内衣的商业秘密

轻盈雪纺流动智慧，打褶锦缎隐喻坚强，飘垂丝绸从容自怜，素丽棉麻提托优雅。在时装重重裹挟下的内衣同样不可忽视：这需要对身心重重抽丝剥茧才得以窥见的绮丽，正如同它们背后的深思熟虑的产业力量，内秀的一瞥，勇敢地泄露天使的表情。

高端定制惨淡经营

▲La Perla

提起高级定制内衣行业的顶峰， La Perla 与 Matzo Mercure 曾一度相庭抗理： Ada Masotti 于 50 年代创立了 La Perla ，一路走来，只选用来自法国 Calais 生产商的列韦斯蕾丝，这蕾丝中的极品向来都是高贵优雅的象征，至今仍然由当时的 1800 台纺织机生产； Matzo Mercure 从 17 世纪开始就为法国皇室定制内衣，奢华技艺传承至今。

▲La Perla

对一针一线每个细节近乎病态的关注，让这两个品牌的坚守为人称道。然而高处不胜寒，黄金年代情结并不能有效地被转化为商业效益，行业顶端正在坍缩的境况让众多内衣厂牌倍感危险。 Matzo Mercure 定制客户丧失殆尽绝大部分定制业务已关停， La Perla 早前入不敷出持续高额亏损的状况也令业内人士不安。

▲La Perla

在连续严重亏损两年后， 2013 年 6 月，公司并入一家总部位于伦敦太平洋环球管理公司（ PACIFIC GLOBAL MANAGEMENT ），在资助其不断扩张过程中，品牌重开副线 Studio La Perla ，并在将定制业务奢华程度不断上调。

▲La Perla 2015 Atelier高级定制系列

同时上下行的策略表明了当下 La Perla 的新立场：—面登峰造极做形象，一面脚踏实地赚钱。定位超级奢侈品市场的、定价超 20000 美金的定制内衣套装，以及副线相对平易近人的产品，在贫富悬殊持续扩大的今天，对于横跨高定与成衣业务的泛时装品牌都有着指导意义。但不可否认的一点是，规模级的定制业务正在消亡。