家电出口“一带一路”成亮点 布局海外需做好文化融合

原标题：家电出口“一带一路”成亮点 布局海外需做好文化融合

12月21日第五届中国电子家电企业国际化高峰论坛在浙江慈溪开幕

每经记者 叶晓丹 慈溪摄影报道 每经编辑 姚治宇

12月21日，第五届中国电子家电企业国际化高峰论坛在浙江慈溪举行，多位业内人士和专家就当前家电贸易形势等发表了看法。

《每日经济新闻》记者注意到，GFK中国区董事总经理周群在上述论坛上表示，家电出口最高的增长率是在中亚、西亚这个方向，跟国家“一带一路”倡议的方向非常吻合。

根据商务部发布的《中国对外贸易形势报告》（2017年秋季）显示，“一带一路”沿线国家进出口快速增长，前三季度，中国对沿线国家进出口增长20.1%。以家电行业为例，中国机电产品进出口商会在分析报告中指出，2017年，中国家电出口有所回升，2017年1~10月，我国家电产品出口额为564.6亿美元，较去年同期增长8.7%。

家电行业分析师梁振鹏告诉《每日经济新闻》记者，在全世界范围内，欧美很多家电企业都先后退出了，家电的生产主要来自于中国、韩国，中国产品的性价比较高，成本优势明显，在抢占海外市场时竞争力强。另一方面，受“一带一路”倡议影响，政府支持企业对外发展，交通设施也比原来更便利，有利于（提高）出口商品周转速度，加之“一带一路”沿线国家仍存在较大的市场需求，因而，“一带一路”沿线会呈现比较快的增长。

值得注意的是，除了家电产品不断走出国门之外，家电企业也纷纷踏上了国际化的征程，在海外纷纷设立工厂，或者通过资本进一步拓展其全球化布局。例如，2017年2月，美的收购以色列高新企业Servotronix；2017年11月，海信宣布收购东芝电视。

“家电企业收购海外企业，不仅仅是供应链全球化的过程，更重要的是中国企业在国际化扩张过程中的战略需要。”梁振鹏认为，通过收购国际品牌，打开国外的市场、渠道，（提高）消费者接受程度，同时也在海外拥有了生产基地，可以有效绕过贸易壁垒。

家电企业如何更好深耕海外市场？四川长虹电器股份有限公司副总经理黄大文认为，家电企业要打开国际市场，首先是合规，其次海外的企业或工厂需和国内形成协同效应，另外最重要的一点就是文化融合，文化融合不好很麻烦，官司也不断，比如说（要做好）本地化，减少文化冲突。

广东志高空调有限公司常务副总经理肖凤麒表示，从海外营销的角度而言，直达消费者，（要）结合当地文化，提升品牌营销的影响力，进而影响海外的进口商以及旗下的经销商和销售渠道，通过自有品牌的打造，提高抗风险能力和议价能力。

此外，针对当前国内国际贸易的形势，商务部政策研究室副主任孙中和认为，当前面临的挑战主要有四个方面。

孙中和认为，其一是贸易保护主义上升；其二是发达国家货币紧缩，发达国家货币政策立场改革，美联储加息可能引发价格汇率的大幅度波动，加大发展中国家外汇留出的压力；其三是美国税改，这可能影响全球产业和贸易的布局；其四是地缘政治的紧张升温。