双十二：在线支付带动消费回归线下

中国证券网讯（记者 温婷）支付宝口碑双十二狂欢节昨日披露消费战报。数据显示，双十二当天，全国总共有2800万人参与双十二，其中80、90后仍为参与主力，占比超79%。此外，数据显示，双十二这一天，支付宝与口碑为线下商户总共带去了1951万新增会员。

值得一提的是，与双十一不同，这一场有在线支付牵动的消费盛宴更多是向线下延伸。而在阿里内部，充当此次双十二先锋队的是蚂蚁金服以及新成立的口碑两大团队。苏宁也宣布，除了将双十一促销力度延伸到双十二之外，还加入了闭店团购等营销模式，重点在于打通线上线下资源。截至12日18时，苏宁全网销售同比增长152%。此外，包括永辉超市、中央商场、银泰百货在内的诸多城市商圈都参与到此次双十二促销中。

根据昨日披露的数据，今年是支付宝和口碑第二次举办“1212支付宝口碑全球狂欢节”，国内外总共有30多万家线下商户参与活动，覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲12个国家与地区。

今年11月，口碑平台上线了开放平台，向商家、服务商和第三方开发者全面开放平台流量、会员营销、支付体系和大数据运营等四大能力。而在今年双十二中，商家客流的大幅增长集中体现出来。

12日晚7点，永辉超市通过支付宝产生的交易额也破亿；下午5：30，家乐福全国门店在双十二通过支付宝产生的交易额破亿，支付宝和口碑公布的数据显示，双十二一天，支付宝总共为线下商户带去了1951万新增会员。

同日，苏宁在北京、南京等地的门店迎来周末消费井喷，单店平均客流量突破10000人。而在广州，市区三家传统门店完成向互联网门店的转型布局，12日3店同时开业，每家店一天的销售额均突破千万。此外在农村市场，截至12日18点，农村市场整体销量环比增长近500%，一些直营店表现尤为突出。

此外，互联网大数据能力对线下商业的帮助也逐渐开始。据了解，包括欧尚、永辉、万宁在内的超市、便利店和支付宝与口碑打通了电子小票系统。商家可以通过支付宝的数据能力分析出最受欢迎的单品，购买人群和商品之间的对应关系，并用此来为采购、商品摆放和精准营销做参考。

“互联网用技术、平台与数据反哺线下商业的时刻开始了。”口碑公司CEO范驰表示，数十万商家与上亿消费者共同参与的双十二，注定将成为互联网与线下商业融合的标志性事件，开启一个新的商业智能时代。