光耀东方广场“会展+商业”模式突破传统业态枷锁

对于商业地产来说，如何突破传统业态规划的枷锁，实现业态和品牌的差异化，是当前商业地产所面临的一大难题。前不久，光耀东方广场成功举办了“M.Y.COMIC游园会”动漫展，以创新的会展经济，成功打破商业地产同质化困局。据不完全统计, 光耀东方广场仅今年已举办动漫展15场，带来近百万客流。光耀东方广场“会展+商业”模式的成功，受到行业人士的广泛推崇。

据了解，光耀东方广场作为西长安街上的地标性商业旗舰项目，定位于集公寓、商业、商务楼于一体的28万平方米城市综合体。从2013年北京最负盛名的国际国贸会展中心正式迁址光耀东方广场开始，光耀东方广场以会展经济为引领的全新商业模式业就开始正式布局。

光耀东方广场相关负责人介绍，最初的时候动漫展一年只有5-6场，但今年截至目前已举办了15场，动漫展已成为光耀东方广场的一个品牌标签。未来，光耀东方广场还将相继引进包括时装展、珠宝展、房展、礼品展、文化艺术展等国内中高端成熟展会，并逐步形成以消费类展会为核心的“常年展+定期高端主题展”相结合的展览格局。

会展经济不仅给光耀东方广场带来了超高的人气，客流量持续上升，更对整个西长安街区域经济的起到了拉动作用，成为区域商业兴旺的最大支撑点。业内专家表示，一般而言，会展经济对区域繁荣有着1:9的拉动作用，对旅游、酒店、餐饮、零售、地产、交通等都能起到良好的促进作用。会展经济对光耀东方广场整体的催化能力是一种持久、稳定的动能经济，尤其是当更多的配套设施到位以后，光耀东方广场将刺激该区域商业的兴旺，丰富区域内经济生态体系及居民商务消费体验的多样化。