家电巨头“组团”出海 国际大牌指日可待

最近一段时间，家电企业频频在海外市场发力。5月18日，美的对外宣布，有意通过自愿要约，以每股115欧元的价格收购机器人及智能自动化公司德国库卡集团的所有股份；一天之后，TCL与埃及家电巨头ELARABY集团在深圳宣布，将在埃及合资建立液晶彩电工厂，该厂将是北非区域中方合资最大的彩电工厂；5月24日，创维集团又在印度尼西亚为“创维东南亚制造基地”举行揭牌开工仪式。

国内家电市场遭遇到了天花板，纷纷将眼光投向了国外，虽然国内家电品牌的国际化战略在业内并不算是新的话题，但是以前的多是某个厂商独自探索，像最近这样的密度大、速度快、规格高的海外进军潮还为数不多。不少业内人士向南方日报记者表示，未来的一段时间内，很有可能会催熟一两家像索尼、三星这样在全球享誉盛名的大品牌。

日系家电收缩战线提供空间

过去很长一段时间，日系家电一直主导着全球的家电市场，尤其是东芝等品牌，对国产品牌有着全面的压制态势。不过，在最近几年，日系家电开始出现战线收缩。相反，国产品牌的开始反击。

以东芝为例，今年3月底，美的以约537亿日元（约4.73亿美元）获得东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股份。与此同时，它在全球范围内的一些生产基地开始对外出售，而不少基地的出售就与中国品牌有关。

2011年，东芝曾与埃及ELARABY集团联合建设工厂，不过，该工厂在去年年底开始挂牌出售。此次TCL与ELARABY集团联合建厂，在不少业内人士看来，很有可能就是填补了东芝撤退的空白。

在接受南方日报记者采访时，ELARABY集团首席营销官Mohyielden先生就表示，在与东芝的合资工厂中，ELARABY占资51%，对该工厂具有控股权。这次与TCL的合作会包括基础设施、技术、软件研发等，也将涉及东芝品牌。

而TCL多媒体科技控股有限公司首席财务官王轶则向记者表示，日系彩电在全球市场上战线的收缩为国内彩电品牌向海外扩张提供了空间，并且它们留下的产品和技术也会为国内厂商所利用。

5月24日，创维集团在印度尼西亚揭牌的“创维东南亚制造基地”也与东芝不无关系。据了解，该基地的前身为东芝印尼消费品制造公司，始建于1996年，是一家标准的日系企业。近年来由于成本和利润问题，再加上中国家电企业的强势崛起，日系品牌纷纷撤离家电业。

在创维公布的未来东南亚市场四大规划方向中，其中一条就是尝试“东芝”和“创维”双品牌运作。

国产家电跨界收购加速智能化

在这轮进军海外市场的潮流中，美的收购库卡公司的案例颇为人们所值得期待。与以往的收购模式不同，此次属于跨界收购。美的并没有机器人生产的业务，而库卡公司又是业内知名的机器人制造商。

家电行业资深分析师刘步尘在接受南方日报记者采访时表示，最近几年，随着制造业的深入发展，制造业都在进行智能化升级改造，未来机器人市场的潜力巨大，尤其是中国市场。国家统计局的数据显示，从2006年到2014年，中国的人工成本增长了4倍，机器代工的需求越来越大。

就拿美的本身来说，每年也会引进不少智能化生产线。去年，美的宣布将投资50亿元进行自动化升级，并且宣布将在未来几年内引进1万台机器人，而现在美的的机器人数只有1000台。如果此次能够顺利完成对库卡对收购，他自己的机器人需求也可以满足一笔不小的订单。

美的收购库卡另一个值得关注的是，在美的对外公布的信息中特别强调，不干涉库卡公司的经营。这在分析人士看来，一方面美的却是没有这方面的业务能力，干涉会适得其反；一方面是吸取以往中国企业收购外国企业的失败经验，过分的干涉会导致人员流失，管理缺位等问题。

在接受南方日报记者采访时，刘步尘认为此次收购，更应该看作是战略投资，如果能够顺利完成，并且打开不小的市场，那么这种跨界收购，很有可能会引来一波跟踪潮。

中国制造要摆脱“廉价”标签

日本品牌在全球范围内的战线收缩，中国品牌迅速填补日本品牌留下来的漏洞，这被不少人认为是中国品牌走向世界的重要一步。但是，从高销量到世界知名品牌，并不是简单依靠数据可以来决定的。像三星、东芝、索尼这样的世界品牌除了占据不少的市场份额之外，更重要的是能够深入地进入当地的市场文化之中。

不过，据南方日报记者了解，目前国内主要品牌进军海外市场的模式，主要还是收购相关品牌业务、海外合资建厂等，这种简单、立竿见影的方式虽然可以让一些国产品牌开始迅速在国际市场上取得市场份额和名气，但是何时可以打造出自己的国际大品牌，并且能够在一些成熟市场，如欧美市场立足，成为了很多人另一个关注的焦点。

很长一段时间，由于过多地依靠廉价劳动力进行生产，而相对于日本、德国这样的制造业大国，中国的员工各项素质又相对较低，中国制造逐渐成为了“廉价”的代名词。这一轮的海外进军潮，无论在规模，还是在形式上，都与之前的形式有了很大的区别，不少分析人士对此非常看好，认为很有可能是中国制造业翻身的机会。

刘步尘在接受南方日报记者采访时就表示，中国的家电品牌已经到了一个临界点，未来的一两年内，中国的家电领域或许可以出现一两家像三星、索尼这样的国际级重量企业。

南方日报记者 王伟凯

中国品牌乘用车市场份额突破四成 120多位高管离职人事动荡

具体来看，今年前11个月，中国品牌乘用车累计销量达到767.83万辆，同比增长14.1%；市场份额达41.1%，同比提高3个百分点。除日系外，其他外资品牌市场份额整体呈下滑态势。中国品牌正在以惊人的速度占据外资品牌的市场份额。

2015-12-24 07:07

百味佳味业：靠技术创新和品牌战略拼市场

百味佳也由此成为中国鸡精十强品牌企业。 对于未来品牌战略布局，钟沛江表示，打造自主品牌是百味佳味业一直在努力的工作之一。“我想让消费者提起‘百味佳’就想到优秀的品牌，想到行业标准的倡导者和先行者。‘百味佳’要做的是成为一个立足中国，面向世界的民族调味品品牌。

自主品牌的市场份额不断提高轻纺业，升级激活新需求

“‘十二五’时期，消费品自主品牌的国内市场份额在提高。以4G手机市场为例，目前华为、小米等国产品牌已占到4G手机国内市场份额的76%。”冯飞说。 尽管如此，轻纺行业有待提高的空间还很大。2014年，我国公民境外消费额1万亿元，购物消费占一半多，而且消费结构从买奢侈品为主转为更多地购买日用消费品。

2016-01-20 07:13

1月中国品牌乘用车市场占有率达45%

中国汽车工业协会近日发布数据，1月中国品牌乘用车销售101.39万辆，占乘用车销售总量的45.49%。 这创2013年以来中国品牌乘用车单月市场占有率新高。过去三年中，中国品牌乘用车一度出现连续十几个月的持续下滑，最低曾降至不足35%。

2016-02-22 07:32

“国产牙膏第一品牌”两面针市场份额不足1%

到2014年，牙膏销售业绩仅有1.06亿元，这个数字看起来很大，但和中国目前将近200亿的牙膏总市场相比，两面针的市场份额已经跌到不足1%。另外一个原因是，两面针方面认为，公司加大了牙膏新品进场铺货速度，以及公司加大了品牌宣传和广告投放力度，成本同比增加。 据了解，两面针在过去2年曾致力于研发和推广中高端的牙膏。

2016-05-04 20:57

此外，美的集团还参股安徽埃夫特，成为该公司第三大股东。 对于此次收购案，美的明确表示，他们的目标是在未来数年将整体销售额提升至超过250亿欧元，而智能设备及服务机器人将会成为重要引擎。 “要借助库卡在其生产制造及供应链的技术优势来提高生产效率，寻求机会开发定制的家庭及服务机器人等产品线，合力拓展未来的服务机器人市场。”美的在公报中说。

美的集团方面强调，在并购完成后，将确保库卡作为一家德国上市公司的经营独立性：“美的将致力于在库卡的员工、品牌、知识产权和设备等方面不断加大投入，以支持企业的长远发展。” 美的集团是一家以家电制造为主的大型综合性企业集团，于2013。

对于此次收购，美的集团董事长方洪波在接受采访时称，“美的没有要订立控制协议或退市的意愿。美的增加对库卡的持股比例，可以既保持库卡的独立性，又能使两家公司通过合作进一步驱动增长，尤其在中国市场。”。