东北证券：双十一小家电板块将迎来增量效应

原标题：东北证券：双十一小家电板块将迎来增量效应

明日就是“双十一”购物节。东北证券认为，双十一在即，小家电由价格弹性引发增量效应可期。受房地产后周期影响较小的小家电板块拥有较低的市场渗透率和巨大的市场空间。双十一无疑是小家电需求爆发的时间节点。根据往年双十一线上销售经验来看，研报认为小家电龙头企业在此次双十一活动期间仍将延续以往优异的表现，推荐：美的集团、苏泊尔、以及飞科电器。

数据显示，2016年双11当天，家电全网销售361亿元，占全网销售额20.4%。其中生活电器销售额为57.4亿元，占比15.9%，厨房电器销售额为33.6亿元，占比9.3%。增速上看，小家电中的厨电销量达到59.8台，同比增加32.7%，热水器销量达到81.2万台，同比增长102%，嵌入式厨电小家具销量达到40620台，同比增加268%。而智能小家电洗碗机销售额虽仅为0.42亿元，但同比增长了18倍。消费升级带动小家电消费热辅之以双十一促销带来的增量效应，东北证券保守估计今年双十一小家电线上销量增长30%，预计今年双十一活动当天，生活电器销售额约为75亿元，厨房电器销售额约为45亿元。

此外，小家电的物品规格更适宜网购以及物流运输，在物流、售后、安装、退货等方面均较为方便，而每一个环节都是网购的重要节点。双11优惠的网购环境加之电商售后规范化、服务质量的提升以及物流业的迅速发展，消费者出于便利、快捷、有保障等原因更倾向于网购小家电产品。