傅绍万：实施全案营销、练好“三本真经”推进媒体转型

【摘要】 大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万致辞。大众网记者 王长坤 摄　　大众网济南8月26日讯今天，第六届山东文博会的八大论坛之一，由大众报业集团主办，山东省互联网传媒集团、齐鲁晚报承办的“互联网+”时代媒体转型发展论坛在济南开幕。

大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万致辞。大众网记者 王长坤摄

大众网济南8月26日讯今天，第六届山东文博会的八大论坛之一，由大众报业集团主办，山东省互联网传媒集团、齐鲁晚报承办的“互联网+”时代媒体转型发展论坛在济南开幕。大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万在开幕式上致辞，他分析了媒体影响力的四个层面，分享了大众报业转型所做出的四个探索，并提出了实施全案营销、练好“三本真经”的解决方案。影响力的四个层面傅绍万说，经过一个时期以来的思考和探索，大众报业转型的思路逐步明确，就是要回归原点、回归规律，把着力点和聚焦点放到提升核心竞争力上来。这个核心竞争力，就是影响力营造和转化营销的能力。影响力大致可以分为四个层面。一是核心影响力。核心影响力是由内容和报纸编者形成的，其中内容是根本，也是大众报业的优势。任何时候都要把做好内容放在第一位，把它做好。二是外延影响力，它是由开展活动二次和多次传播影响的影响力。三是融合影响力，它是通过推进媒体融合形成的影响力。四是品牌影响力，品牌影响力是由核心影响力、外延影响力、融合影响力的综合因素形成的影响力。品牌影响力的形成是一个长期的过程，报纸的品牌影响力是大众报业的核心资源，有着很大的潜力。媒体融合的四个探索目前，大众报业的融合正处于探索中，思路做法大致可以概括为以下几个方面：一是传统媒体和新媒体优势互补。这两个方面，不能忽视任何一个方面，甚至灭掉一个方面。灭掉一个方面，那叫替代，不叫融合，与中央的精神也背道而驰。因此我们规定了这样的发展道路，就是“做强两体，融合推进，形成融媒体业态”。二是控制载体或平台。主要平台要自己打造，微博微信形成的影响力，也要回归到报纸或者自己的平台。三是要立足优势。大众报业的优势是订户，要将订户转为新媒体用户。四是用好新媒体的成功经验。这些成功经验主要可以用三个关键词概括：聚合、互动、融媒传播。聚合是新媒体的最大优势，做得好的新媒体，都在聚合方面做的很成功；互动是基于大数据的精准推送、个性化服务；融媒体传播是主动设置议题，多渠道传播，多点落地，形成影响力最大化。实行全案营销、练好三本真经傅绍万说，将影响力转化为营销能力，“老一套”的办法需要改变。一是要改变过去卖报纸、打广告的二次营销方式，实行全案营销，搞好策划，整合相关方面的力量，整合新媒体、传统媒体资源，服务好用户，这是一个力量调整、体制创新、机制变革的系统工程。二是要练好主业、资源、资本的三本真经。盘好用好这三个方面的有利条件，就可以为媒体转型提供强大支撑。当我们有了强大的核心竞争力，就有了强大的生存发展能力，就能在挑战中找到机遇，在条件发生变化后，创造新的辉煌，就能够更好的为党守好舆论阵地，履行好新闻人的职责和使命。（大众网-山东24小时记者马俊骥）