洋河微分子，为什么越来越走俏

【摘要】 “现在喝酒，我只看两点：一是健康，再就是口感。在谈到最近喜欢喝什么酒时，林先生像发现了宝藏似地说道：“最近发现了一款健康又好喝的酒——洋河微分子。”　　不无巧合，扬州的一位白酒经销商肖先生也说：“洋河微分子已经成了本地商务消费的首选。

“现在喝酒，我只看两点：一是健康，再就是口感。”郑州一家商贸公司的总经理林先生说道，“平时应酬多，健康当然是第一位的，另外，既然喝了，就要喝点好喝的。”相信，林先生所说的也是大部分人的心声。在谈到最近喜欢喝什么酒时，林先生像发现了宝藏似地说道：“最近发现了一款健康又好喝的酒——洋河微分子。”不无巧合，扬州的一位白酒经销商肖先生也说：“洋河微分子已经成了本地商务消费的首选。”那么，洋河微分子酒为什么受到那么多商务人士的喜爱呢？消费者参与推出的健康酒正所谓“无酒不成席”，“酒”是商务宴请的重头戏。随着时代的发展，以往酒桌上不醉不休的局面正在消失，取而代之的，是喝得尽兴、喝得健康为先。于是，出现了全民寻找健康酒的局面，洋河微分子应运而生。洋河内部人员介绍说，在筹备开发微分子酒之前，洋河的市场调研团队收集了超过10万份的消费者调研，超过87%的消费者表示支持洋河开发微分子产品。市场上对于新型健康白酒的渴求，由此也可见一斑。洋河微分子酒于2014年8月份推向市场，作为苏酒集团的储备性品牌，外界戏称为“洋河的太子爷”。虽说刚刚上市一年多，却已经成为众多消费者心目中“健康白酒”的代名词。“洋河微分子的风靡，无外乎两个原因。首先，是时代发展使然，再就是洋河本身的匠心健康品质。”谈到微分子的受宠，业内专家说。让健康定义白酒大突破苏酒集团董事局主席张雨柏谈到洋河发展的时候提到，洋河是立足于未来谋划现在。纵观洋河的发展之路，的确一直践行这一理念。2003年，在白酒发展的瓶颈期推出蓝色经典，一炮而红；2014年的微分子酒，在一年多的时间内享誉五湖四海，这都是这一理念推动的结果。中国中产阶级逐步崛起，对于健康的要求日益增多。“洋河可以率先发现大家对‘健康酒’的需求，一点也不奇怪。首先，洋河的业务人员是进入市场最深的，而这些业务人员可以把市场情况第一时间反馈给公司；再就是，洋河是白酒行业里市场调研做得最多最好的，据各地经销商烟酒店老板、经理等人说，经常见到洋河的人员到店里以及市场上调查消费者的喜好。”白酒市场研究专家说。深入市场，了解市场，让洋河提前把握住了白酒发展的“健康”主题。在今年的春季糖酒会上，洋河的前瞻性显露无疑，整个糖酒会谈得最多的一个主题，就是“健康白酒”。而此时，微分子酒已经风靡大江南北。新白酒市场下的真健康经过前两年的“寒冬期”，人们喝酒的习惯也发生了很大的变化，白酒消费进入一个新时期，就是今年春糖会所发出的信号——健康，自此喝酒只认品牌的饮酒时代宣告彻底结束。微分子酒的受宠，不仅是因为背靠“洋河”，更是因为新酿酒技术加持下的真健康。其“多、快、好、省”的特点，经过一年多的市场检验，已经被消费者认可。很早之前，南京医科大学的专家就对洋河酒做过分析，发现酒里有很多对人体有益的微分子成分，后来洋河的技术人员培养出能够产生微分子成分的菌种，进而研发出了微分子酒。“微分子酒给我的第一感觉，就是口感好，不易醉，醒酒也快。前一天晚上喝过，第二天早上不会有口渴头昏的感觉，总体来说，就是喝得很舒服。”林先生说。资深行业观察者、白酒营销专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶曾分析，从产品特点方面看，继“蓝色经典”后，只有洋河微分子酒才称得上是真正具备颠覆能力、继承洋河创新能力、能够代表洋河未来发展方向的产品。“洋河方向就是白酒行业方向，进入2000年以来的市场状况，已经证实了这一点。虽说方向可以学，但是，学来的毕竟不如发现的，那种对未来的前瞻性却是学不来的——这也是洋河一直引领行业的原因。”业内专家说道。王可乾