“小鸟”飞向大银幕 游戏IP究竟能有多火？

【摘要】 患有易怒症的大红、拥有闪电般速度的恰克，一紧张就会爆炸的炸弹……那几只曾在游戏中带来无数欢乐的“愤怒小鸟”，以及一群萌萌哒的反派绿色肥猪，如今又借着大银幕重回我们的视线。

原标题：“小鸟”飞向大银幕 游戏IP究竟能有多火？营销———“彩蛋”不只是影游互动作为游戏的延伸产品，电影《愤怒的小鸟》的“彩蛋”，首先便是电影与游戏的互动。图奥莫·卡皮宁透露，Rovio公司先期推出的《愤怒的小鸟》新款游戏，不仅打造了全新的游戏场景，还可以率先看到电影中出现的新角色。玩家走进影院观影结束，再次打开手机里的这款游戏，扫描片尾字幕中的特定部分，既能在手机上欣赏电影彩蛋，同时解锁和激活特别游戏关卡，“无论是游戏粉丝还是电影观众，都将获得超出电影本身的娱乐享受。”这样的整合营销，《愤怒的小鸟》早已涉足。“最初我们以游戏为基础，后来增加了主题公园等衍生品，现在终于有了电影，这让Rovio成为完整的娱乐公司。”Rovio中国区总经理叶厦军说，就像迪士尼和Hello　Kitty一样，《愤怒的小鸟》尝试周边产品和品牌相互促进。这也使得“小鸟”产业链逐渐形成。2015年，Rovio和乐高合作，推出《愤怒的小鸟》乐高版系列玩具，按照游戏设定增加了弹射功能，在拼装上具有非常大的挑战性。而在国内市场，仅食品饮料领域，近期就有多个矿泉水、凉茶、口香糖等品牌取得授权，开发《愤怒的小鸟》主题产品。此外，5月12日Rovio还宣布，天猫将成为《愤怒的小鸟》电影衍生品独家线上合作伙伴，为中国粉丝提供购买正版电影衍生品的渠道。阿里巴巴衍生品授权合作事业部负责人魄天表示，通过开发IP周边产品并独家售卖，既能实现“电商+内容”的升级，又能帮助IP迅速市场化。疑问———游戏IP“钱景”可观吗？1993年，一部由热门游戏《超级玛丽》改编而成的电影《超级马里奥兄弟》问世，这标志着“游戏改编电影”诞生。尽管历史并不长，游戏改编电影却为数不少。今年，除了《愤怒的小鸟》，还将有《魔兽世界》《刺客信条》《生化危机6》《合金装备》等影片上映。然而，梳理20多年来的游戏改编电影，除了《生化危机》系列、《古墓丽影》系列和《波斯王子》等少数影片，其余大多数难逃“票房毒药”的命运。原因何在？有业内人士分析，首先电影人涉足游戏领域“隔行如隔山”，游戏改编电影目前仍缺乏成熟的类型化电影制作流程和机制。对于游戏玩家观众来讲，他们在观影过程中并没有参与感和代入感，还要面对为电影叙事而改变的人物设定、无中生有的情节和游戏元素的“阉割”。而那些非玩家观众，掏钱观影的行为偶然性较高，这也决定了票房的不确定性。资深游戏玩家“ZZ”觉得，游戏想要成为大IP，像迪士尼、Hello　Kitty那样进行品牌授权推广，不容易。“互联网和智能手机时代，游戏更新换代的速度很快。《愤怒的小鸟》2009年推出，活跃用户到现在还有多少？这种‘短命’，跟品牌的打造是矛盾的，因为后者需要长时间的经营。”也有人认为，游戏没必要“以被改编成电影为荣”，更加理想的局面是“游戏行业的利润向下游转移，以便让整个创意行业大放异彩”。