广电网络：融合生态先手棋“资本+项目”与三雄共赢

中国证券网讯 6月6日，广电网络公告收到非公开发行核准批文。至此，历时一年的非公开发行，取得实质性进展。

根据方案，此次共发行不超过5253.0252万股，发行价18.18元/股，用于投建下一代广播电视网一期项目和偿还银行贷款。

值得关注的是，广电网络以“资本+项目”形式强强联合，构建大视频时代下的融合生态，顺应了产业发展趋势。参与认购的五家发行对象中有三家是行业龙头上市公司，包括东方明珠、同方股份、捷成股份，且三家公司与广电网络在不同方向上均有项目合作。广电网络分别与东方明珠合作高清互动业务推广，与同方股份合作智慧城市业务，与捷成股份合作智慧教育云平台。

同一日，广电网络董事长晏兆祥出席了主题为“大视频时代的融合电视生态”的东方明珠新媒体论坛，阐述了他对产业变革时期的观点和展望。

与某些认为广电“寒冷时节”来临的观点迥异，晏董事长认为大视频时代下，广电的春天即将来临。但这个春天不是等来的，“播什么看什么”的时代已近尾声，只有抓住国家信息化加快智慧化社区智能化建设的机遇、抓住国家高度重视民生服务的机遇、抓住中国老龄化人群依赖大屏幕的需求、抓住内容差异化和分类化先机，广电的发展之路才会越走越宽。

对此，晏董事长提出了构建大视频时代下融合电视新生态的三个条件。第一个前提条件就是企业必须具有适应互联网市场的体制机制，“创新机制是首要条件”。

“没有好的机制，再好的市场和机遇，也是归零。”广电网络的机制创新核心是立足市场，并解决了五个问题，包括变“职能部门”为“公司化或事业部制”管理、精简放权实现责权利对等、业绩导向“能上能下”的用人机制、“结果说话”的考核机制、永久责任追究制。

第二个条件则是“五大升级”，即快速做到网络升级、电视升级、应用升级、内容升级和服务升级。

网络升级的目标是“有线+无线”全覆盖，通过互联互通，打造融合网。“没有融合，广电会走得非常难。”晏董事长高度重视融合，而融合的基础是硬件的升级换代，铺设智能化网络，尽快全面完成双向网改造，变“播什么看什么”为“想看什么播什么”。

内容升级的核心则是在坚持正确导向的前提下，有针对性的突出差异化、本地化服务，“这是‘内容为王’的另一种形式”。现在打开电视、网络，几乎千篇一律。应该既对受众做精准分析，区分人群、地域和小区，也不盲目追求“高大上”，为用户提供最具有地域化、特色化、接地气的节目。差异化要做到节目投送的范围精准化，提升生产、制作、整合稀缺地方文化资源的能力。

“可以断言，一个内容为王，更一个内容差异化精准细分的时代已经来临。”

再看应用升级，自2016年开始，广电网络以“电视+”为方向，加快由传统业务向智慧业务升级，积极布局智慧社区、智慧酒店、智慧美丽乡村等业务，为此专门成立了智慧业务运营公司。目前，广电网络已签约实施了一批智慧城市项目，建设开通了一批政府智慧门户项目，建成开业了2个智慧社区服务中心。

晏董事长看到的是一个明确发展的市场。“陕西发展的大方向是农村市场，逐步实现公共服务政府购买，让贫困人群看电视、上WIFI不掏钱。市场全面网格化管理，不留死角，进军智慧社区。”

2016年4月19日，广电网络首个“智慧社区服务中心”在陕西省委南院建成开业。通过搭建广电智慧平台，广电网络整合了西安市30多家品牌社会化服务机构。小区住户通过手机APP、电视屏幕、互联网以及社区服务中心，以“一键呼叫”或“一站求助”方式，可实现水电气费缴纳、预约挂号、票务预订、快递寄存、理财购物等“一站式”服务。

大道至简，真正打动用户的往往是简单的不能更简单的应用。例如关怀问候、忘带钥匙开门、在外子女上传到家中电视的照片、电视广场舞等等。

“‘电视+教育’能粘住全省几百万大中小学生；‘电视+政务’能粘住省、市、县、乡政府及院校；还有‘电视+医疗’等等，这些潜在市场可以说无可限量。”

最后一个条件就是构建融合电视新生态的“助推器”——资本创新。“资本合作的核心是资本和项目两层合作，也是战略合作。只有优势互补的合作，才能长久共赢。”

此次非公开发行的三家认购方——东方明珠、同方股份、捷成股份，均是业内响当当的龙头上市公司，广电网络不但与其有资本的合作，还在高清互动、智慧城市、智慧教育云平台不同的方向上展开紧密合作，成为共建融合生态的范例。

以东方明珠为例，该公司有推动文化传媒深度融合发展的先进理念，并拥有国内规模最大、门类最全、特色鲜明的内容版权库和国内最大的多渠道视频集成与颁发平台。

广电网络则有用户、资源及市场空间。公司有整合最早、贯通陕西、覆盖千万用户的优质网络，有超过500万忠实电视用户，双向覆盖用户超过600万户，近30年占领客厅大屏的先发优势，并且在陕西，市县政府购买有线电视服务已成为新常态。

广电网络具备“广电+”融合发展新模式的巨大发展空间，在大视频时代里，公司需要资本、内容、应用等方面实力强大的合作伙伴，巩固和发展用户市场。

基于二者的各自优势，2016年4月，广电网络与东方明珠达成陕西省内高清电视业务合作，东方明珠提供高清互动机顶盒及EOC设备，打包增值业务内容，广电网络向省内用户进行推广。双方的合作，是长期、多方面的合作，会开启一个更大更广的市场。

“我认为，广电网络当今和以后一段时间的发展道路，就是市场机制创新+融合网产业创新+资本创新。三者缺一不可。”（常双羽）