"A股新人"珀莱雅：多品牌差异化定位 深耕本土化妆品市场

原标题："A股新人"珀莱雅：多品牌差异化定位 深耕本土化妆品市场

　　中国网财经11月16日讯 中国本土知名品牌珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)日前在上交所正式挂牌上市，截至发稿，在二级市场上，公司股票已经接连收获了2个涨停板，现报24.30元/股。

　　公开资料显示，珀莱雅于2016年5月正式申请IPO，据公司更新后的招股说明书显示，2014—2016年及2017年上半年，珀莱雅营业收入分别为17.40亿元、16.45亿元、16.23亿元、8.34亿元，净利润分别为1.58亿元、1.44亿元、1.54亿元、0.89亿元。

　　珀莱雅定位“大众护肤品”，专注于化妆品的研发、生产和销售，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域，满足不同年龄、偏好的消费者需求。

　　公司主品牌为“珀莱雅”化妆品，2014-2016年及2017年上半年，其销售收入占当期主营业务收入的比例分别为82.17%、88.00%、88.07%和87.55%；其他品牌中，优资莱和韩雅的销售收入占比相对较大。获悉，该主打品牌包括“早晚水漾系列”、“肌密系列”、“深海致臻系列”、“海洋防晒系列”、“水漾芯肌系列”等多个系列产品。

　　珀莱雅坚持多品牌的差异化定位，覆盖了宽年龄段、宽收入区间、多层次的客户群体。在坚持主打品牌的基础上，2009年，珀莱雅又推出了天然植物护肤品牌“优资莱”、主打蜗牛修复的“韩雅”，及天然护肤彩妆品牌“悠雅”。之后在2012年和2016年，少女彩妆品牌“猫语玫瑰”和产品风格为自然、纯真、现代、有趣的“悦芙媞”品牌相继面世。

　　此外，在销售渠道方面，珀莱雅构建了覆盖日化专营店、百货商场、超市、电子商务和单品牌直营店的多渠道销售网络。

　　2017年上半年，珀莱雅的销售收入较上年同期增长9287.61万元，增幅为12.54%，主要系受益于电子商务渠道的快速发展，报告期内，该渠道实现销售收入2.60亿元，较上年同期增长6593.18万元，增幅为33.92%。

　　近几年以电子商务为基础发展起来的B2C、C2C等电商渠道发展势头迅猛。公司抓住契机，积极拓宽线上销售渠道。2017年1-6月，公司电子商务销售额达2.60亿元，占主营收入比例的31.25%。以现今的消费趋势来看，预计未来几年，线上销售仍有很大增长潜力。

　　珀莱雅线上销售渠道

　　据Euromonitor的统计数据显示，2016年我国护肤品市场规模为1692.7亿元，占化妆品整体市场50.7%的份额。2012-2016年护肤品市场的年均复合增长率达到7.5%，增速高于化妆品行业的整体增速，且是增幅最大的子行业。而以护肤品作为绝对主导产品的“A股新人”珀莱雅，借助良好的行业发展环境，未来的业绩表现让人期待。