光明都市菜园生鲜电商异军突起

中国证券网讯（记者 杨伟中）光明食品集团（下称“光明食品”）生鲜电商板块业务业已开展得风生水起。其麾下两家同门兄弟企业于日前正式签约牵手图谋进一步做大生鲜电商生意。据悉，“光明都市菜园”（下称“都市菜园”）将携手良友集团旗下的“牛奶棚”和“良友便利”开展O2O合作，首批合作门店约700家，该模式后续或将在好德、可的等门店进行复制。春节后上海市民即有望体验到线上线下消费的双重实惠。

光明食品是一家集现代农业、食品加工制造、食品分销为一体，具有完整食品产业链的综合食品产业集团，2014年度实现营收逾1200亿元。在日益激烈的市场竞争中，光明食品正在不断地强化自身的业务功能。它不仅富有丰富的食品产业和终端资源，如今还拥有自主品牌自我营运的电商平台。一手把握着城乡百姓刚需消费的新鲜食品，另一手布局了众多贴近社区的品牌便利店，光明食品自产或经销的诸多品牌商品，多年来已经成为上海地区市民生活中常见品和必需品。都市菜园借助光明食品固有的天然优势，自2015年2月上旬起推出电商业务，就做起了颇具差异化优势的O2O线上买卖。

在短短一年的时间，都市菜园的PC网站、H5微店、移动APP悉数上线，如今累计注册用户已有近百万户，而其商品SKU超过4000种。据悉，都市菜园的配送中心也多次经历一天万单的考验，并首创了业内领先的三温区冷链落地配送解决方案，物流配送妥投率高达99%以上。

据了解，都市菜园从上线之初就确立了自建仓储生鲜供应链的经营策略，打造了强劲的核心竞争力，尤其是其配送中心拥有常温、冷藏、冷冻三个温区，集仓储、加工、分拣、冷链、配送于一体，引入了自动化输送设备及智能分拣播种系统。光明都市菜园总经理杨学军透露，经过一年来为数三轮的投资建设，全新配送中心最近一启动试运行，这将成为上海首个专业高水准生鲜电商配送中心。据称，眼下这一配送中心完全可根据生鲜食品B2C业务要求而量身定制出货量。

一年来，都市菜园对外首推视频导购APP，利用视频这一当下年轻用户所青睐的互动方式，使得都市菜园里的晒出的美食商品能够更深层次地触及消费者购买欲望。据光明食品新闻发言人潘建军介绍，作为业内第一家运用视频导购方式的生鲜电商企业，都市菜园通过视频载体，将商品的原产地品牌故事、精到独特的烹饪方式等，以富有互联网趣味的形式呈现给消费者，容易与用户形成了意识共鸣，在满足用户求知欲与猎奇心的同事，启动了他们的消费热情。

记者了解到，拥有自主知识产权的都市菜园IP计划于今年内拍摄100集食品视频，现已推出了“寻食记”、“做道菜”和“食验室”三大主题视频，目前以在都市菜园APP上以每两天1集的节奏进行推送，颇受消费者欢迎。