理查德·布兰森

提到Virgin，你会想到什么？处女？没错，Virgin确实有处女的意思。不过，更多的人想到的应该不止这个单词的意思。

喜欢音乐的人们想起的肯定是唱片和MP3；喜欢旅行的人，想到的大概是服务周到的维珍航空和快客；新娘子们眼前或许看到的是美丽的婚纱和浪漫的布景；可乐迷们大约会记得，除了可口可乐和百事可乐之外，还有维珍可乐和维珍果汁。甚至，还会有人争辩说，Virgin应该叫维京，因为率先在欧洲提供数字电视实况转播服务的电信公司名字是维京。

其实，理查德·布兰森远远不止这点“贪心”。Virgin（维珍）集团简直是个大杂烩，业务几乎无所不包，从起家的唱片，到后来的娱乐，涵盖了航空、铁路、饮料、酒类、电信、金融、网络、通信设备、零售、婚庆服务，甚至还有成人用品。

如此繁杂的产业结构自然和维珍掌门人的性格分不开。“叛逆的布兰森”、“嬉皮士布兰森”、“冒失鬼布兰森”、“冒险家布兰森”、“yes博士”……这位老顽童掌门人既是业界的异数，也是众多CEO的偶像。据说，在英国，女王的风头都盖不过他。

个性树立的品牌

每个人都知道布兰森本人就象征着维珍，但了解其品牌意识的形成的人却不是很多。早在办《学生》杂志时，布兰森就不希望“学生”只是一家公司。