重金投资王力宏 当代东方想赚到什么

原标题：重金投资王力宏 当代东方想赚到什么

　　阔别演唱会舞台四年的王力宏将于4月开启2018巡回演唱会，这也是当代东方进驻演出领域打响的第一炮。从2016年起，当代东方便成立当代亚美进军音乐领域，随后与燦天文化投资设立当代百盈布局演出业务，此次投入6亿-9亿元与王力宏合作演唱会，也是为了借助明星IP分食演出市场红利。行业人士指出，单人演唱会能为公司带来的收益是有限的，当代东方若能借助王力宏演唱会整合行业资源，形成产业链闭环，可在演出市场占据更多份额。

　　6亿-9亿投资

　　借明星IP打市场

　　从2017年9月一封语焉不详的演唱会合作公告，到如今“龙的传人2060” 王力宏2018世界巡回演唱会正式定档，重金布局演出领域的当代东方也到了等待项目开花结果、迎接市场检验的时刻。

　　以水泥行业起家的当代东方，自2014年宣布11亿元收购影视公司盟将威100%股权开始，向文化产业转型的方向愈发清晰，并开启扩张收购模式，不断强化在影视内容制作、管理以及院线渠道方面的布局。从2016年开始，当代东方的商业版图也开始扩张到演出领域，不仅引入商业演唱会专业团队成立当代亚美，开启商业演唱会、艺人经纪等业务，还在2017年5月与燦天文化等两家公司共同投资设立当代百盈，拟在全球范围内开展影视、艺人、演出等业务。公开资料显示，燦天文化拥有孙楠、周晓鸥、张靓颖以及众多国内知名音乐人等资源。

　　在有前期布局的基础上，当代东方也需要在演出领域有一个华丽的亮相，王力宏便成为了催化剂。据当代东方发布的公告显示，双方此次的合作时间为2017年8月-2020年12月31日，当代东方预计投入本次演唱会的总投资金额为6亿-9亿元，含所有硬体、软体、项目发展及工作人员等费用，其中演唱会制作费用为3.5亿元。

　　现场演出

　　并非有钱就能任性

　　据大麦网发布的《中国现场娱乐消费洞察报告》显示，2017年全国文化演艺类消费规模预计达119亿元,而演唱会的票房占比尤其突出。而从2017年开始，各类资本也开始逐步扩大在现场演出领域的布局。对于当代东方来说，虽然有大手笔投入，但公司本身在承办演唱会方面还是个新手，现场演出行业也并非有钱就能任性。

　　演出行业评论人杜晓宇强调，现场演出虽热，但仍遵循二八原则，资本想要从中分一杯羹并不容易，因此，能够掌握可盈利的头部资源至关重要。现阶段，各类大型演出项目已开始下沉二三线城市，但是有能力举办20场以上巡演，且保持一定上座率的头部艺人数量不超过10个。

　　一米观察创始人王毅指出，演出行业有很多限制发展的因素，例如各个地区的安保标准、项目申报流程等；与此同时，这个行业也缺少很多工业化的执行标准，例如票务的分销、代理等，现场演出作为演艺领域最为活跃的板块之一，如何让项目落地对于资本方来说却是一项挑战，这意味着资本方需要具备更强的风控能力，才能负担起场地、设备、搭建等重资产能耗。

　　整合资源

　　聚集产业长尾效应

　　有业内人士指出，当代东方此次启动演唱会板块，也是看中了明星演唱会的商业变现力。但是在目前的市场环境中，想让明星IP增值、实现价值最大化，仅靠演唱会项目是远远不够的，当代东方需要借此整合国内外演出资源、票务资源，占有演出市场份额，并探索在电视、影院、互联网等垂直细分渠道的跨界运营，才能更好地提升公司的品牌影响力和核心竞争力。

　　整合资源聚集长尾效应，需要充裕的资金支持，但当代东方主办此次演唱会已然面临着不小的压力。据当代东方2017年三季度报告显示，公司货币资金仅为2.27亿元，还不到这次演唱会总投资额的1/3。

　　对此王毅表示，任何领域的投资都需要围绕产业做上下游的深度布局，例如，一场演唱会的演出时间只有几个小时，但深度运营演唱会却包括策划、制作、招商、宣传推广、票务销售、现场管理、舞台搭建、版权销售策划、现场集会活动、衍生品销售等多个环节，越是具有影响力的头部内容，越是注重资源的衍生与嫁接，当代东方若能从现场演出中衍生出更多产业内容，例如线上直播推广、衍生品销售、企业品牌联动等，才能抢占更多的市场份额，有效提升营收。北京商报记者 卢扬 王嘉敏