舍得酒业大国芬芳诗乐舞，五大亮点获行业点赞

3月19日，舍得酒业新品“智慧舍得”的上市发布会才结束，3月20日-3月24日晚舍得酒业与梦东方联合出品的我国首部以酒为媒的传奇诗乐舞剧《大国芬芳》即引爆了酒业社交圈。11个具有独特民族风格的舞段描绘中国酒文化，全程无舍得的植入，却处处体现舍得的智慧，大国芬芳让舍得酒业再攀新高度，获得行业人士的点赞。

智慧舍得荣耀上市，舍得艺术中心开馆，陈香型吞之乎专家品鉴会召开，再加上五场大国芬芳诗乐舞，舍得酒业营销组合拳不断将糖酒会的氛围推向高潮，让舍得酒业成为本届糖酒会的大赢家。

大国芬芳，不仅仅是一台文化盛宴，不仅仅是一种创新营销，对于行业而言，带来了诸多思考。大国文化当自信，大国之人当自信。舍得酒业大国芬芳的火热，绝非偶然，有着其必然的因素。笔者从国家、行业、用户、渠道及竞品等五处亮点对舍得酒业借大国芬芳诗乐舞剧推广智慧舍得进行全面剖析，试图分析其为何会受行业广泛赞誉。

亮点一：舍得酒业大国芬芳诗乐舞，与文化自信战略不谋而合。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视传承发展中华优秀传统文化，多次作出重要指示。他指出，中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂。他还强调，中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。

诗乐舞大国芬芳以中国酒文化和酒故事为题材，将传统与现代、历史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与美酒有机的结合起来，传递给观众的不仅仅是酒与人的故事，更多的是古人以酒为媒，展现出独有的人生观、价值观及世界观。大国芬芳是舍得酒业宣传中国酒文化的重要手段，其实她更多是展现华夏酒文化的源远流长，体现的是文化自信战略的意志。

亮点二：舍得酒业大国芬芳诗乐舞，为酒业可持续发展勇闯新路。

创新，舍得酒业一直在路上。开创生态酿酒，开启文化营销，开馆艺术中心，如今是开播大国芬芳。这些年来，酒业创新停留在产品、定位及卖点层面，很少有涉及文化，尤其是酒文化。究其原因：一是酒文化是民族的，是世界的，想要系统、全面的讲出来，缺少合适的媒介及形式；二是酒文化是历史的、发展的，短时间内不容易见效果，不如新品、定位及卖点见效快。

舍得酒业推出的大国芬芳，用11个事件讲好中国故事，诠释好中国酒文化。立足中国酒文化，回溯中国酒文化在历史长河中传承与发扬，选取中国历史上若干个与酒相关的典故及文学作品情节，以诗乐舞的形式进行演绎，带给中国酒业别样的精彩，为酒业可持续发展勇闯新路。

亮点三：舍得酒业大国芬芳诗乐舞，使传统文化营销深入人心。

文化营销，尤其是传统文化营销，胜在“润物细无声”。不论是白酒，还是啤酒、葡萄酒，营销讲究的是“场景”。贵妃醉酒、饮中八仙及韩熙载夜宴等，均是耳熟能详的故事，每个人心中都有一幅幅鲜活的画面，是娇羞的杨贵妃借酒表达对唐明皇的柔情爱意，是诗仙李白天子呼来不上船的豪放纵逸，是韩熙载借酒消除多疑君王对自己敌意的政治智慧。

文化营销，就是讲好一个个鲜活的故事，让故事通过大国芬芳诗乐舞展示给更多的人。大国芬芳剧目通过精心编排，将汉高祖刘邦、酒中仙李白、贵妃杨玉环、沈园情梦陆游与唐婉等耳熟能详的故事通过酒的人格化贯穿始终，让观众在观看节目中领略到中国酒文化的博大精深，感受大国芬芳的趣味性及可读性，通过寓教于乐的传统文化营销直达观众内心深处。

亮点四：舍得酒业大国芬芳诗乐舞，让渠道力推新品倍增信心。

大国芬芳，首演而红，看过首演的观众赞不绝口，忍不住将剧照以图文或视频的方式分享至社交媒体，彻底将大国芬芳在春糖期间燃爆，让参会的厂家或商家看场大国芬芳诗乐舞成为糖酒会必要的节目。近年来，无论是新品上市，还是经销商联谊会，充满了一成不变的“套路”，创新成为新品走红的前提条件之一。舍得展厅的布展，充满了中国智慧，本身已经成为本届糖酒会的一道风景，大国芬芳的巡演，再次将舍得酒业推向创新的高点。

在消费者端的火爆，让消费者对舍得酒业加深印象，促使消费者在线上或线下尝试购买智慧舍得等舍得系列产品；在媒体端的火爆，让媒体从业者更加关注舍得酒业的一举一动，促使舍得酒业在传统媒体或新媒体上曝光度持续增加；在渠道端的火爆，让经销商感受到舍得酒业的发力及创新，促使渠道力推智慧舍得倍增信心。尤其是在渠道端，更加需要文化的力量，支撑经销商、分销商及终端店来推广新品，而不是前些年千篇一律的“酒好、有面子、价格实惠”。

亮点五：舍得酒业大国芬芳诗乐舞，引领同业文化IP营销发展。

文化IP在酒业不是新鲜词，但自主创造IP在酒业尚属首次。回想酒业IP的发展史：第一个阶段是影视IP的延伸产品，如网酒网的芈酒；第二个阶段是影视IP的融合产品，如桃花醉；第三个阶段是创立独有的文化IP，如舍得酒业的大国芬芳。文化IP的核心在于文化底蕴，文化底蕴越强越容易成为经典，生命力会历久弥新。

回看大国芬芳诗乐舞，是以酒文化为题材，群众基础相当广泛。酒文化始于史前时代，历经酒色文化、酒仪文化、酒政文化、酒章文化、酒域文化的迭代，演变为如今的酒民文化、社会文化。大国芬芳，用中国的、民族的艺术语言讲诉中国酒文化和酒故事，对于国内而言是一台弘扬和传承中国酒文化的精品剧目，对于海外推广中国酒文化同样具备重要意义。自主创造文化IP的舍得酒业，继“舍得智慧讲堂”之后，继续引领同业文化IP营销的发展。

大国芬芳，大国视角，大国高度，吸收传统酒文化的精髓，助力现代酒文化的发展，实现中国乃至世界共享中国智慧、中国酒文化的美好愿景。如此，舍得酒业大国芬芳，获得行业公众点赞便在意料之中。