周刊记者深入牧场探秘揭穿圣元“进口奶源”谎言(3)

2010年08月16日 10:32
来源：证券市场周刊

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正是由于国内鲜奶收购价格的高涨，进口奶制品有了更明显的价格优势。但知情人告诉记者，为了保护国内奶农的利益，国家对于进口牛奶制品是有限制的，并非企业想进口多少都行，因此即便是成本更低，但蒙牛、伊利的奶粉仍然主要依赖国内奶源。

记者在察北牧场采访的结果亦表明，圣元乳业生产的奶粉并非100%纯进口奶源，察北圣元乳业工厂加工的奶粉就有一部分国产奶源。

察北圣元乳业的奶源非常隐秘，然而，在11日上午，记者却发现了有奶罐车出入察北圣元乳业，这是一个非常蹊跷的现象。因为圣元乳业从国外进口的为固态奶，但奶罐车运输的则是液态鲜奶。一位对察北圣元熟悉的人士告诉记者，圣元乳业已经将该厂奶源地北迁至内蒙。这个消息也得到了察北圣元乳业工作人员的认可，工作人员告诉记者，目前该厂的大部分原材料依赖进口，但也有一小部分来自国内奶源。

圣元“脱壳术”

在接受记者采访过程中，圣元公关部一直强调，察北圣元乳业生产的是荷兰乳牛牌奶粉，而非此次卷进“早熟门”的圣元优博奶粉。但无可辩驳的是，荷兰乳牛奶粉出自圣元公司，在圣元工厂生产，并且与圣元优博一样都一直打着“进口奶源”的招牌。

实际上，记者了解到察北圣元乳业的产品为大包装奶粉，之后运输到外地进行分装，该公司的很多员工仅仅知道生产的是圣元奶粉，至于是哪种奶粉并不清楚。

2008年之前，圣元公司奶粉即已经打出了“进口奶源”的标示，但在三聚氰胺事件中，圣元牌婴幼儿配方奶粉的三聚氰胺含量高居全国第三，含有三聚氰胺的圣元奶粉主要是圣元优聪系列。很快，圣元乳业便发表声明将“毒奶粉”的罪因推到了奶源方面，此时公布的圣元优聪奶源地从“进口奶变成了河北和内蒙境内的三个厂。

另外，即使没有问题，标示着“进口奶源”圣元优博系列奶粉的产地在此次事件中也得以明晰，为黑龙江畔宝泉岭地区。至于优博系列的奶源，圣元乳业进行了模糊处理，不过很快，圣元乳业采取了行动，将黑龙江畔宝泉岭地区的3个牧场和2家工厂作价2.6亿卖给了完达山。

三聚氰胺事件之后，圣元乳业更加强调“进口奶源”，该公司年报称，2009财年中，公司购买的奶粉90%来自新西兰恒天然。这个战术很快奏效，圣元乳业的报表显示，该公司在2009财年和2010财年一季度都实现了高增长。

根据报告数据，圣元乳业2009财年的销售额达到了29190万美元，毛利润8304万美元，而该公司2008财年的毛利润仅5340万美元。另外，该公司在2010财年一季度，净销售额增加77.0%，达到8380万美元，高于去年同期的4740万美元，净利润达到1010万美元。2010年第一季度总毛利率为55.3%，配方奶粉产品毛利率为56.9%，均高于去年同期水平。圣元乳业总结，毛利率的增长主要是因为 “优博”系列奶粉等产品价格提高，改变了收益模式。

值得注意的是，三聚氰胺事件后，圣元公司一方面强调了优聪、优博等系列产品的“进口奶源”，另一方面推出了名山系列奶粉，该系列为国产奶源，产地为黑龙江。此举不仅将优聪和优博从负面影响中“择了出来”，更使国产奶源奶粉改头换面，成了一个前史清白的新品牌。

这种“金蝉脱壳”的策略在圣元公司的发展中已经屡试不爽。1999年，也就是圣元公司成立的第二年，圣元牌奶粉卷入了二英事件，为了消除负面影响，重新树立品牌形象，当时推出了一种叫宜品的奶粉替代圣元，后来事件渐渐平息，圣元逐渐恢复。

此次的“早熟门”，是圣元公司成立12年来的第三次劫难，尽管目前公司并不认可自己的产品导致了女婴性早熟，但该公司产品的销量和公司股价已经大幅度下滑。圣元如何才能从“早熟门”走出来？再次金蝉脱壳？

本刊记者李菡对此文亦有贡献