推荐，相关内容也将在微博红人淘频道等渠道进行推荐。这种阶梯式的扶持机制，有望对广大电商机构形成有效刺激，推动电商机构的快速成长。

此外，微博还引入了微博电商服务商，为电商红人和电商企业提供专业服务。网红城堡等5家公司成为首批获得微博认证的微博电商服务商。值得一提的是，借助大数据分析切入网红服务市场的“网红城堡”已于去年12月获得来自天善资本与GGV的天使轮融资，金额 2000 万人民币。