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2013-03-29 第20期
导读    “朱老板就是想出手,只要对方有这个意向,价格合适,马上就会卖。”知情人这样描述汇源董事长朱新礼卖掉汇源果汁的迫切心情。
要点
  • Tallk 1可口可乐的收购是否会获得商务部批准,朱自信满满,而宁高宁则认为一定不会。可口可乐收购折戟之后,朱新礼也试探过宁高宁的意愿,最后也是无果而终。
  • Talk 2目前,广药王老吉战至正酣,双方在广告支出、市场营销方面出尽百宝,广药现在如果拿出巨资收购汇源显然会在接下来的竞争中面临资金压力。
  • Talk 3加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵则毫不讳言对汇源果汁的赞赏之情:"汇源果汁是非常好的产品,有很好的发展空间。"态度暧昧,令人遐想。
朱老板就是想出手

“朱老板就是想出手,只要对方有这个意向,价格合适,马上就会卖。”知情人这样描述汇源董事长朱新礼卖掉汇源果汁的迫切心情。

“猪养肥就要卖个好价钱。”2008年,可口可乐有意收购汇源时,朱的商人本色显露无疑。尽管彼时,由于商务部的反垄断审查未获通过,汇源“嫁入豪门”终究梦碎,恨嫁之心却昭然若揭。

根据汇源果汁2012年上半年财报,去年上半年销售收入为16.9亿元,同比下降7.5%,净利润亏损额达3216.7万元。 竞争日趋白热化的饮品市场上,汇源国内第一果汁饮料品牌的光环 正在日渐暗淡。疑似接盘者广药、加多宝等也相继浮出水面,在汇源仅剩不多的“保质期”内找到合适的意愿买家将其“喝掉”似乎成了朱老板眼下的当务之急。

“绯闻对象”国企派

商务部对可口可乐发布禁购令,令得外资收购汇源的可能性几乎为零。而如果"根正苗红"的国企收购汇源,便杜绝了政府阻挠的后顾之虞。当时,业内有关于此传言四起,卷入“绯闻”风波的"国家队"有国家投资开发公司、华润集团、中粮集团。

据业内人士分析,从企业的业务以及经营能力来看,如果汇源被国企接手,那么农业板块突出的中粮集团无疑是最合适的人选。该人士表示:“中粮目前发展战略是三大板块,粮食、食品、地产、新能源。中粮的定位是食品生产商,旗下饮料板块的业务与汇源有业务融合性。”

坊间流传关系甚铁的朱新礼与宁高宁曾经打过一个赌,即可口可乐的收购是否会获得商务部批准,朱自信满满,而宁高宁则认为一定不会。可口可乐收购折戟之后,朱新礼也试探过宁高宁的意愿,最后也是无果而终。

官方消息方面,这笔看似“门当户对”的买卖也遭到了中粮集团的坚决否认,据集团内部人士透露,主要原因是中粮与可口可乐已经合资饮料灌装厂,双方签有协议——中粮不再同时经营与非酒精性饮料有竞争的企业。

而另外两个热门“绯闻对象”的情况是:国投是中国投资业的龙头企业,旗下控股的国投中鲁主要从事浓缩果蔬汁、饮料生产和销售,主导产品为浓缩苹果汁;华润则从事多元化投资,旗下也囊括了饮料板块业务。

但随后这两家公司均在公开场合否定了该说法。

汇源面临成长“天花板”
图片说明

可口可乐收购失利对汇源的打击不可谓不大,发展颓势难挽。果汁饮品中浓度低于24%的果汁饮料规模达920亿元,市场份额为80%。而其中,汇源仅占比3.2%。从整个行业来看,果汁饮料的市场份额也在被侵蚀,截至2012年9月末,饮用水、果汁、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、功能性饮料分别占据了饮料市场25.65%、22.24%、21.91%、16.36%、7.21%和6.63%的销量份额。

“纠缠不清”凉茶帮

增长乏力的汇源未获第一拨“国家队”青睐,可选的机会似乎并不太多了。成为广药、王老吉两大凉茶企业争夺市场的筹码,或许是汇源为数不多的机会之中比较靠谱的一个。

随着消费者健康消费观念的转变,茶饮料、凉茶、功能饮料和饮用水所占份额在不断提高,碳酸饮料和果汁市场面临被蚕食。以凉茶、醋酸饮料为代表的新品类迅速增长,在市场份额中挤入主流。

广药、加多宝两大凉茶斗法,难免殃及池鱼,挤压其他品类饮料。果汁饮料没落,寻找凉茶品牌作为大靠山是一个不错的选择。

3月22日即有港媒报道称广药为汇源潜在收购方,交易金额为25亿,当日广药涨停收盘。资本市场的反映证明了市场对二者兼并后的前景看好,但从广州药业目前的状况来看,收购汇源会不会是一步好棋还存在许多未知数。

目前,广药王老吉战至正酣,双方在广告支出、市场营销方面出尽百宝、砸下重金以打压对方。据估计,2012年广药旗下红罐王老吉销售收入大约在17亿元左右,绿盒王老吉销售收入20亿元左右,不及加多宝的1/5。为了不落下风,广药会继续发力王老吉营销,积极拓展大健康业务,现在如果拿出巨资收购汇源显然会在接下来的竞争中面临资金压力。

即便是广药咬牙出资收购,对于汇源而言,这笔买卖也不那么尽如人意。参照之前汇源属意可口可乐,是因为对方强大的渠道优势可以弥补汇源的短板。而广药自身的渠道建设尚且存在缺陷,收购了汇源,也未必能达到良好的协同效应。

你方唱罢我登场,24日,加多宝一大经销商也透露,“朱新礼也在找加多宝集团洽谈出售,加多宝方面也有意向,双方已经进行接触”。加多宝官方对该消息不置可否,与此同时,集团品牌管理部副总经理王月贵则毫不讳言对汇源果汁的赞赏之情:“汇源果汁是非常好的产品,有很好的发展空间。”态度暧昧,令人遐想。

尽管有经销商反映加多宝是想收购汇源迅速做大之后卖掉以避广药锋芒,而加多宝参与竞购汇源的诚意也尚未得到证实,加多宝毋庸置疑的渠道布局与市场运营能力还是为它可能最终“喝掉”汇源加上了重要的砝码。

总结

朱老板虽然急着“嫁女”,被动守株待兔也是下下策。在积极寻找合适卖家的同时,加大营销力度、开发新产品让汇源果汁显得不那么“难喝”来吸引买家的目光才是正途。正如朱老板本人常说的“卖不出去就做下去”,汇源有做下去的可能才能积攒卖出去的资本。

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专家比喻朱新礼卖汇源像嫁女 建议买文凭抬身价
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