地震冲击波：企业大调查(4)

2011年03月19日 00:02
来源：中国经营报 作者：汪静 屈丽丽等

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高端相机全球“饥饿度”加剧

作者: 索寒雪 |  来源: 中国经营报

“3·11”日本特大地震之后，佳能总裁小泽秀树收到了很多慰问电话，“我很感谢大家。”小泽用熟练的汉语表示了感谢。在地震发生的48小时后，佳能（中国）便收到了来自日本总部的来信，通报了工厂受损情况。

佳能影像事业的老对手日本尼康显然要比佳能紧张很多，因为尼康的主要生产厂便设在地震发生的核心区——仙台。

地震危及北方厂商

在日本发生地震的第一时间，既经销尼康，又经销佳能的北方经销商刘经理心中一沉，“几乎所有的尼康和佳能的单反相机工厂都设在日本本土”。刘经理很快与两家公司进行了联系，答复是，“受损情况还不是很清楚”

刘经理的担心来自于销售，“效益最好的单反相机，总是供货量不足，处于缺货状态，现在看供应将更加紧张。

很快尼康对外公布了受损情况。

尼康旗下的株式会社仙台尼康（宫城县名取市）、株式会社宫城尼康精机（宫城县刈田郡藏王町）、株式会社枥木尼康（枥木县大田原市）、株式会社枥木尼康精机（枥木县大田原市）等分公司及工厂，由于设备及建筑物的部分损毁，目前已停止生产。“目前我们得知的只有这些情况。”尼康工作人员向记者表示，“恢复生产时间还很难确定”

据了解，这些工厂主要负责旗舰级产品的生产，如D3系列数码单反相机、F6胶片单反相机等。

“停产影响很大。”刘经理表示，“尼康的主要加工工厂就设在日本东北部，而佳能的工厂设在南部，尼康受到的打击将比佳能大很多。

这一想法得到了佳能的证实。

“佳能的工厂受灾面积并不是特别大，现在有两家工厂出现了情况，一个工厂的天花板掉下来了，还有一个工厂是墙皮脱落。生产线受损并不严重。”佳能工作人员向记者透露，“两家工厂主要生产精密器件和化学原件的，两个工厂都已经停产。

与尼康情况不同的是，“佳能相机的生产和物流没有受到太多影响。

两家企业共同面临的生产挑战是，由于本次地震以及3月14日开始实施的计划停电对公司整体的业绩所带来的影响。

全球市场将处于“饥饿”

对于市场而言，高端相机并不仅仅是呈现照片而已。

“佳能和尼康的高端产品，不能仅仅被看做是普通的数码产品，这些产品甚至已经带有了‘奢侈品’的特征。中国电子商会消费电子调查办公室张适向记者表示，“高端产品甚至有保值的功能。

这一特点同时也被经销商所利用。

据知情人士透露，以往，佳能和尼康的产品在涨价之前，香港已经最先涨价，“因此，手中有货的经销商会囤积少量产品，等待价格上涨之后再放货。

“现在，受地震影响，预计未来的供货量不足，市场已经出现了价格小幅上扬。”中国摄影家协会会员朱先生表示。

市场饥饿，一直是高端相机涨价的主要原因。

其实，佳能和尼康对中国市场的高端相机供货一直非常有限。

“我们的工厂需要根据世界各地的需求对生产线进行规划，在什么时间，一条生产线要生产哪些产品都有严格的规划。”佳能人士曾向《中国经营报》记者表示，世界各地的需求信息都与工厂进行联网沟通。

即便这样，被认为是兵家必争之地的中国市场依旧是供不应求。

对于高端相机产品供货紧张问题，市场人士甚至认为是“饥饿疗法”。通过调节供求量以保持价格。

在日本大地震之前，对于供货不足的情况，经销商之间流传的信息是，“日本经常地震可能影响了一部分产品的制造，所以佳能和尼康都出现了供货紧张的问题。”经销商向记者透露，“因为连非法进口的水货都没有了。

雪上加霜的竞争

一直想在今年翻身的尼康，无疑正在经历雪上加霜的打击。

日本发生大地震的当晚，记者看到，一个摄影专业网站已经展开热烈的讨论，尼康和佳能谁受到的损失更大。

“尼康和佳能在高端相机的市场份额超过90%，其实高端相机市场基本就是尼康和佳能在竞争。”朱先生对记者表示，“尼康的优势是进入中国市场比较早。

目前，在中国高端相机市场，尼康和佳能两大品牌的共同份额约占90%，其余的份额则被索尼等品牌瓜分。

尼康进入中国的时间最长，由于2004年之前，外资企业不能直接在中国注册公司，因此，尼康利用代理制，曲线进入中国，这比他的老对手佳能足足早了10年的时间。

然而，2004年之后，中国的外资企业管理机制逐渐放宽，佳能进入到中国相机市场之后，尼康的优势逐渐消失，并最终屈居佳能之后，位列市场第二。

但是对这一现状，尼康并不甘心。

尼康采取的最大行动便是从2010年开始的渠道革命，从原来4大代理商的代理制转变为与佳能类似的经销商制度。

此前，由于代理商划片而治，在广告投入和推广上，尼康已显得乏力。虽然比佳能早进入中国，但是尼康份额却不断萎缩，目前，只占到单反市场30%的份额。各个代理商之间相互竞价也把尼康带进了内部价格战的深渊。

而金融危机后，中国相机和打印机市场发展迅速，取代了美国市场的老大地位，成为了相机厂商的必争之地。尼康和佳能都不约而同地将视线转移到了中国。不仅仅是日本总部高层频频来访中国，两家公司甚至还派驻核心成员常驻北京和上海。

一场渠道革命对于尼康而言酝酿以久。

为了这场渠道革命，尼康下游渠道一度经历过断粮的危机。

“尼康为了取消代理商付出了巨大的代价，人力和物力都投入地非常大，而2011年是尼康稳定渠道的一年，现在发生了这么大的灾难，产品线受到影响，非常影响销售商的积极性。”一位在相机行业从业20年的日本专家向记者表示，“尼康的代价是巨大的。

日本数码相机企业受灾影响

代表企业：尼康、佳能

佳能和尼康一直处于高端相机行业的绝对领先位置，同时佳能和尼康都将高端相机的生产工厂设在了日本，地震对生产线造成了破坏，两个品牌的竞争态势将出现变化。

因为中国是最重要的相机销售市场，因而尼康正在寻求渠道变革，现在恰好处于尼康对中国渠道的改造初期，这一阶段产品出现空当，将会对公司未来发展造成压力。

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