从魔兽到粉丝经济，中国差了多少个光头强？

【摘要】 值得深思的是，在《魔兽》粉丝经济之下沸腾的中国，国产的超级IP却寥寥无几，更别说形成如此强有力的粉丝经济。也许，未来在中国上映之时，也会有更多的人折服于刺客帅气的“信仰之跃”吧。

●姜樊“为了部落！”那一夜，尽管已是凌晨，只要有《魔兽》首映的电影院，无一例外地上演了部落与联盟的争夺之战。电影开场前，游走在四处的cos（角色扮演）战士，仿佛与那些头戴问号和叹号的真人npc（非玩家控制角色）一起，以类似于人海战术宣示着属于魔兽玩家的主权。改编自暴雪旗下大型网游《魔兽世界》，电影《魔兽》在中国首映当天票房就逼近4亿。与《魔兽》一起沸腾的不仅是玩家，资本与品牌也抓住商机，如平安集团还在《魔兽》首映之时颁布其泛娱乐计划，称将打造粉丝经济。资本的入局，似乎也标志着IP的最终变现与成熟。《魔兽》在中国已经火爆了十多年，成了85后到95前一代儿时共同的回忆：当电影中联盟的暴风城犹如游戏中一样展现在IMAX的超大屏幕上；当部落的古尔丹打开传送门，并振臂一呼“为了部落”，在那一刻，观众似乎也变成了部落或联盟的一分子，呐喊与掌声接踵而至。十年的积淀，影响的一代人已经成了当下中国的消费主力，《魔兽》的火爆似乎顺理成章。不过，值得深思的是，在《魔兽》粉丝经济之下沸腾的中国，国产的超级IP却寥寥无几，更别说形成如此强有力的粉丝经济。回看我国的游戏、动漫行业，大多都针对孩童，无论是喜洋洋还是光头强，很难在成年人中引起更深刻的共鸣。也许熊大熊二只能靠在证监会门口露个脸，才能侥幸见诸报端——但这毕竟只是噱头。当然，也有那么几个视频网站，天天以超级IP自居，但其效果却不足《魔兽》万分之一，源于只想着挣快钱，而忽略了由内容出发延伸出来的价值。当一个IP成了日常或文化，就像钻石的营销一样，粉丝经济才会逐渐形成。其实，中国已经出现了一些具有潜力的IP，无论在游戏界还是动漫界，但缺的是沉淀，将内容本身做成文化。有很多可借鉴的例子。据说，欧美大型单机游戏《刺客信条》也将改编成电影，其故事的庞大更适合翻拍成电影。也许，未来在中国上映之时，也会有更多的人折服于刺客帅气的“信仰之跃”吧。