卖手表还是卖文化？

回过头来看，与其说欧米茄在卖手表，不如说它们在卖的是一种文化。仅仅作为计时工具，百元上下的石英表足矣，瑞士人成功地把手表转化成一种“手腕上的文化”，这个夹在德国和法国之间的国家把德国人的严谨和法国人的浪漫都吸收到自己的制表工业中去，成为工业与艺术以及商业结合的典范。

“人们穿衣服最初是为了取暖。”欧米茄CEO欧科华对《外滩画报》说，“可是多数人都希望穿得好看一些，并且愿意为此付费，手表也是同样的道理。”

看到这一点是不难的。难就难在让一个相当大的群体认为，花能买几百块表的钱去买一块表是“thebestchoice”。

中国内地市场每年大约销售100万块手表，其中绝大多数都是500元以下的廉价表，超过8000元的豪华表在总数从数量来说不到10万只，但是，它们的销售额却占到一半上下。也就是说，10%的手表占据了50%的销售额，随着中国经济的高速成长，这个趋势还将进一步加强。这可能也是欧米茄愿意在中国花更多心思的一个理由。

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