2016年5月14—20日影视大数据市场情报

2016年05月26日 23:14
来源：凤凰财经

新传智库--周报：2016年5月14—20日影视大数据市场情报

影视舆情概况

5月第三个统计周（5.14—5.20），没有重大档期和社会事件影响，影视舆情逐渐趋于平均且稳定。电影院线好莱坞大片占据大部分票房，《百鸟朝凤》成为国产片口碑担当；电视剧领域《欢乐颂》收关，收视冠军易主；网络大电影方面，播放量略有颓势；网剧领域内原著粉影响口碑；余文乐问鼎人物热议榜首；百花奖名单引发各方争议，成为热点事件；影视产业里收购交易频繁；政策方面，多家企业网盘因传黄被限令整改。

5月14日-20日丨电影舆情报告

【舆情综述】

进口片票房吸金，国产片口碑夺冠

2016 年5 月14 日- 5 月20 日，共计7 天档期内上映影片22 部（包括前期已上映但

仍在本周热映的影片），其中国产影片17 部，占比77%，进口片数量共有5 部，占比23%，

与上周相比基本持平。影片类型方面，占比最高的依然是剧情片，比例与上周相较持平。

但影片类型较上周略丰富化，增加舞台艺术片类型。

本周上映的国产片类型丰富化，数量继续取胜，口碑也依旧参差不齐。前期在映影片中，《北西2》、《百鸟朝凤》继续发力，前者在票房上占据优势，后者依靠高口碑和“下跪”事件的热度而彻底翻盘，票房一路走高，打破了文艺片生命周期短的魔咒。而最新上映影片则表现平平，除了汇聚影帝天王的《夜孔雀》受到一定程度关注、票房成绩尚可外，

其他影片上映首日票房均无突出表现，而口碑也几乎不足五分，与前几周相比，国产影片明显势弱。

进口片中，《美国队长3 英雄内战》继续如火如荼的上映，虽然上映三周但热度丝毫不减，累计票房已破十一亿，日均票房保持过千万的成绩。索尼影业出品的《愤怒的小鸟》本周上映，这部改编自同名热门手游的动画片，一经上映也引起广泛关注，上映首日便位居单日票房榜首，显示出强大的市场号召力。好莱坞进口大片《分歧者3：忠诚世界》也有不俗的票房表现，首日票房突破两千万，一举创下了该系列首周票房最佳开画纪录。本周票房大盘大幅度跌落，票房大盘为5.7 亿元，较上周继续下降34.4%，总体情况低迷。

从票房排名来看，排名第一位的依然是《美国队长3 英雄内战》，与第二名《超脑48小时》拉开近两亿的悬殊差距，占单周票房大盘的43.86%，再度卫冕本周票房冠军。而其余影片均无过亿表现，《北京遇上西雅图之不二情书》上映四周依然在榜，并排在单周票房的第三位，预计还可以继续释放一定票房潜力。首日上映的《愤怒的的小鸟》单日票房突破五千万，而之前口碑奇好票房不佳的国产文艺片《百鸟朝凤》在“下跪门”事件的持续发酵和院线排片的不断提高好，本周释放强大活力，单周票房近五千万，是其上映首日票房的166 倍，可谓成绩喜人。

本周上映影片票房前top 10

从几大影评门户网站的评分来看，《百鸟朝凤》、《美国队长3 英雄内战》获评分榜冠亚军。《愤怒的小鸟》接档《奇幻森林》位列第三。

本周上映影片中，根据豆瓣电影评分，7 分以上的影片有4 部，5-7 分影片为7 部，5 分以下的影片为11 部。最高分为《百鸟朝凤》8.2分，最低分为《别开门》2.3 分，与上周相比没有发生变化。

【重点影片分析】

愤怒的小鸟:打破游戏翻拍难火魔咒票房口碑双收

1．背景信息

2．舆情分析

众所周知，近几年的电影市场是IP 改编的时代。无论什么样的IP，大到史诗巨作，小到少女言情，只要具有市场潜力都被挖掘出来，成为吸引观众的诱饵。电子游戏虽然是一种覆盖面不可小觑的娱乐产品，但其品牌价值和市场潜力似乎总是没有被充分挖掘，《愤怒的小鸟》是四五年前爆火的手游，作为一款纯粹的休闲游戏，光是靠操作的技巧和通关的快感就足以支撑整个游戏的生存，并不依赖于故事，但这次索尼营业却制作除了这部可以说及格的爆米花游戏电影。主流媒体在影片上映前，就对《愤怒的小鸟》给予了足够多的关注，影片曝光海报、预告、主题曲以及小鸟形象亮相戛纳电影节是媒体前期关注的焦点，影片上映后，媒体更多的把视线转移到对影片票房、IP 模式、内容的讨论上，认为作为几年前大火的同名手游改编的动画片，《愤怒的小鸟》出乎意料的转型成功，虽然剧情略为俗套缺乏新意，但整体呈现较为出色，原版游戏那些熟悉的核心元素也在最后的“鸟猪”大战中得以体现，加上影片极尽“卖萌”之能事，中文翻译配音也夹带各种网络流行梗，将喜剧效应进一步扩大，目前来看迎合大众口味这点是到位的。

自媒体对影片也基本持好评态度，认为影片算是一部教科书式的爆米花电影，对影片中的各种寓言式隐喻也有一定探索，而影片中的人物形象也深受喜爱，在微平台上人物的片段视频被广泛传播。

《愤怒的小鸟》在豆瓣网共有短评8611 条，长评130 条。豆瓣评分有7.3 分，综合星级达四星，热度及口碑均领跑同档期上映的其他影片。其中，16.4%的豆瓣网友给予了五星评价，39.2%的豆瓣网友给予了四星评价，36.3%的豆瓣网友给予了三星评价，三星以下评价仅8%。

多数网民认为影片改编较为成功，将他们过去对游戏的情怀元素都展现在影片中，剧情也合情合理，且无论是在搞笑还是卖萌两方面都做得相当过关，非常适合家长带着孩子走入影院。也有部分网民认为，电影改编的差强人意，其中的政治隐喻，可以说比上半年风靡全球的《疯狂动物城》更加明目张胆，太过成人化，不适合孩童观看。

3.舆情风险

《愤怒的小鸟》目前票房走势、口碑走势总体呈现良好的态势，但引发了主流媒体、自媒体、网民对其寓言式政治隐喻及IP 改编模式的争议。作为《疯狂动物城》后又一部引发全民讨论的动画片，其内容编排虽然对提高影片热度、票房有益，但这种过度解读热可能会扭曲影片最原始的意思，并对影片重心的理解有所偏颇。

【重点影片分析】

夜孔雀:票房口碑一路飘红打破超级英雄片瓶颈

1．背景信息

2．舆情分析

《夜孔雀》汇聚的超明星阵容和电影节入围影片的光环，在同档期上映的国产影片中脱颖而出。主流媒体被关注更多的

放在影片主演刘亦菲的身上，其剧照、对影片的解读、街拍等都被媒体过度曝光，尤其是在影片宣传期间，刘亦菲遭男子扑倒被擦伤的花边新闻也被媒体多番报道，对影片本身的关注遭到弱化，不过，在《夜孔雀》和进口大片苦争票房之际，该片入围蒙特利尔电影节主竞赛单元的消息，再度让《夜孔雀》的内容品质回归主流配体视线。

自媒体对《夜孔雀》评价不俗，一方面，对刘亦菲、刘烨的演技加以肯定，另一方面，影片对情感的细腻诠释也获赞。不过，围绕刘亦菲的花边新闻也充斥在两微平台上，刘亦菲宋承宪的恋情也被与影片的宣传绑定在一起。

《夜孔雀》在豆瓣网共有短评6848 条，长评490 条。豆瓣评分有5.5 分，综合星级达三星，热度较高、口碑一般。其中，12.1%的豆瓣网友给予了五星评价，22.5%的豆瓣网友给予了四星评价，17.8%的豆瓣网友给予了三星评价，三星以下评价为47.6%。网民对影片的评价呈现两级分化趋势。部分网友认为，刘亦菲在影片中将三段情感的勾勒诠释的淋漓尽致，影片的法国浪漫主义爱情与中国文化符号的结合具有诗意，是一部比较卖座的文艺片。也有网民认为，影片尺度过度，打着文艺的旗号，实则用大尺度来吸引眼球，而演员的必须哦爱那里也不够，故事太过臆想化的剧情却使电影仅能差强人意。

3.舆情风险

《夜孔雀》在同期上映的国产影片中，无疑是热度最高的。不过，虽然其打着文艺片的旗号，但是商业化元素过于突出。除了大尺度、伦理化的剧情设置，对演员花边新闻的过度报道，也不排除是片方看，刻意炒作而为，在各种宣传活动和发布会上，演员的恋情更是成为媒体关注的重心，虽然，影片的热度话题炒出来了，但是，对影片的后期口碑势

必会有一定影响，也与文艺片的出发点也所冲突。

5 月14 日-20 日丨电视剧舆情报告

【舆情综述】

电视剧题材种类增加都市剧所占比重下降

本周排名前20 的电视剧题材种类增加，新增农村题材电视剧、偶像剧、情感剧和军旅题材电视剧，古装剧和谍战剧退出了排行榜，年代剧比重保持不变。都市剧占比虽由上周65%下降至55%，但在未来一段时间内，此类型仍将持续霸屏。

《小丈夫》问鼎本周收视冠军《那年青春》不敌《柠檬初上》《欢乐颂》大结局之后，多次位居第二的《小丈夫》终于登上冠军宝座，收视率达到本周电视剧类型分布

播放以来最高值1.602%，市场份额4.740%。凭借《小丈夫》的高收视率，湖南卫视在沉寂半个月之后再度逆袭，本周整体收视率平均值达到0.306%，位居首位。而上周寄予厚望的《那年青春我们正好》不敌收视第三名《柠檬初上》，仅仅位居第五，收视表现差强人意。两部剧在题材和类型了有颇多相似之处，后续表现值得关注。

新播剧差强人意内容与平台有局限

本周新播出的剧集，《三妹》、《爱的追踪》、《橄榄树》、《反恐特战队》分别位居第七名、第十名、第十四名和第十九名，收视率均比较低，没能产生一定的话题量。造成这种现象的原因，和剧集本身的质量有着密切联系。除此之外，播放平台的水平在一定程度上也制约了电视剧的表现。

【重点电视剧分析】|那年青春我们正好

即使有郑凯、刘诗诗这样的一线演员出演，该剧仍因故事上的刻意与套路遭遇口碑低谷。剧集为了避免青春片审美疲劳，加入了现实生活中的矛盾与无奈。此举颇有弄巧成拙的效果，被指责画风“变成一地鸡毛、狗血虐心的成年人生活剧”刘诗诗、郑恺重拾青春收视口碑表现一般

5 月14—20 日丨网络大电影舆情报告

【舆情综述】

6 部网大播放量上百万10 种影片类型暂无佳片

本周，爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视及腾讯视频五大平台共上线42 部网络大电影。数量较上周减少4 部，基本持平。本周新上线网络大电影播放量却均不足千万，似有颓势。但本周播放量达百万以上的影片共6 部，比上周增加2 部。

本周新上线网络大电影类型分布

【重点网络大电影分析】|今夜不设房

用网大表现网红，低质量口碑堪忧

【重点网络大电影分析】|莞城夜未眠

东莞版疯狂的石头,剧情精彩获好评

5 月14—20 日丨网剧舆情报告

【舆情综述】

奇幻剧依占主流，迷你剧成新亮点

本周共统计网络剧22 部，总计有9 种类型，较上周多出“迷你剧”类型。同时，奇幻剧上周20%占比，本周占比上升到27.3%，接近总数的1/3，毫无疑问成为了本周网剧最主流的类型。

《我是你的TFphone》为本周带来了一股新鲜血液——迷你剧，其中包含了青春偶像与科幻元素。目前此类型并没有成为网络剧的主流，不过凭借其短小精悍的优势在未来依然存在相当大的发展空间。

《我的奇妙男友》后续发力，《重生之名流巨星》惨淡收官

本周网剧日播放量整体高于上周，最高播放量为5 月14 日《我的奇妙男友》创造的8962 万，超出上周最高纪录近1000 万。相较于上周《我的奇妙男友》和《重生之名流巨星》你追我赶的赛况，本周《我的奇妙男友》成为当之无愧的赢家，七天均位列榜首位置，与第二名拉开巨大差距。5 月16 日至20 日五天连续更新，播放量也节节攀升，可见这种紧密的播放安排有助于剧集热度的稳固和提升。

《重生之名流巨星》于5 月19 日播出最后一集，仅收获6624 万播放量。虽然为该剧本周最高，但仍低于上周。从播放量上可以看出，该剧尾声收视率处于下滑阶段。《重生》的播放周期从3 月24 日持续到5 月19 日，相较于16 集的中型体量，显然这个播放周期过于冗长了。如果缺乏过硬的剧情和宣传维持关注度，一周一集的播放安排会消耗掉观众的热情，存在着被同期热播剧和新剧取代的风险。

网剧口碑不容乐观，原著粉丝最挑剔

播放量排名前十的网剧口碑依然较低，自家播放平台与影评社区评分依然存在较大差距，网剧的制作水准普遍有待提高。在影评社区原著粉讨论最强烈，也最常打低分。所以IP 改编，从选角到剧情更应该精心设计，在尊重原著的基础上增加亮点，否则原著粉只能用脚投票。

【重点网络剧分析】《重生之名流巨星》

明星话题热议原著党实力不服

【重点网络剧分析】《我是你的TFphone》

迷你型青春洋溢“定制剧”粉丝狂欢

5 月14—20 日丨影视热点人物舆情报告

【舆情综述】

本周影视领域热议人物排行前七名中，大陆艺人5 位，港台艺人分别1 位。香港演员余文乐在综艺节目《咱们结婚吧》中与周冬雨组成“宇宙夫妻”，并在本周曝光一组美国摄写真图片，两个举动助其登上热议榜首。热议指数紧随其后的是电影《夜孔雀》路演遭遇粉丝扑倒的刘亦菲。同时，刘亦菲与宋承宪疑似分手的绯闻，也在热议中推波助澜。李宇春在电影《吹梦巨人》首映礼上的出挑造型让她登上人物热议榜第三名。紧随其后的陈赫、何炅、贾乃亮、贾静雯都是凭借自身的影视、综艺作品吸引大量关注和议论。

【热点人物分析】丨余文乐

关键词：“宇宙夫妻”、型男写真、多栖艺人

热议指数：77.8

相关新闻：596 条

【其他热门人物】

人物热议指数关键词

李宇春73.3 《吹梦巨人》首映礼

陈赫71.2 《约吧！大明星》嘉宾

何炅69.1 “何首乌” 《拜托了冰箱》《透鲜地星期天》

贾乃亮67.42 《奇妙的时光之旅》

贾静雯64.41 《妈妈是超人》

5 月14—20 日丨影视大事件

百花奖入围名单：陈坤“不存在”、《美人鱼》放弃

5月17日，第25 届中国金鸡百花电影节暨第33 届大众电影百花奖在京举行发布会，现场公布各大奖项候选人。《寻龙诀》以8 项提名领跑，黄渤而非陈坤获得了影帝提名，此举引发争议。由于《美人鱼》片方放弃参与，所以百花奖十部候选影片名单中并没有出现这一春节档国产票房冠军。

舆情点评

入围名单公布后，微博大V“和菜头”于当晚发布各类将陈坤“马赛克”后的《寻龙诀》剧照及海报，并讽刺称陈坤为“不存在”引发关于陈坤以及“金鸡百花奖”的大量讨论。《美人鱼》放弃评选百花奖也让网友和媒体浮想联翩。作为国内最权威的电影节之一，金鸡百花电影节拥有辉煌的历史，拥有较多的关注度，但想要打造成具有国际水准的电影节，还需要一段路要走。

柯震东疑获内地解禁电视剧《舞樱》横店开机

近日，由香港著名导演李惠民执导，柯震东主演的民国传奇电视剧《舞樱》在横店低调开机。后者因2014 年吸毒而被列入“劣迹艺人封杀名单”此次参演的电视剧获得正式批文，形同“解禁”。对此，柯震东的经纪人回应“大陆封杀柯震东的传闻不断，既然无法证实真假，只能乐观看待”。

舆情点评

自5 月17 日台湾媒体曝出柯震东接演内地剧后，柯震东在网络上的搜索指数上升，微指数与百度指数均于5 月18 日达到峰值，有关柯震东的话题纷纷上榜热搜。截止至5月23 日下午2 点，新浪微博话题#柯震东内地解禁#阅读量已达4990.2 万次，话题#柯震东接演内地剧#阅读量已达3231.8 万次，由网友发起的话题#拒绝柯震东演警察#阅读量已达585 万次。此轮网络讨论中，负面声音占据舆论的多数，少部分网友对柯震东的新作表示期待。涉毒人员改过自新本身值得鼓励，但作为公众人物，涉毒经历会带来不一样的影响。涉毒演员复出并塑造警察这一敏感形象，是否对禁毒事业不尊重，这一问题是讨论的焦点。

白玉兰奖提名：胡霍相杀争视帝孙俪赵薇PK 视后

柯震东微指数走势图

舆情点评

5月19日，第22 届上海电视节“白玉兰”奖四大单元入围名单正式公布， 2015 年几大“现象级”电视剧作品悉数提名了奖项。此外，胡歌、霍建华等角逐“视帝”孙俪、赵薇等提名“视后”。各奖项将在6 月10 日颁奖晚会公布。2015 年是“一剧两星”政策实施的第一年。报名参加本届白玉兰奖评选的电视剧剧集（网络剧除外）都是“一剧两星”政策下播出的作品。数量上都市情感剧集占据半壁江山，古装题材却催生出数部超级大剧，抗战剧和家庭伦理剧则有明显的萎缩。而报名的14 部网络剧集则反映了电视剧行业寻求突破、争取年轻观众的决心。

刘亦菲参加路演被粉丝扑倒在地四肢多处擦伤

5月19日晚，刘亦菲当晚在广州参与电影《夜孔雀》宣传路演时，被过度激动的男粉丝猛力扑倒在地，四肢多处擦伤，但身体并无大碍，有待进一步观察。

舆情点评

5月19日晚，刘亦菲被粉丝扑倒事件发生后，由粉丝先行发布短视频到新浪微博上，随后《夜孔雀》官方微博发布声明，经娱乐博主转发大面积发酵。电影《夜孔雀》的搜索指数于5 月20 日随刘亦菲的热搜而达到峰值。

刘亦菲《夜孔雀》百度指数走势图

刘亦菲《夜孔雀》微指数走势图

2016 年5 月—20 日丨影视公司动态

乐视影业面临巨额亏损估值百亿引质疑

此前，乐视网以百亿收购乐视影业，而2015 年末后者母公司权益仅21.08 亿元。鉴于乐视影业近两年的亏损状态，5 月12 日，深圳证券交易所创业板公司管理部要求乐视网补充此笔“高估值”交易的相关细节。

淘宝电影获17 亿元A 轮融资加剧BAT 在线票务竞争

5 月15 日，阿里巴巴影业宣布，淘宝电影获得17 亿元人民币的A 轮融资，此后淘宝电影的整体估值达到137 亿元。融资完成后，淘宝电影于5 月16 日更名为淘票票，并成为阿里影业控股的独立子公司，参与在线票务竞争。

欢瑞世纪借壳星美联合审计机构遭调查

星美联合拟以30亿元非公开发行股票购买欢瑞世纪全体股东所持有的欢瑞世纪100%股权，同时向欢瑞联合、弘道天华、青宥仟和、青宥瑞禾非公开发行股票募集配套资金15.3 亿元，投入欢瑞世纪的运作。5 月17 日，星美称：该项目审计机构“兴华会计”正被证监会立案调查，但此举不会影响其出具的文件。

万达院线拟372 亿并购万达影视并募资80 亿

万达院线拟购买万达影视100%的股权，并募集配套资金总额拟不超过80 亿元，用于影院运作。各方协商暂定万达影视110%股份的资产交易价格为372.04 亿元。在此次交易前，万达影视以自身为主体收购青岛影投以及互爱互动100%的股权，以拓展境内电影制作及发行、境外电影制作以及网络游戏发行业务。

5 月14—20 日丨影视政策扫描

北京怀柔影视项目最高补3 千万

5 月16 日，北京市怀柔区发布《怀柔区促进区域经济转型发展专项资金支持政策》其中，对符合影视示范区发展方向且总投资不低于1 亿元的影视产业及文创重点项目，将按不同阶段给予不高于总投资30%的补贴，数额最高不超过3000 万元。广电总局出台6 号令首提“专网及定向传播”概念国家新闻出版广电总局出台《专网及定向传播视听节目服务管理规定》（6 号令），将于2016 年6 月1 日起施行。6 号令中大部分内容是将此前已经在施行的政策提升到总局部门规章的层次，但值得注意的是，此规定中首次提出“专网及定向传播试听节目服务”概念。

百度新浪等因网盘传黄被罚部分企业网盘被叫停

全国“扫黄打非”办公室网站17 日公布的信息显示：由于企业网盘传播淫秽色情信心，新浪被责令停止网络出版服务并处以罚款。其余百度、迅雷等5 家企业被处以不同程度的罚款处罚并限期整改。