从《恩将求抱》看潜力IP如何孕育

由国家新闻出版广电总局、中国作家协会联合组织开展的“2017年优秀网络文学原创作品推介活动”公布了推介作品名单。此次推介共收到380部申报作品，报送数量为历届最高。而经专家严格评审，最终仅有24部原创网络文学佳作成功入围，掌阅文学推介作品《恩将求抱》位列其中。

广电总局和中国作协联合推介的作品，在可读性、思想性和艺术性方面都具有很高的价值，其未来也有很大的发展潜力能够成为一个优质IP。那么，类似《恩将求抱》这样的精品内容究竟是如何酝酿而成的呢？

精品策略吸引数万名优秀作家

互联网不缺内容，但优质内容却是永远都稀缺的。

“掌阅文学”是由国内领先的移动数字阅读平台掌阅科技在2015年投资成立的网络原创文学平台。其成立以来一直坚持精品内容的创作与传播。在此基础上，掌阅推出了内容精品策略，旨在打造好平台、签约好作者、传播好作品。为高品质文化作品提供优质产销平台，为市场提供多题材多类型的精品作品。吸引了越来越多具有深厚写作功底的作者加入。截至目前，掌阅文学签约专业作者超过1万人，签约作品超3万部。其中就包括《恩将求抱》作者唐欣恬。

唐欣恬被誉为“新生代都市女性情感代言人”。她先后出版七部小说，其中《裸婚——80后的新结婚时代》斩获2010年华语言情大赛冠军，并被改编为电视剧《裸婚时代》，由滕华涛导演，文章、姚笛领衔主演，引发社会强烈反响。此次入选“2017年优秀网络文学原创作品”的《恩将求抱》，则充分发挥了她在浪漫和现实之间游刃有余的深厚功力，堪称一部中国都市激战版的“理智与情感”。

除此之外，掌阅还签约了月关、天使奥斯卡、纯情犀利哥、姜小牙、解语、极品妖孽、谁家MM、果味喵等多位大神作者，这些优秀的大神作家也为掌阅精品内容策略的深入贯彻奠定了深厚的作者基础。他们创作出《逍遥游》、《盛唐风华》、《总裁在上》、《法医狂妃》、《诸天至尊》、《盛世帝王妃》、《绝世战魂》等多部重磅作品。

除了内容打磨上的精品策略，掌阅还通过举办“掌阅文学创作大赛”等方式，不断发掘新的优秀作者和作品，为中国原创文学孕育新的创作力量。通过这些方式，掌阅打造了一个良性原创文学创作环境，让更多优秀作家能够回归创作本身。

越来越多的网络作家把写作上升到了终身事业的高度。正如唐欣恬所说，“大家开始思考的不是这个月能赚多少的稿费，而是在想写的这个东西，到底能发酵到什么样的地步，能在这个领域传播到多远或者留存多久。”

书圈运营，培育高水平粉丝群

只有拥有粉丝的精品内容才能称得上IP。粉丝是衡量普通内容和IP的重要标准，而粉丝的数量和质量则是区分普通IP和头部IP的重要参考依据。一个最终被证明是“经典”的IP没有一个不是从读者和粉丝那里成长起来的。

掌阅一直强调围绕书圈运营，培育高水平粉丝群。掌阅如今已有注册用户6亿。而由易观发布的2017企业用户数字规模Top100排行榜中的数据显示，掌阅成为数字内容App中唯一月活用户超过1亿的App。能够形成如此庞大的用户群体，得益于掌阅拥有被称为“网络文学第一圈”的书圈。书圈中除了积累有海量的原创文学爱好者基础，更有精准的细分人群基础。

每个圈子都是一个江湖。而一些大神作者的书圈，拥有几十万甚至上百万的原生粉丝群。一些作者不仅每天去书圈与自己的读者互动，还会在书圈里举办各种活动。庞大的粉丝群体为精品内容的酿造和后续开发提供深厚的用户基础。

掌阅的粉丝群体除了数量惊人，而且还具有高水平的阅读水准和鉴赏能力。有些评论区思维碰撞的精彩程度甚至能媲美作品本身。据悉，在掌阅平台上《红楼梦》的评论区内，有不少民间高手的观点被用于红学研究的重要参考。更有甚者，有粉丝主动与作者一起参与内容的创作。掌阅一些人气火爆的作品就曾被书圈中的粉丝改编成了图片剧，并获得了效果极好的传播。

事实上，在掌阅App上，完全不乏严肃文学的读者。2017年8月，掌阅曾发布了一份暑期阅读报告，在诸如《围城》、《活着》、《白鹿原》、《边城》等众多经典书籍的阅读人群中，有35%都是“00后”。

掌阅以书圈为基础，引导高水平粉丝建立自传播矩阵。千万上亿的粉丝参与创作，传播，再传播，再参与……这样一来，才能为一个超级IP的形成提供更多可能。在这样数量和质量兼具的粉丝群体中成长起来的精品内容，无疑能够在后续开发的道路上走得更远、更踏实。

以“经营模式” 为精品内容持续赋能

火热的IP产业之下，IP被过度消费也是不争的事实。掌阅更希望以一对一对接经营精品内容的方式，让潜力IP在其生命周期中获得更长远的发展和更大的价值体现。

掌阅注重从源头开始深耕精品内容，坚持走IP产业可持续发展之道。对掌阅来说，首先要从海量的原创作品中筛选出既符合文学受众喜好又符合影视受众口味的作品。掌阅以用户为核心，在大数据中引入PK竞争机制。成功从数百部甚至更多的作品中PK获胜的作品，将夺得“免费书架”推荐位和“主编推荐”推荐位等顶尖优势资源。

对于市场反馈热烈的作品， 掌阅的IP运营团队会适时介入潜质IP的运营。通过策划书圈活动，站外全网宣发、开发图片剧等方式为IP积累站内外粉丝和口碑。而对于通过影视化评估的优质IP，掌阅也会推动作品向影视作品和游戏产品的改编输出，以及相关衍生品的授权等系列工作。

通过这样的方式，掌阅已经对外输出了诸多口碑爆棚的IP，并形成了其从源头挖掘，到运营宣发，再到合作开发的IP运维模式。旗下《画骨女仵作》、《指染成婚》、《法医狂妃》等多部IP均已经进行影视化授权，旗下子品牌“iCiyuan动漫”创作的《豪门天价前妻》《汪的一声爱上你》等十余部精品漫画，其中，《豪门天价前妻》上线一个月全网点击过亿，迅速占领各大平台销量榜TOP3，目前全网点击已过十亿，拥有忠实粉丝超过一百万。目前掌阅已拥有7大网文品牌，签约超10000位名家作者，并且掌握大量自有IP。

一个成功的IP并不是一蹴而就的。而是需要从源头开始孕育，经过内容的精细化打磨、粉丝积累、口碑积淀这些阶段、加之有效的传播，以及后续开发方向的合理评估，一个IP才能最终瓜熟蒂落。